消費升級背景下,新生代父母育兒觀念由追求實用和高性價比,朝個性化和精細化喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變,這也進一步驅(qū)動母嬰市場朝更細分的領(lǐng)域發(fā)展。特別是隨著90、95后成為育兒主力軍,他們的育兒觀念和消費需求與傳統(tǒng)爸媽截然不同。新生代父母更加喜歡“嘗鮮”的同時, 更注重品質(zhì),崇尚科學育兒,特別是在嬰幼兒配方奶粉的選擇的問題上尤為更甚,對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

作為一直深耕高端嬰幼兒配方奶粉市場,給母嬰人群提供更精細化高品質(zhì)營養(yǎng)選擇的海普諾凱1897,日前全新推出了首款A2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致,瞄準新生代父母們更精細化的育兒需求,正式布局A2細分賽道,搶占A2品類高速增長風口。

國內(nèi)奶粉行業(yè)增量不斷收窄,乳企布局細分賽道謀求增長新曲線

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬,逐步下滑至2021年的1062萬人,2021年新出生人口數(shù)比2016年減少了約40%。國內(nèi)新出生人口的持續(xù)下降,直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。

而艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時,母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯,新母嬰生態(tài)正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說,無疑是一個開辟業(yè)務增長新曲線的好機會,紛紛瞄準細分賽道布局。其中,A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點,已成為各乳企在奶粉細分領(lǐng)域追逐的新風口。

4月25日,主攻高端嬰幼兒配方奶粉市場的海普諾凱1897,宣布正式上市旗下首款A2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致,更加緊密迎合消費升級背景下新生代父母的精細化育兒需求,謀求品牌新的業(yè)務增長曲線的同時,以高品質(zhì)產(chǎn)品更好賦能終端渠道銷售。

(海普諾凱1897喜致全新上市)

A2細分賽道競爭趨向多元,海普諾凱1897如何實現(xiàn)差異化突圍?

目前國內(nèi)已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道,市場競爭日趨激烈,A2細分賽道競爭趨向多元,想要在其中占據(jù)一席之地,形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。對此海普諾凱1897使出了兩大殺手锏:A2純正奶源+突破性5A珍“吸”營養(yǎng)配方。

海普諾凱1897喜致的鮮奶原料,均來自位于荷蘭黃金奶源地上百年家族牧場哺育的A2型荷斯坦功勛母親牛,每一頭均通過DNA分子檢測,奶牛以營養(yǎng)豐富、鮮嫩多汁的黑麥草為食,好草質(zhì)賦予原奶天然高品質(zhì)。

產(chǎn)品配方上,海普諾凱1897喜致依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系,打造突破性5A珍“吸”營養(yǎng)配方,集A2-β酪蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等關(guān)鍵營養(yǎng),臻稀之上更親和人體,守護寶寶舒適“肚”的同時,讓營養(yǎng)吸收更充分。

在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球營養(yǎng)科研支持加持下,海普諾凱1897憑借A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優(yōu)勢,實現(xiàn)差異化區(qū)隔的同時,也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣中實現(xiàn)賣點區(qū)隔。據(jù)了解到,未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內(nèi)三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力,滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求,或?qū)⒊晒崿F(xiàn)品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。

　　圖片為澳優(yōu)荷蘭工廠

覆蓋用戶全生命周期多品類布局,海普諾凱1897品牌競爭力穩(wěn)步提升

從目前該品牌產(chǎn)品現(xiàn)有布局不難發(fā)現(xiàn),隨著早前海普諾凱1897首款HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”和特醫(yī)嬰配食品“稚舒”的上市,海普諾凱1897在高端細分市場已取得了階段性突破。此次為搶占A2細分賽道風口,海普諾凱1897充分利用品牌產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈核心優(yōu)勢,推出了品牌首款A2奶源產(chǎn)品海普諾凱1897喜致,不難看出這一荷蘭百年高端奶粉品牌正進一步在奶粉細分領(lǐng)域縱向發(fā)力,為品牌帶來新的增量發(fā)展曲線,使品牌的競爭力得以進一步提升。

目前國內(nèi)奶粉市場整體進入競爭攻堅階段,更加考驗一個品牌或者乳企產(chǎn)品力與品牌力的雙重塑造能力。此次海普諾凱1897在充分利用品牌自身科研硬實力,精準卡位A2細分賽道,進一步夯實品牌高端定位和核心競爭力的同時,也為國內(nèi)奶粉市場注入了新的活力,勢必將會助推整個行業(yè)高速發(fā)展。