99劃算節(jié)當(dāng)晚,天貓汽車聯(lián)合聚劃算,攜手淘寶第一主播薇婭進行了賣車直播,直播間人氣非?;鸨?,累計觀看人數(shù)高達220W+人,15分鐘賣出40多臺。天貓汽車在傳統(tǒng)的購車流程中融入了直播、大額優(yōu)惠券和線上互動的新玩法,這是一個成功的創(chuàng)新,也是一次汽車新零售業(yè)務(wù)的全新嘗試。 直播賣車新模式,線上買車也能“眼見為實”。 薇婭在直播過程,從車內(nèi)到車外,從外觀到性能,給觀眾進行了一個全方位的展示 ,通過直播的模式在傳統(tǒng)的購車流程中加入了直播、大額優(yōu)惠券、線上互動的新玩法,邊玩邊賣,觀眾的熱情非常之高,整場直播累計互動230W+次。 據(jù)天貓汽車運營中心總經(jīng)理陸歡(花名:丁兆)表示,天貓汽車此舉突破了傳統(tǒng)賣車的場景限制,以新模式從新平臺帶來新流量,傳統(tǒng)汽車銷售場景是固定在線下的,線上很難去做汽車的售賣,但直播是一個融合線上線下的互動場景,可以生動地傳遞商品心智和價值,消費者可以眼見為實,可以“觸碰”這臺車。這是一個我們正在探索的全新營銷模式,將成為我們未來的一個長線項目,直播當(dāng)晚的店鋪瀏覽量是日常的500倍。 無疑這種模式是一個成功的創(chuàng)新,同時也是天貓汽車走在汽車新零售市場前列的證明。 天貓汽車聯(lián)合聚劃算,大額優(yōu)惠券任性發(fā),買車真的巨劃算 薇婭在當(dāng)晚的直播互動中,消費者可以在天貓汽車一口價的基礎(chǔ)上,再疊加每滿三萬減三千的優(yōu)惠,這對直播間觀眾的沖擊很大,例如熱銷車型哈弗H6運動版,官方指導(dǎo)價是11.4萬,天貓汽車一口價是9.89萬,再疊加滿減優(yōu)惠后,到手價低至8.99萬!這樣的價格在市場上是非常具有競爭力的。 為什么天貓汽車可以有那么大的優(yōu)惠力度?據(jù)天貓汽車整車總經(jīng)理顧萬國(花名:國萬)表示,本次聚劃算活動,我們天貓汽車與長城、奇瑞、大眾等知名車企達成深度合作,為消費者爭取到了價好質(zhì)優(yōu)的熱銷車型,如哈弗H6、奇瑞瑞虎7i,大眾朗逸等。因此我們有底氣賣的比市場價便宜。未來還將會有更多優(yōu)質(zhì)的車企和我們合作,天貓汽車將聯(lián)合車企共同給消費者讓利。 天貓汽車推出定價車業(yè)務(wù),買車也可以一口價。 天貓汽車聯(lián)合聚劃算推出了其核心業(yè)務(wù)天貓定價車,這是天貓汽車精心打造的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù),讓消費者可以一口價買車,簡單來說,天貓“一口價”講究的就是價格的透明和實惠,砍掉了車主大老遠跑門店選車、議價等環(huán)節(jié),打開天貓即可購買。 天貓為什么要做這個業(yè)務(wù)?據(jù)天貓汽車整車總經(jīng)理顧萬國(花名:國萬)表示:購車價格不透明一直是行業(yè)和消費者的痛點,因此天貓汽車推出了定價車業(yè)務(wù),讓消費者可以一口價買車;以后天貓汽車和聚劃算將會達成常態(tài)化的合作,在天貓買車就是透明和實惠,消費者再也不用擔(dān)心自己的價格買貴了。 |