公益界人士察覺(jué)到，這其實(shí)是一個(gè)人們樂(lè)于表達(dá)善意并且付諸扶助行動(dòng)的時(shí)代。見(jiàn)到困難的人，立即出手捐款捐物，在信息極速擴(kuò)散的互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們的情感共鳴一下子就會(huì)被點(diǎn)燃。

同樣需要思考的是，在如此便捷的時(shí)代里，數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)捐錢，項(xiàng)目效果如何，怎樣看到他們的愛(ài)心著實(shí)落地？從“郭美美事件”、“羅爾事件”再到抗疫和洪水救災(zāi)，網(wǎng)友對(duì)公益項(xiàng)目的透明和專業(yè)化的期望值持續(xù)攀高。

近日，騰訊公益全面升級(jí)“回響計(jì)劃”，公益探訪不僅以圖文、直播和視頻的形式記錄，并跨界聯(lián)合騰訊音樂(lè)人、騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)，將音樂(lè)、微電影和文學(xué)創(chuàng)作融入公益話題里。

一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)公益事件追溯還原，生動(dòng)展現(xiàn)了項(xiàng)目的進(jìn)展和實(shí)際成效，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)直達(dá)捐贈(zèng)人，極大提升項(xiàng)目的透明和專業(yè)化提升。 

數(shù)十首音樂(lè)創(chuàng)作

源于鄉(xiāng)村、孩子和長(zhǎng)城的公益故事

2021年圣誕節(jié)前夕，來(lái)自寧夏固原的嘉鈺在北京嫣然天使兒童醫(yī)院免費(fèi)完成了腭裂修復(fù)手術(shù)。如何讓小嘉鈺等孩子能在手術(shù)前后得到慰藉？一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)會(huì)由此在兒童醫(yī)院一樓娛樂(lè)區(qū)展開(kāi)，主角是騰訊音樂(lè)人，以及正在接受治療的唇腭裂患兒及其家人。

去年12月15日，騰訊公益與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái) 聯(lián)手發(fā)起的“2021小紅花回響音樂(lè)季”公益探訪營(yíng)之旅正式啟動(dòng)。

公益探訪營(yíng)之旅由騰訊公益攜手上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)“兒童素養(yǎng)教育計(jì)劃”項(xiàng)目、中華社會(huì)救助基金會(huì)“藝術(shù)改變鄉(xiāng)村”項(xiàng)目、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)“長(zhǎng)城保護(hù)員加油包”項(xiàng)目、嫣然天使基金“重塑唇腭裂兒童笑顏”項(xiàng)目共同開(kāi)展。

30名音樂(lè)人由海選選出，其后走訪四大公益項(xiàng)目所在地，用音樂(lè)、視頻、直播等方式進(jìn)行記錄，用音樂(lè)傳遞愛(ài)與能量。

“小紅花回響音樂(lè)季”公益探訪營(yíng)的初衷，是用音樂(lè)藝術(shù)激發(fā)大眾對(duì)公益的向善之心。在公益探訪結(jié)束后，騰訊音樂(lè)人即將在春節(jié)之后，舉辦一場(chǎng)線下的創(chuàng)作營(yíng)結(jié)營(yíng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)演唱“小紅花回響音樂(lè)季”探訪過(guò)程中的所見(jiàn)所聞進(jìn)行數(shù)十首公益音樂(lè)創(chuàng)作，并且將推出原創(chuàng)數(shù)字公益專輯。 

四部微紀(jì)錄片春節(jié)后發(fā)布

用鏡頭紀(jì)錄社會(huì)變遷

我國(guó)現(xiàn)有1731余萬(wàn)視障人士，而“持證上崗”的導(dǎo)盲犬不足200只。在陜西目前有6只導(dǎo)盲犬上崗服役，西安卻有7萬(wàn)余名視障人士。從一只幼犬成長(zhǎng)為一只合格的導(dǎo)盲犬，需要學(xué)習(xí)并通過(guò)30多項(xiàng)嚴(yán)格的科目，掌握技能后適配給符合條件的盲人。

