過(guò)去三年間，受二胎政策開放影響，我國(guó)新生兒數(shù)量呈逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015至2019年間新增新生兒數(shù)量約為七千余萬(wàn)人。這意味著，作為母嬰消費(fèi)領(lǐng)域的重頭戲，紙尿褲市場(chǎng)也迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

背靠消費(fèi)升級(jí)大背景，不少生育二胎的母親，開始愈發(fā)重視紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)， 這也促使紙尿褲品類自身面臨更新迭代的局面。就在12月28日至1月3日，天貓超級(jí)品類日攜手幫寶適、尤妮佳、大王、好奇四大品牌，開啟“紙尿褲”專場(chǎng)，優(yōu)選一系列高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足更多新生兒家庭的個(gè)性化訴求，以更加豐富的功能呵護(hù)嬰兒的成長(zhǎng)健康。

紙尿褲市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期

盡管看上去國(guó)內(nèi)的紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但在中國(guó)，不少家庭經(jīng)常將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布一起使用，或者僅在夜晚和外出時(shí)使用。所以與日韓、歐美等其它國(guó)家對(duì)比，我國(guó)嬰兒紙尿褲的滲透率仍舊很低。

隨著80、90后家長(zhǎng)的比例增多，一方面，年輕一代正處于職業(yè)上升期，工作壓力大時(shí)間緊張，棉質(zhì)尿褲清洗不方便，促使紙尿褲使用率越來(lái)越高。另一方面，年輕家長(zhǎng)更加注重孩子的成長(zhǎng)守護(hù)，而紙尿褲品類的產(chǎn)品功能更加豐富，可以滿足不同兒童的個(gè)性化訴求。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量的要求，按其重要程度排名依次為：吸水性、透氣性；衛(wèi)生、無(wú)刺激；貼身、舒適等。除了品質(zhì)，消費(fèi)者也尤其看重產(chǎn)品功能，包括防側(cè)漏、搭扣牢固、造型貼身、圖案可愛等等。

縱觀國(guó)內(nèi)的紙尿褲行業(yè)，大多以傳統(tǒng)標(biāo)品為主，可供消費(fèi)者選擇的SKU少，同質(zhì)化嚴(yán)重，目前主要停留在價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌的曝光感較弱。

基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，天貓超級(jí)品類日對(duì)紙尿褲行業(yè)進(jìn)行了深度洞察：目前拉拉褲增速明顯高于其它品類；此外，將標(biāo)品進(jìn)行非標(biāo)化處理，即大品牌搭配知名IP，可以顯著提升轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)還顯示，多個(gè)品牌的高端系列產(chǎn)品銷售占比均有所提升。

由此，天貓超級(jí)品類日提前鎖定了品類升級(jí)趨勢(shì)方向——尿褲褲型化、貨品IP化、品類高端化以及功能更加細(xì)分等。

天貓超級(jí)品類日全面升級(jí)育兒品質(zhì)

對(duì)于紙尿褲品類的預(yù)先洞察，讓天貓超級(jí)品類日在本次專場(chǎng)活動(dòng)中，再度列出了4大核心升級(jí)趨勢(shì)：

高端定制：辣媽的奢寵主義

光羽系列是大王紙尿褲中最高端奢華的系列，質(zhì)地有如絲綢，適合剛出生的寶寶使用。該系列采用了獨(dú)特的透氣孔設(shè)計(jì)。因?yàn)樾律鷥簩殞毜钠つw嬌嫩，如果出汗不及時(shí)擦干，很容易焐出濕疹，而軟便產(chǎn)生的大量濕氣和熱氣，光羽系列的透氣孔都能迅速排出去。

這系列產(chǎn)品尤其適合集中在北上廣深等一線發(fā)達(dá)城市的泛90后辣媽群體，購(gòu)買能力強(qiáng)，同時(shí)崇尚精致的生活品質(zhì)，也希望將這樣的生活帶給自己的孩子。

跨界合作：小豬佩奇IP款

好奇小豬佩奇IP裝成長(zhǎng)褲，讓小豬佩奇的高顏值與5D不變芯科技結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多附加值，同時(shí)，薄柔親膚不易變形，專為學(xué)步寶寶設(shè)計(jì)。

場(chǎng)景細(xì)分：早產(chǎn)兒的獨(dú)特呵護(hù)

低體重早產(chǎn)兒偶有發(fā)生，這類嬰兒應(yīng)當(dāng)采用更特別的產(chǎn)品，尤妮佳皇家Natural moony早產(chǎn)兒紙尿褲，應(yīng)用親膚自然綿，植物萃取，設(shè)有軟便吸收區(qū)，整體設(shè)計(jì)更加人性化，從舒適度上很適合體重低的新生兒。

運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)：怎么動(dòng)都貼身

幫寶適一級(jí)幫拉拉褲，日本進(jìn)口，是日本銷量排名前列的拉拉褲，因?yàn)橐焕┟撦p松的體驗(yàn)，使得奶爸也能輕松給孩子換尿布，因此也深受不少家庭的歡迎，同時(shí)，淘氣S曲線設(shè)計(jì)，讓孩子無(wú)論怎么動(dòng)都貼身舒適。對(duì)于追求性價(jià)比同時(shí)注重品質(zhì)的寶媽，這款產(chǎn)品尤其適合。

除了將產(chǎn)品按照不同消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步細(xì)分外，會(huì)場(chǎng)內(nèi)也給到消費(fèi)者不少福利：品類券+店鋪券可以享受600減200的大額滿減，每日還可以秒殺300-100的大額券。同時(shí)，考慮到產(chǎn)品受眾為0-2歲嬰兒，拉新需求大，會(huì)場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置了萬(wàn)份試用裝1元秒殺的福利。

“升級(jí)你的生活”是過(guò)去幾年間，天貓超級(jí)品類日一以貫之的理念，基于消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，天貓超級(jí)品類日合作推出了高端水、貓糧、花灑等趨勢(shì)品類，一如本次紙尿褲專場(chǎng)，天貓均采用了品類營(yíng)銷思維以及創(chuàng)新營(yíng)銷工作，此舉可以幫助更多趨勢(shì)性品類釋放潛力，在充分挖掘好物的同時(shí)，全面升級(jí)人們的消費(fèi)生活。未來(lái)，天貓還將繼續(xù)挖掘更多細(xì)分品類，為人們帶去更多新穎且優(yōu)質(zhì)的生活方式。