1978年，中國拉開了改革開放的序幕。旅游業(yè)開始肩負起從外交事業(yè)向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉變。然而，彼時對于絕大多數(shù)中國人來說，“旅游”還只是一個生僻詞，就連出差乘坐飛機都需要單位開介紹信。

隨著改革開放全面啟動，人民大會堂、友誼商店向普通民眾開放，1988年1月1日，北京天安門城樓正式向中外游客開放。張風攝

2018年，國內(nèi)知名景點以及世界各地的旅游目的地，都留下了中國游客的身影。截至目前統(tǒng)計，國內(nèi)人均出游為3.7次，出境游人次也高達1.3億。中國成為世界最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大國際旅游消費國，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

改革開放40年，中國文化也隨著旅游發(fā)展傳遞到世界各地。正在國家博物館展出的“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”旅行時光機中，數(shù)百張旅行照片選自馬蜂窩旅游用戶的親身游記，將40年來國人的旅行記憶娓娓道來，展現(xiàn)了改革開放以來旅行從“奢侈品”到“日常品”變遷全過程。

“80年代”

出門旅游要單位開證明自備全國糧票

上世紀80年代初期，中國人均國民出游只有0.2次，其中多以不超過500公里的“順道游”為主。在那個“有票券走遍天下，無票券寸步難行”的時代，出門旅游通常意味著要拿著單位出具的出差證明，每天自備半斤全國糧票，然后在小旅社或者單位招待所和四五個人擠一夜。

市民傅先生清楚地記得1980年時因工作關系，要到西安去出差。去航空公司購票前，需要單位開一封介紹信，光是聯(lián)系辦理手續(xù)就周折了好一陣。而第一次坐飛機的經(jīng)歷，無疑是生活里的新鮮事兒。回來后，不少朋友反復請他講述了好幾次。

作為改革開放的最早一批的旅行者，老言的“順道游”可是下了大手筆--花費10塊錢，第一次搭乘從天津到北京的“子爵號”飛機，票價相當于在最有名的飯店吃一頓十人餐。老言在馬蜂窩游記中寫道，“飛機7點準時起航，28分鐘即到首都。乘飛機的農(nóng)民中不少是到北京‘旅行結婚’的青年人，更多的是想到北京看看人民大會堂，到故宮、北海、頤和園游覽的老年社員?！?/span>

1981年3月28日《天津日報》頭版以《兩千多農(nóng)民自費坐飛機進京游覽》為題報道了天津人坐“子爵號”去北京旅游的事，后又被《北京晚報》頭版轉載。

“當時登機牌信息十分簡單，座位號也是手寫的?！狈霎斈甑哪菑埖菣C牌，老言很是感慨。這張1981年的登機牌就是一張印有中國民用航空局（英文縮寫CAAC）的小卡片。登機牌上只有航班號和座位號兩個內(nèi)容，相比之下如今登機牌上有豐富的飛機及乘客的信息。小小一張登機牌，也反映出這40年來民航旅游的變化。

“90年代”

排半年等名額“新馬泰”嘗鮮出國游

進入上世紀90年代，中國迎來大眾旅游熱潮。新加坡、馬來西亞、泰國對中國公民開放大門，“新馬泰”立刻成為中國人走出國門的第一站。國內(nèi)旅游更是熱鬧非凡，1995年開始實行的雙休日制度，1999年開始實施的黃金周政策，都讓按捺已久的中國人開始計劃真正意義上的一場旅行。

據(jù)旅行者老牛分享，90年代中期，他曾用半個月時間走完上海到成都的自由行，游玩了九寨溝黃龍、峨嵋山、樂山大佛，再到重慶，看了白公館渣滓洞，夜晚游鵝嶺，再乘船游三峽、大寧河小三峽，再到武漢玩黃鶴樓……老牛說。當時旅游供給端的不完善，也讓接待設施、交通運力成為旅游“受罪”的客觀因素。

國內(nèi)游已經(jīng)是令人羨慕了，而當時要是能出趟國，簡直可以成為好幾年的談資。上世紀90年代，國人熟悉的一個詞匯是“新馬泰”，如今去這三個東南亞國家旅游價格甚至還低于國內(nèi)，但在當年，這些地方可不是輕易能去旅游的。

1990年10月，當時的國家旅游局會同外交、公安、僑辦等部門出臺了《關于組織中國公民赴東南亞三國旅游的暫行管理辦法》，規(guī)定在由海外親友付費、擔保的情況下，允許中國公民赴新加坡、馬來西亞、泰國探親旅游目的地國家。這意味中國正式迎來出境旅游。1992年中國公民的旅游目的地圍又增加了菲律賓。

當年去“新馬泰”的第一個團，是中旅公司組織的，費用需1萬多元，以公費考察為主。那個時候想出國只能依靠旅行社，一般采用“境外買單、境內(nèi)報名”的形式，也就是說需要游客在香港、澳門有親友，在香港、澳門當?shù)氐穆眯猩缃豢?，?nèi)地游客在內(nèi)地的旅行社報名，并且當時國家審批的名額有限，要排隊等待名額，一般要排一兩個月甚至半年。

“00年代”

如今人們越來越青睞個性化旅游

新世紀尤其是十八大以來，旅游作為國民經(jīng)濟新的增長點被加緊提上日程。中國人從第一個黃金周，第一批出國潮，第一次高速路免費，到如今擁有72個免簽證或落地簽國家和地區(qū)……出境游、入境游、國內(nèi)游三大市場全面繁榮，旅游業(yè)成為名副其實的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，也成為了讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。

2008年，年逾花甲的旅行者無忌第一次出境自由行選擇了“泰國普吉島+皮皮島自由行套餐”。以前公務外出時，總想帶著老婆開著車，吃著火鍋唱著歌，如今成為了現(xiàn)實。

2010年，他們第一次挑戰(zhàn)在歐洲阿爾卑斯自駕游，在游記開篇寫著：“我們并不年輕，但是，游船、徒步、自駕車，我們的玩法絲毫不輸給年輕人?！?/span>

隨著走向世界，越來越多的中國游客不再想跟團游。很多人更希望能夠在旅途中深入當?shù)氐奶厣幕?，比如跟西班牙當?shù)丶彝W做海鮮飯、到葡萄酒之鄉(xiāng)像侍酒師一樣細細地品嘗葡萄酒、走一趟圣地亞哥朝圣之路……出境自由行和定制旅游等個性化旅游產(chǎn)品的成為熱門。到南極和北極去探險，到芬蘭去過圣誕節(jié)，到俄羅斯學習開戰(zhàn)斗機……越來越多的個性化旅游成為人們的新選擇。

中國旅游業(yè)改革開放40年來，取得的巨大成就，最直觀的體現(xiàn)是全球旅游競爭力快速提高，在2007年，中國旅游業(yè)全球競爭力僅為71位；2017年，全球排名為15。2017年，中國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元人民幣。截至目前，世界上70個國家對中國公民實施免簽政策。

數(shù)說

1978年，北京市接待入境游客18.7萬人次。

2008年以來，全市入境旅游年均接待400萬人次左右。

1978年

全市實現(xiàn)旅游外匯收入1億美元。

2017年

全市旅游外匯收入為51.3億美元。

1979年

中國內(nèi)地誕生第一家五星級酒店--廣州白天鵝賓館。

1996年

出境游從初期的每年300萬人次左右迅速上升到500萬人次。

1980年

28萬境外游客涌入北京，北京市設施較好的涉外飯店只有11家，不足5000間客房

2017年，北京市擁有519家星級飯店，接待住宿1926.8萬人次。

來源：北京晚報 記者 傅洋

編輯：郭丹