第一財(cái)經(jīng)四葉草公益旗下的女性公益項(xiàng)目Be Pink的初衷是源于一財(cái)女員工的自身遭遇：全美第一大女性殺手乳腺癌在中國的發(fā)病率也越來越高，也越來越年輕。有時(shí)候你很難發(fā)現(xiàn)規(guī)律，但大眾有一個(gè)通用認(rèn)知：情緒的壓抑是造成此種情況的重要原因。

女性公益項(xiàng)目Be Pink活 動(dòng)現(xiàn)場

2017年第一財(cái)經(jīng)開始Be Pink的時(shí)候，我們嘗試的主題是：平衡。在公眾的潛意識中，一個(gè)女性，擁有事業(yè)和家庭才是真正的完整。這個(gè)項(xiàng)目的初始發(fā)心，在經(jīng)過一系列女性對談之后，逐漸清晰：我們不得不承認(rèn)“平等”是整個(gè)社會(huì)亟須達(dá)成的大認(rèn)知前提，女性的角色定位需要得到男性的理解和支持；當(dāng)每個(gè)人都能獨(dú)立地作為自己人生主宰，生活中、工作上、家庭里的種種情緒就可以得到更自由的抒發(fā)和處理。這才是我們從根本上希望去改變的。

分享會(huì)嘉賓合影

2018 Be Pink的主題為：Be Pink Be Independent。“獨(dú)立”是所有女性自由生活的核心張力，我們從“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”、“思想獨(dú)立”、“情感獨(dú)立”以及“審美獨(dú)立”四個(gè)方面去褒揚(yáng)為這些“獨(dú)立”而不斷努力的女生們，以及為女性獨(dú)立喝彩的所有男性。

Be Pink作為整個(gè)項(xiàng)目的主slogan，我們通過第一財(cái)經(jīng)視覺中心所設(shè)計(jì)的畫面?zhèn)鬟_(dá)的語意為：美麗（beautiful）、平等（equal）、潛能無限（potential）、自我珍愛（I）、表達(dá)自己的意愿（I can say No）以及不息的戰(zhàn)斗力（KO）。雖然感覺有些繁瑣，不過這樣的設(shè)計(jì)是因?yàn)椋哼@些都是女性常見的被動(dòng)“包袱”。

2018年10月13~23日，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合上海興業(yè)太古匯在LG1中庭呈現(xiàn)了“My Pink Show“：當(dāng)代中國女性生活中，事業(yè)和生活很難有一條清晰的界線，你的社交、你的工作、你的朋友以及合作伙伴，都有可能在一個(gè)場景下發(fā)生。氪空間聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)Be Pink公益項(xiàng)目，在此地呈現(xiàn)了一個(gè)混搭的Pink Space，亦是11場粉色午餐會(huì)溫暖發(fā)生的地方。同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)視覺中心在另一個(gè)區(qū)域，聯(lián)合一組跨界設(shè)計(jì)師，以“Be Pink Be Independent”為主題，設(shè)計(jì)了一組定制衍生品，用美好的視覺效果讓更多的人關(guān)注、駐足。

金紅葉聯(lián)合旗下的系列紙品，全程支持此次展覽。并且與第一財(cái)經(jīng)一道，在Pink Space，每天舉行一場1個(gè)小時(shí)的“粉色分享會(huì)”，邀請兩位風(fēng)格女性一起，并招募20名聽眾參與其中，互相印證女性獨(dú)立之后人生的多元性和獨(dú)立性。金紅葉提供了女性獨(dú)有的系列產(chǎn)品，從細(xì)膩處關(guān)愛女生無法傾吐的細(xì)節(jié)；更與第一財(cái)經(jīng)視覺中心設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)了一款粉色包袱皮，延伸了伴手禮的重要意義。

鉑麗雅輕奢絲柔面巾紙

活動(dòng)定制衍生品展示

如同Be Pink六個(gè)字母所指的含義，這六個(gè)“包袱”出現(xiàn)在每個(gè)女生成長的過程之中：相貌美麗與否是不是一個(gè)女人最在意的特點(diǎn)？對美麗的標(biāo)準(zhǔn)是否只有一種？女性特定認(rèn)知里，是否已經(jīng)打上標(biāo)簽，失去選擇的權(quán)利？（如同母親就應(yīng)該自然承擔(dān)起孩子的撫養(yǎng)全責(zé)，而父親只要給予物質(zhì)幫助就不會(huì)被過度苛責(zé)。）女性角色在社交場合是否已經(jīng)被“物化”？在進(jìn)入職場和家庭之后，“堅(jiān)持自我”會(huì)否成為“倔強(qiáng)的異類”？而面對男性的“玩笑”女性說“不”算不算“不解風(fēng)情”、“煞風(fēng)景”和“小題大做”？如果你喜歡在事業(yè)中的成就感，不顧一切爭取所有向上的機(jī)會(huì)，是不是會(huì)被人貼上貶義的“野心”標(biāo)簽？

這些，都是金紅葉以及“清風(fēng)”做這個(gè)粉色包袱皮的初衷：包袱皮上的花朵代表了設(shè)計(jì)師美好的愿望：小薊花的花語就是“獨(dú)立”，牡丹、玫瑰、金鳳花、紫羅蘭分別對應(yīng)經(jīng)濟(jì)、情感、思想以及審美四個(gè)方面。粉色的設(shè)計(jì)，大大的尺寸，都讓女孩們能隨時(shí)把這些不合適的、偏見的、可能還“嵌”在女生自己的腦海里甚至覺得“沒什么不對”的包袱隨時(shí)隨地裝進(jìn)去，放在一旁。

而在2018 Be Pink的整個(gè)展覽中，我們從22位分享嘉賓的身上，以及超過200名的聽眾、50多位志愿者的身上，都看到這些“包袱”的脫離：她們?nèi)蛔孕哦?dú)立的人生，雖然艱辛，也不再害怕去面對；她們野心勃勃的夢想，不再成為負(fù)擔(dān)，而是人生最有力的推進(jìn)。

用一位Be Pink的設(shè)計(jì)師志愿者、年輕的麻依娜的分享來為今年的項(xiàng)目作一個(gè)總結(jié)：

關(guān)于女性的“標(biāo)簽”或者“包袱”，我認(rèn)為，很大一部分源自社會(huì)普遍觀念中對于女性“能”與“不能”的清晰鮮明的界定。這種定義太過有力和武斷，以至于像劈山斧一樣，“啊”地?cái)叵聛?，在姑娘們前進(jìn)或者上升的道路上制造一道道斷崖。而我們，卻依舊可以在層層包袱下選擇聽從內(nèi)心真正的渴望。這種渴望力量的強(qiáng)大，是絕對不會(huì)被別人或者環(huán)境所壓力，是不會(huì)囿于“能”與“不能”的淺顯的判斷。它使我們專注和勇敢，使我們行動(dòng)和進(jìn)步。斷崖會(huì)一直都在，但姑娘們有自己的翅膀，讓斷崖變成起飛的航道。

Be Pink Be Independent，清風(fēng)愿你暢游在你的夢想之地，勇敢去追逐自己的人生。