新春將至，距離虎年春節(jié)僅剩一周時間，每年到了這一時刻，采買年貨是中國家家戶戶不可或缺的頭等大事，囤下過年所需要的吃穿用度，也為寄托美好的祝愿，期盼來年有一個好收成。如今，置辦年貨已不僅僅是一種節(jié)日習俗，也反映出生活和消費的變化。在當前常態(tài)化疫情防控背景下，年貨在新時期也產生了新的形式，被賦予不同的意義。相較于以往線下采買年貨的習慣，近幾年開始流行的線上采辦年貨就顯得尤為引人關注。

近日，商務部電子商務和信息化司發(fā)布工作動態(tài)，綜合考慮疫情、鄉(xiāng)村振興、春節(jié)活動、國內外形式、數(shù)字經濟和線上線下消費等因素，自2022年1月10日（臘月初八）起，至2月7日（正月初七）為止，開啟“防疫情 保供應 促消費”的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。對此，有專家認為，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”是中國商務系統(tǒng)統(tǒng)籌推進疫情防控與市場保供、消費促進等工作的重要舉措，是滿足全國群眾節(jié)日期間采購多樣化、個性化需求的重要抓手。

為積極響應商務部等國家部委關于開展網(wǎng)上年貨節(jié)活動，以及促進消費升級的有關要求，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在產業(yè)建設中的引領作用，1月19日，旨在為本地生活商家打造一站式數(shù)字生活平臺的恒生活主辦的“恒生活年貨節(jié)”正式啟動，恒生活攜手一眾本地生活商家，嚴格篩選優(yōu)商優(yōu)品，精選多種“名、優(yōu)、特、新”年貨產品進行線上搶購，包括預制菜、堅果禮盒、酒水飲料、零食禮包等眾多特色年貨產品，以更大力度的年貨專屬福利、誘人的大額補貼，為客戶、員工、合作伙伴奉獻了一場年貨直播饕餮盛宴，為大家?guī)砑仁⌒挠质″X的線上購物體驗以及爆棚的年味。

恒生活首屆年貨節(jié)火熱開啟

時光的變遷中，年貨的購買途徑也在隨著時代的變化而改變，七八十年代是去供銷社憑票排隊購買，到了九十年代，百貨超市成為辦年貨的主要場所，進入21世紀第一個十年，則是去購物中心和大型綜合性超市，之后，網(wǎng)購的興起與直播電商的發(fā)展更是深深影響著人們置辦年貨的方式。從2015年開始，各大電商平臺先后啟動“年貨節(jié)”，將“年貨集市”搬到線上，品類覆蓋吃、住、行、游、娛、購各個方面，讓人們即使足不出戶也能夠方便快捷地將各類年貨置辦齊全。

隨著“宅經濟”、“云購物”以及消費升級步伐的加快，當前消費者更加青睞智慧、綠色、健康的生活方式，智慧消費、便利消費、綠色消費、文體消費等新的理念和行為層出不窮。事實上，在電商購物普及的今天，線上購買年貨正在成為采辦年貨的主要渠道。線上年貨節(jié)不僅有效保障了市場供應，確保生活必需品品類豐富齊全，滿足廣大人民群眾對春節(jié)儀式感的期待；也豐富了品質化消費供給，為消費者營造歡樂祥和的節(jié)日氣氛。因此，各地政府、企業(yè)紛紛舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，旨在便利消費者“云逛”年貨節(jié)，解決足不出戶辦年貨、商超人員不聚集等問題，為進一步拉動消費作出了積極貢獻，也切實增強了消費者的獲得感、安全感、幸福感。

對此，恒生活相關負責人直播時表示，春節(jié)是傳統(tǒng)消費旺季，在新冠疫情散發(fā)、防疫形勢嚴峻的情況下，積極擁抱數(shù)字經濟新浪潮，深入挖掘直播電商促消費潛力，積極響應號召舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，既能滿足消費者的節(jié)日消費需求，又能進一步提升消費者信心，提升消費品質，充分保障節(jié)日期間市場供應，加快推動消費升級，從而夯實經濟發(fā)展內生動力。在當前形勢下，本次“恒生活年貨節(jié)”積極利用“電商+直播”新模式，不僅幫助直播間的觀眾安全、便利地買到滿意的年貨，度過一個安全健康、歡樂祥和的新春佳節(jié)，同時，還培育了線上線下融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，是積極擁抱數(shù)字經濟新浪潮，深入挖掘直播電商促進消費潛力，做好新形勢下繁榮節(jié)慶市場和消費促進工作的一次有力實踐。

當前，線上渠道已經在社會零售占比中超過40%，這意味著為消費者提供高品質的商品和服務、持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費者不斷升級的年貨需求，正是線上年貨節(jié)應該承擔的義務與責任。恒生活也將以此次首屆年貨節(jié)為契機，精心組織，強化服務，構建為本地生活商家打造一站式數(shù)字生活平臺，成為本地商家供給側與需求側之間的“亞馬遜”，以數(shù)字化手段為更多消費場景進行多維賦能。