導(dǎo)盲犬在日常是如何幫助主人的？去年12月，騰訊公益和騰訊影業(yè)視頻號(hào)做了一場(chǎng)“回響計(jì)劃”直播，用盲人和導(dǎo)盲犬的第一視角，帶領(lǐng)大眾跟隨西安市蓮湖區(qū)陽(yáng)光使者導(dǎo)盲犬發(fā)展服務(wù)中心導(dǎo)盲犬“高興”，體驗(yàn)導(dǎo)盲犬和主人搭檔的一天，買菜、坐地鐵、過(guò)十字路口等生活場(chǎng)景，引來(lái)近20萬(wàn)人次網(wǎng)友觀看和熱議。

2021年11月，騰訊公益“回響計(jì)劃”首次攜手騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”，希望以影視的形式，呈現(xiàn)公益故事。楊雨豪、羅潤(rùn)霄、王豪、高書四位青年導(dǎo)演將鏡頭聚焦公益事業(yè)，分別圍繞導(dǎo)盲犬公益計(jì)劃、罕見(jiàn)病醫(yī)療援助工程、深圳市大鵬新區(qū)珊瑚保育、山西受災(zāi)文物搶險(xiǎn)保護(hù)四個(gè)公益項(xiàng)目展開(kāi)微紀(jì)錄片拍攝。

四部微紀(jì)錄片將于2022年農(nóng)歷春節(jié)后陸續(xù)發(fā)布，在線上發(fā)布微紀(jì)錄片的同時(shí)，還將邀請(qǐng)公益項(xiàng)目發(fā)起人、公益領(lǐng)域?qū)＜?、媒體人、愛(ài)心志愿者舉辦線下觀影會(huì)、項(xiàng)目探訪及公益研討會(huì)，共同倡導(dǎo)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)公益話題。

從“小人物”看鄉(xiāng)村振興

用文字講述時(shí)代故事

如何將鄉(xiāng)村振興過(guò)程中感人的公益事件記錄下來(lái)，“回響計(jì)劃”想到了讓精于文字的作家們來(lái)辦這件事。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、閱文集團(tuán)白金作家意千重，是首位參與到“回響計(jì)劃”的作家。她親身深入多個(gè)公益項(xiàng)目當(dāng)?shù)靥皆L體驗(yàn)，也將推出公益隨訪文學(xué)作品，希望以豐滿的故事內(nèi)容，讓更多文學(xué)愛(ài)好者了解并參與公益。

意千重探訪的其中一站，是北京感恩公益基金會(huì)的“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村光明萬(wàn)家”項(xiàng)目。2018年9月，四川省什邡市元石鎮(zhèn)花橋村裝上了第一盞LED太陽(yáng)能路燈，編號(hào)“GE-00001”。這些路燈由當(dāng)?shù)卮迕褡曰I建起，從捐助開(kāi)始，項(xiàng)目就確定了每盞燈都要有“電子身份證”，信息徹底公開(kāi)透明。

公益是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，“回響計(jì)劃” 回溯善心萌芽的那一刻，正似“念念不忘，必有回響”。

自去年99公益日起，騰訊公益的“回響計(jì)劃”至今共完成21場(chǎng)主題傳播，包括長(zhǎng)城保護(hù)、希望工程等多個(gè)項(xiàng)目的回訪以直播+紀(jì)錄片形式進(jìn)行，官方視頻號(hào)播放量超過(guò)3300萬(wàn)次，直播收看量達(dá)75萬(wàn)次，有超300家機(jī)構(gòu)加入自傳播，觀看量超過(guò)8000萬(wàn)次。

與傳統(tǒng)公益做法相比，公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)在加入了音樂(lè)、微電影、文學(xué)作品等多種表達(dá)形式，迎合年輕人的喜好和流行的表達(dá)，也無(wú)形中推動(dòng)著公益事業(yè)往更高的透明度上可持續(xù)發(fā)展。

如今在騰訊公益平臺(tái)上，有10萬(wàn)多個(gè)不同類型的公益項(xiàng)目在持續(xù)展開(kāi)，大至各種大病救治扶危解困，小至為鄉(xiāng)村學(xué)生送上一盞臺(tái)燈，諸多案例都真實(shí)記錄著時(shí)代與社會(huì)變遷，通過(guò)“回響計(jì)劃”，其實(shí)就是在了解當(dāng)下中國(guó)。

念念不忘，必有回響。