10月29日,首屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)開幕式在迪慶舉辦,本屆文化旅游節(jié)由迪慶藏族自治州和同程旅行共同打造。雙方將以“一發(fā)布、一盛宴、一開幕、一聯(lián)席、一營銷”為主線,全場景多維度展現(xiàn)和演繹世界的“香格里拉”文化和旅游資源,豐富迪慶文旅品牌內(nèi)涵。通過節(jié)慶活動的聚光燈效應(yīng),同程旅行將與迪慶州共同講好中國故事,展示迪慶風采,將迪慶打造成為世界級文旅目的地。

　　2023年,在中國經(jīng)濟發(fā)展進入新階段和旅游業(yè)全面復蘇的雙重利好下,迪慶的文旅產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,自10月13日文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會召開以來,迪慶旅游搜索熱度環(huán)比增長超過3倍。同程旅行希望通過挖掘迪慶當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化和獨特文旅體驗,讓游客在旅行中感受到迪慶的文化之美、自然之美、和諧之美。

　　全場景、全維度文旅活動,激發(fā)迪慶文旅消費新活力

　　本屆文化旅游節(jié)以“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”為主題?；顒悠陂g,先后推出民族歌舞史詩劇《夢·世界的香格里拉》首演,舉辦世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,舉辦大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會及文旅行業(yè)洽談會,組織百位旅游達人探訪世界的“香格里拉”以及各類豐富的文化體驗和展演活動。

　　作為此次文化旅游節(jié)的重磅組成部分,迪慶州攜手同程旅行共同推出了一系列冬季旅游惠民政策,全時、全域、全要素增強“迪慶文旅引力”,激發(fā)迪慶文旅消費新活力。此外,10月至11月,迪慶州還將舉辦梅里金秋民族交響音樂會、金秋賽馬節(jié)、梅里雪山國際葡萄酒節(jié)及云南白馬雪山國家級自然保護區(qū)成立40周年系列活動,為游客提供豐富的秋季文旅消費體驗。

　　2023年10月29日至2024年3月31日期間,迪慶州人民政府聯(lián)合同程旅行面向國內(nèi)外游客發(fā)放價值1000萬元的“冬游香格里拉”消費券,用戶通過同程旅行平臺“冬游香格里拉”專題領(lǐng)取并下單,即可享受酒店滿減政策和連住優(yōu)惠,迪慶州內(nèi)所有星級酒店、等級民宿、國際品牌酒店連住2晚可享受6折優(yōu)惠,連住3 晚可享受5折優(yōu)惠。此外,長三?、珠三角等區(qū)域用戶還可以領(lǐng)取涵蓋機票、用車產(chǎn)品總價值50元的限量交通優(yōu)惠券券包。

　　此次消費券發(fā)放,打通了交通、住宿等多個旅游消費要素,為迪慶的秋冬旅游消費再添一把火。消費券的渠道包括同程旅行APP、同程旅行微信小程序,全國游客可通過平臺搜索“迪慶”、“迪慶文旅”、“冬游香格里拉”等關(guān)鍵詞或平臺廣告的方式,直達活動頁面。

　　“旅游+”創(chuàng)新營銷模式,助力迪慶打造世界級文旅目的地

　　迪慶藏語意為“吉祥如意的地方”,位于滇、川、藏三省區(qū)交界處,“三江并流”世界自然遺產(chǎn)腹心地,其境內(nèi)有藏、傈僳、納西等9種千人以上的世居民族。迪慶擁有名揚天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”等知名旅游品牌。

　　本屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)期間,同程旅行將邀請各大社交平臺百位旅游達人共同探訪“世界的‘香格里拉’”?；顒油ㄟ^線上線下聯(lián)動,增強迪慶文旅品牌的輻射范圍,為迪慶打開世界級文旅目的地的發(fā)展格局。

　　探索“旅游+”模式,激活目的地消費活力,一直是同程旅行近年來的發(fā)力方向。此次文化旅游節(jié)的舉辦,正是同程旅行聯(lián)手目的地在 “旅游+”創(chuàng)新合作領(lǐng)域的又一典范。同程旅行相關(guān)負責人表示,香格里拉、梅里雪山等都是知名的旅游品牌IP,為探索“旅游+節(jié)慶”模式提供了新思路,同程旅行將與迪慶州通過節(jié)慶活動的聚光燈效應(yīng),持續(xù)豐富和提升游客的游玩體驗感,助力目的地文旅實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　目前,在國民新旅游趨勢下,新興旅游業(yè)態(tài)和新型旅游消費不斷涌現(xiàn),為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了變革和重塑的新機遇。在目的地文旅發(fā)展提質(zhì)升級過程中,在線旅游平臺帶來的技術(shù)、模式、場景、渠道的全方位創(chuàng)新能力,正是目的地實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要資源。同程旅行以平臺大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過數(shù)字化、智慧化創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,持續(xù)探索“旅游+”文旅發(fā)展新模型,根據(jù)旅游目的地的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài),為目的地量身打造旅游營銷體系和技術(shù)賦能方案。

　　今年中秋國慶假期,同程旅行通過“旅游+音樂”模式,在?？诖蛟旌？谕桃魳飞罟?jié),幫助?？谘永m(xù)音樂旅行熱潮,讓更多年輕游客前往?？诓⒃诤？谕Ａ?、游玩,體驗音樂之旅。此前,同程旅行還通過 “旅行+電競”、“旅行+市集”等模式,幫助桂林、葛仙村、彭家寨等目的地和景區(qū)進行創(chuàng)新營銷活動,持續(xù)滲透年輕用戶圈層,為目的地文旅消費帶來新動能。

　　未來,同程旅行還將繼續(xù)依據(jù)迪慶及各大目的地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路線方針,加強與目的地政府的合作,幫助國內(nèi)目的地和景區(qū)發(fā)展新業(yè)態(tài),盤活新資源,實現(xiàn)創(chuàng)新升級,推動文化旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。