回顧建博會四天展期，如果問到印象最深的部分，那一定是被尚品宅配整個“搬”到展館里的「小橙店」。

7月11日，以“橙風(fēng)破浪·潮動全城”為主題，「尚品宅配小橙店探秘暨媒體交流會」活動在展會的最后一天如期到來。橙色的門頭、橙色的空間、橙色的律動——「小橙店」的“橙色IP”成為了整個展館里最亮麗的一道風(fēng)景線。在這次的交流會中，十余家居行業(yè)主流媒體主編團齊聚一堂，一同走入這充滿時尚科技韻味、“潮”感十足的「小橙店」。

建博會驚現(xiàn)「小橙店」，三大邏輯共建“人、貨、場”全新店態(tài)

本次建博會中的「小橙店」展廳完全復(fù)制了真實「小橙店」的科學(xué)動線布局，整體分為設(shè)計區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、體驗區(qū)三大主要板塊，集體驗與賣貨為一身。

最接近入口的區(qū)域為“產(chǎn)品區(qū)-網(wǎng)紅廚房”，其以橙色為主色調(diào)，整體采用蘋果銀硬裝，輔助橙色產(chǎn)品在不銹鋼色的光線反射下，構(gòu)成整個空間的視覺中心，以超高顏值在第一時間吸引住用戶的視線，提高進店率。進店后最先映入眼簾的是包含設(shè)計師辦公區(qū)及設(shè)計案例墻在內(nèi)的“設(shè)計區(qū)”，在獲取消費者設(shè)計需求后，尚品宅配強大的AI云設(shè)計系統(tǒng)將通過產(chǎn)品庫、戶型庫及方案庫三大庫資源進行智能匹配，快速出品3套風(fēng)格不同的設(shè)計方案。再往展廳里側(cè)依次為“產(chǎn)品區(qū)-仲夏夜之夢臥室”、“產(chǎn)品區(qū)-星耀UV客餐廳”、“產(chǎn)品區(qū)-都市情懷榻榻米”，三大產(chǎn)品展示區(qū)域?qū)⑸衅氛渥钚录盁徜N產(chǎn)品融入不同空間進行展示。最后一塊區(qū)域便是「小橙店」中的特色展區(qū)“體驗區(qū)-手辦主題會客廳”，基于Y/Z世代消費者真實需求而衍生的年輕人專屬空間極具特色，除本次展廳中的手辦主題外，萌寵空間、電競房等特色場景方案也能消費者帶來了更多個性選擇。

近年來，伴隨經(jīng)濟環(huán)境及市場結(jié)構(gòu)的急速變化，消費者的需求矛盾逐漸加深——對產(chǎn)品的高顏值、高性價比需求，與對體驗的更省時、更省力、更省心的服務(wù)需求強烈碰撞，倒逼家居企業(yè)不斷升級轉(zhuǎn)型，而行業(yè)也迎來全新變局。作為行業(yè)中的“弄潮兒”，尚品宅配的創(chuàng)新力與技術(shù)力始終處于引領(lǐng)趨勢走向的地位，而“人、貨、場”的概念也在「小橙店」中被充分展現(xiàn)。

尚品宅配視覺創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)張澤滿在接受媒體團采訪時表示，「小橙店」的打造基于三個邏輯，其一是品牌辨識度，小橙店將“橙色VI”不斷強化，將展廳打造成集年輕、時尚、科技于一體的潮牌店，顛覆了傳統(tǒng)家居品牌展廳帶給消費者的刻板印象，無疑成為行業(yè)中最亮眼的名片。

尚品宅配視覺創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)張澤滿

其二是對當(dāng)代設(shè)計語言的理解，即形象化與裝飾化?！感〕鹊辍箤⑵放平榻B、產(chǎn)品介紹、服務(wù)介紹做形象化的表達，設(shè)計成一個IP，去語言化，將其轉(zhuǎn)化為與消費者更加直接的情緒交流。“以往的VI設(shè)計都是盡量融入空間，讓空間變得和諧，而「小橙店」的設(shè)計理念則是以‘侵略性’的設(shè)計打破空間，用強烈的視覺沖擊侵占消費者感官，讓消費者記憶深刻?！贝送猓感〕鹊辍怪辛硪豁棿蚱瞥Ｒ?guī)的設(shè)計在于將廣告內(nèi)容圖像化，為其賦予強烈的空間裝飾功能，更具真正的內(nèi)容傳播價值。

