一線、二線、三四線和農(nóng)村,誰(shuí)對(duì)消費(fèi)升級(jí)最敏感? 在廣大二三線城市網(wǎng)友眼中,消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)意味著什么? 不同量級(jí)的城市之間,消費(fèi)偏好和習(xí)慣存在著哪些差異? 為探究消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)的真相,“90度地產(chǎn)”聯(lián)合“看房狗”公眾號(hào)發(fā)布了一輪消費(fèi)調(diào)研,回收有效問(wèn)卷近3千份。調(diào)研結(jié)果顯示,認(rèn)為社會(huì)處在消費(fèi)升級(jí)階段的網(wǎng)友占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì),對(duì)性價(jià)比最敏感的是二三線城市網(wǎng)友。 一線和農(nóng)村對(duì)升級(jí)最敏感 二三線城市也要有姓名 長(zhǎng)期以來(lái),媒體關(guān)于消費(fèi)模式的報(bào)道主要聚焦在一線城市,二三線及以下城市少有涉及。和以往媒體報(bào)道聚焦的人群不同,參與本次消費(fèi)調(diào)研的網(wǎng)友,有接近50%來(lái)自二線和省會(huì)城市,占比遠(yuǎn)超一線城市,所以本次調(diào)研的一大特征是:聚焦二三線城市消費(fèi)人群。
從調(diào)研結(jié)果來(lái)看,一線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村對(duì)消費(fèi)升級(jí)感觸最深刻,占比分別為55.44%和50.45%;對(duì)消費(fèi)降級(jí)最敏感的是二線和省會(huì)城市,比例為37.41%,比第二名高出近5個(gè)百分點(diǎn)。一線城市在消費(fèi)最前沿,農(nóng)村消費(fèi)上升空間最大,這或許是網(wǎng)友對(duì)消費(fèi)升級(jí)敏感的原因;多數(shù)二線和省會(huì)城市這兩年經(jīng)歷了房?jī)r(jià)暴漲,居住開(kāi)支增多的同時(shí),其他層面消費(fèi)難免受影響,因此才會(huì)對(duì)消費(fèi)降級(jí)最為敏感。
參與調(diào)研的網(wǎng)友中,女性更愿意留在一二線城市,在三四線城市和農(nóng)村,男性占比遠(yuǎn)高于女性,其中居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村男性的人數(shù),甚至高達(dá)女性的2.3倍。從收入情況來(lái)看,無(wú)論是一線城市還是二線和省會(huì)城市,大多數(shù)人的收入?yún)^(qū)間都在5000-8000元之間。不同的是一線城市8000元以上的收入群體占比遠(yuǎn)超二線城市,二線和省會(huì)城市則呈現(xiàn)出小富即安的特征,月入8000元以上的人群綜合占比僅有22.93%。這些消費(fèi)變量,會(huì)對(duì)不同量級(jí)城市最終呈現(xiàn)出的消費(fèi)特征產(chǎn)生影響。
二三線城市怎么花錢(qián)? 不看品牌看價(jià)格 年初至今,關(guān)于消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)的論戰(zhàn)從未平息,甚至有愈演愈烈之勢(shì)。消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)究竟意味著什么?近3千位網(wǎng)友給出了自己的答案。 在消費(fèi)升級(jí)層面,二三線城市對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整最敏感,超過(guò)50%的網(wǎng)友認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)意味著追求更高的性價(jià)比和更多的體驗(yàn)式消費(fèi)。一線城市認(rèn)可“消費(fèi)升級(jí)多花錢(qián)”的網(wǎng)友占比為40.02%,遠(yuǎn)高于其他量級(jí)城市;城市量級(jí)越低,對(duì)消費(fèi)下沉的感受越敏感,認(rèn)為中低收入人群加入網(wǎng)購(gòu)大軍,是消費(fèi)升級(jí)的重要特征之一。
在消費(fèi)降級(jí)層面,總體來(lái)看,“只買(mǎi)對(duì)的不選貴的”是最受認(rèn)可的消費(fèi)降級(jí)表現(xiàn),網(wǎng)友普遍表現(xiàn)出“去品牌化”的行為特征。最愿意為大品牌買(mǎi)單的,是一線城市網(wǎng)友。二三線網(wǎng)友消費(fèi)呈現(xiàn)出追求高性價(jià)比、熱衷便宜貨、不愿為品牌溢價(jià)付費(fèi)等特征,簡(jiǎn)而言之,就是不看品牌看價(jià)格。 此外,一線城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村認(rèn)可“消費(fèi)降級(jí)少花錢(qián)”的占比遠(yuǎn)超其他城市,分別是29.68%和31.11%;農(nóng)村尚未到達(dá)物質(zhì)豐富階段,在消費(fèi)降級(jí)的過(guò)程中反而對(duì)便宜貨最不敏感;“團(tuán)購(gòu)和二手交易興起”是公眾認(rèn)知度最弱的選項(xiàng),一線城市受益于電商和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),該選項(xiàng)投票占比遙遙領(lǐng)先。
村鎮(zhèn)熱衷買(mǎi)房、買(mǎi)車 一二線追捧體驗(yàn)消費(fèi) 消費(fèi)升降級(jí)論戰(zhàn)的背后,還著不同消費(fèi)觀念的博弈?;ㄥX(qián)還是不花錢(qián)?多花錢(qián)還是少花錢(qián)?想把錢(qián)花在哪些方面?不同量級(jí)的城市,給出的答案也不盡相同。 在調(diào)研網(wǎng)友金錢(qián)管理觀念時(shí),我們?cè)O(shè)置了“及時(shí)行樂(lè),有多少花多少”、“未雨綢繆,多存錢(qián)好過(guò)冬”、“合理投資,防止貨幣貶值”三個(gè)選項(xiàng)。從結(jié)果來(lái)看,北上廣深的出手最大方,約1/3網(wǎng)友有多少花多少;三四線城市手最緊,超半數(shù)人喜歡存錢(qián);鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的最愛(ài)理財(cái),該選項(xiàng)投票占比遙遙領(lǐng)先。
從未來(lái)3個(gè)月的累積消費(fèi)意愿來(lái)看,通常情況下是城市級(jí)別越高,累積消費(fèi)意愿越強(qiáng)。
其中,教育、醫(yī)療是熱度最高的兩個(gè)選項(xiàng)。一線城市“剁手族”最多,高達(dá)34.38%的人接下來(lái)要添置大額商品;二三線城市網(wǎng)友在醫(yī)療/保健方面的預(yù)算最充分,有小錢(qián)、有空閑使得他們有條件實(shí)現(xiàn)健康、養(yǎng)生的生活方式;鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村正走在城鎮(zhèn)化的路上,消費(fèi)上升空間最大,同時(shí)表現(xiàn)出的購(gòu)房、購(gòu)車意愿最強(qiáng);在物質(zhì)已相對(duì)豐富的一二線城市,教育、旅行、社交等體驗(yàn)式消費(fèi)則更受追捧。 |