2023年9月29日，“懷柔國潮文化節(jié)”在北京雁棲湖景區(qū)盛大開幕。在十一黃金周期間，“懷柔國潮文化節(jié)”將連續(xù)8天，打造多場民族文化主題盛宴，迎接走進(jìn)懷柔的游客與市民。通過打造國潮文化與潮流玩法相互融合的互動體驗(yàn)，打造懷柔“來影都過周末”的文化旅游名片。
 

　　“懷柔國潮文化節(jié)”以“1場發(fā)布會+1場開幕儀式+8天永不落幕的文化節(jié)”為主要內(nèi)容，旨在通過舉辦文旅宣介、全民文化活動打造懷柔區(qū)優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
 

　　本次活動是懷柔區(qū)政府?dāng)y手依文集團(tuán)、北控集團(tuán)共同激活懷柔文旅資源，以“慢生活、微旅游”的文化消費(fèi)，助推懷柔文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措;也是圍繞“永不落幕的中國節(jié)、永不落幕的音樂節(jié)、永不落幕的電影節(jié)”三大主題，共同孵化打造“懷柔國潮文化節(jié)”品牌的重要開端。
 

　　9月25日，“2023年懷柔國潮文化節(jié)暨金秋文旅推介會”在雁棲湖國際會展中心舉行，懷柔區(qū)政府副區(qū)長于家明介紹了區(qū)域文旅概況，區(qū)文旅局、依文集團(tuán)、老栗樹、多布營地、井鄰民宿等五家單位，圍繞“慢生活、微旅游”主題分別推介了“一張數(shù)字地圖”、“一場國潮文化節(jié)”、“一串懷柔禮物”、“一系列特色活動”、“一攬子文旅線路”，將懷柔區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)的文旅資源、優(yōu)良的人文環(huán)境展現(xiàn)在全社會面前。
 

　　9月29日“懷柔國潮文化節(jié)”開幕儀式正式舉行，9月29日-10月6日期間，活動將通過打造“探秘深山集市、互動式暢玩民族故事、聆聽月下歌會、循跡中國傳統(tǒng)手工文化、品味深山味道”的暢玩故事線，以中國不同民族最的高禮遇迎接游客市民，讓每一位參與者都能化身“趕集人”，跳起竹竿舞、豐收舞、品味長桌宴，與千百年的深山民族美學(xué)文化深度交互。
 

　　國潮文化IP——深山集市

　　詮釋民族美學(xué)原力
 

　　深山集市，作為中國民族手工美學(xué)的市場化平臺，自2018年以來已經(jīng)走過了倫敦、北京、上海、廣州、深圳、杭州等十幾座城市，引發(fā)了上百場都市的“趕集熱潮”，2023年國慶黃金周期間，“深山集市”IP進(jìn)駐“懷柔國潮文化節(jié)”，通過打造多維度、多場景的國潮主題空間，還原中國大山深處的趕集氛圍，為游客、市民打開了解、體驗(yàn)民族美學(xué)文化的窗口。
 

　　一場“見人、見物、見生活”的深山集市，為游客打造了民族美學(xué)文化體驗(yàn)空間，消費(fèi)者在這里可以化身“趕集人”，遇見中國深山手藝人最真實(shí)的面孔，聆聽她們祖祖輩輩傳承的故事，體驗(yàn)藍(lán)染、刺繡等傳統(tǒng)非遺手作，解開塵封在歲月里的手工美學(xué)記憶。
 

　　深山集市，將傳統(tǒng)美學(xué)與時尚藝術(shù)相結(jié)合，為游客、市民呈現(xiàn)了最具詩意的國潮場景——走進(jìn)深山集市現(xiàn)場，古老的民族圖騰從盛裝中飛來，藍(lán)染輕紗錯落縱橫。刺繡、植物染、編織、篆刻等古老的手工藝術(shù)，經(jīng)由當(dāng)代設(shè)計(jì)理念賦能，呈現(xiàn)出新的生命力——上千款來自不同民族的創(chuàng)意禮物琳瑯滿目，以生動的方式訴說著傳承的印記，是每一位“趕集人”都能“帶得走的情懷”。
 

多業(yè)態(tài)、沉浸式民族文化暢玩路線

打造國潮體驗(yàn)消費(fèi)新場景
 

　　一條探索中華民族古老文明的故事線，串聯(lián)起雁棲湖景區(qū)多個地標(biāo)，來自不同地區(qū)的民族“小劇場”同時上演：蒙古族的牧民用呼麥、獻(xiàn)哈達(dá)、敬獻(xiàn)下馬酒迎接客人們的到來;苗族繡娘正在“趕秋節(jié)”上，跳起蘆笙舞;布依族兒女正在舉行的迎親表演，用山歌唱著對自然的尊崇與熱愛;來自瑤族的姑娘身著盛裝，跳起豐收舞，表達(dá)著風(fēng)調(diào)雨順的夙愿;還有來自懷柔本土的市級非遺二魁摔跤，用滿族民間傳統(tǒng)的表演形式獻(xiàn)禮雙節(jié).....在接下來的活動中，他們將在每天的21:00齊聚一堂，為游客帶來民族融合的“月下歌會”，用歌聲傳遞民族土地上的農(nóng)耕文明與游牧文明。
 

　　活動特別設(shè)有“長桌宴”，來自苗西南民族的阿姐阿妹唱著最熱情的山歌，擺開長桌宴，以古老的高山流水敬酒禮和最地道的村寨美味，喜迎八方來客。
 

　　“懷柔國潮文化節(jié)”將中華民族最原生態(tài)、最具代表性的生活方式與禮節(jié)“1:1復(fù)刻呈現(xiàn)”，打造了真人演繹的創(chuàng)新社交場景，與讓消費(fèi)者“可參與、可互動”的國潮文化消費(fèi)體驗(yàn)，充分發(fā)揮民族文化IP的符號價值，推動懷柔沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈體系建設(shè)。
 

　　未來，懷柔區(qū)政府將與依文集團(tuán)、北控集團(tuán)共同攜手，貫徹“永不落幕的中國節(jié)、永不落幕的音樂節(jié)、永不落幕的電影節(jié)”三大主題，持續(xù)深挖多元國潮文化，解構(gòu)新消費(fèi)市場的年輕力，與消費(fèi)者共同推動內(nèi)容生態(tài)共創(chuàng)，豐富懷柔文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品的供給，助推懷柔全域旅游縱深發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;“懷柔國潮文化節(jié)”，也將以2023國慶為原點(diǎn)，不斷呈現(xiàn)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，為懷柔文旅注入源源不斷的經(jīng)濟(jì)動力、新生活力!