其三是策展思維，尚品宅配將「小橙店」打造成全場景空間IP，呼應(yīng)當(dāng)下人們的生活狀態(tài)，將人們對家居生活的需求、對空間體驗的需求融入到其中，并將產(chǎn)品與空間的結(jié)合，根據(jù)用戶實際生活方式不斷進化升級，最終形成“人、貨、場”相輔相成、協(xié)同共生的全新店態(tài)。

尚品宅配招商負責(zé)人舒暢表示，當(dāng)下年輕消費群體更希望擁有個性化、自主化的消費模式，以及超前的服務(wù)體驗。疫情期間，人們比以往更加關(guān)注家居消費場景，「小橙店」便是在這樣的背景下誕生。尚品宅配希望通過「小橙店」更好地觸達用戶和市場，提升品牌競爭力，同時面對疫情和經(jīng)濟下行，提升自身反脆弱能力、抗風(fēng)險能力，在不斷迎合新流量、新賽道和新人群的過程中，幫助用戶實現(xiàn)自主消費價值。而這，也是「小橙店」賦予終端渠道的有力武器。

尚品宅配招商負責(zé)人舒暢

輕時尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計、快轉(zhuǎn)化——「小橙店」掀起橙色商業(yè)風(fēng)暴

輕時尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計、快轉(zhuǎn)化，是「小橙店」從設(shè)計元素到經(jīng)營理念再到落地服務(wù)消費者過程中的四個顯著特征，同時也是尚品宅配打造的四大商業(yè)武器。

輕時尚。與傳統(tǒng)店態(tài)最大的不同是，「小橙店」的設(shè)計邏輯是基于年輕人的內(nèi)在需求去打造的潮牌家居生活空間體驗店，是基于尚品宅配過去服務(wù)過的消費群體，通過大數(shù)據(jù)研究其背后的生活方式，以及洞察小部分細分群體的內(nèi)在需求，推出更多貼合年輕人主題觀點的產(chǎn)品空間，讓個性化的居室元素更加貼近消費者、更懂消費者、更加滿足消費者未來的空間場景。

輕資產(chǎn)。在行業(yè)波動大、競爭激烈的市場環(huán)境中，「小橙店」的全新場景化店態(tài)通過150㎡實現(xiàn)1500㎡的店面效果，提供極低的入門門檻。一方面，「小橙店」在主題營銷與展示豐富度上設(shè)置基礎(chǔ)版、潮版與升級版三種選擇；另一方面，尚品宅配以自身強大的流量矩陣及內(nèi)容輸出、020營銷體系，最大限度幫助降低運營端口的成本。

重設(shè)計。作為家居行業(yè)內(nèi)首屈一指的集“新零售”、“科技”及“軟件”基因于一體的企業(yè)，尚品宅配充分利用自身數(shù)字化、智能化優(yōu)勢，以技術(shù)創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造專屬設(shè)計元素，結(jié)合場景化體驗，在門店完成銷售、設(shè)計的全閉環(huán)。同時，尚品宅配K20全屋設(shè)計系統(tǒng)可結(jié)合硬裝軟裝，從空間設(shè)計色彩搭配，將家居生活與設(shè)計理念相結(jié)合，共同賦能設(shè)計師，降低培訓(xùn)成本，讓新手設(shè)計師在通過K20培訓(xùn)后，便可快速通過設(shè)計、場景化以及家居套餐三大板塊為消費者提供高效快捷優(yōu)質(zhì)的軟硬裝設(shè)計服務(wù)。

快轉(zhuǎn)化。低門檻是入門磚，盈利才是根本核心。尚品宅配通過「小橙店」所完成的經(jīng)銷商賦能真正提高了門店自主經(jīng)營能力。尚品宅配搭建從招聘到培訓(xùn)，從活動到設(shè)計，從營銷到用戶研究等全面的經(jīng)營幫扶體系。產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營矩陣、流量矩陣，尚品宅配通過三個維度柔性助力「小橙店」，幫助經(jīng)營者快速入局、快速盈利、

在本次的媒體交流會中，尚品宅配招商負責(zé)人舒暢透露到，位于廣州番禺的“奧園廣場小橙店”已經(jīng)正式開業(yè)，此外在全國各地也有五六十家「小橙店」即將陸續(xù)綻放。對于尚品宅配來說，能夠讓更多年輕人、更多有想法的人，最低30萬元便能夠抓住絕佳的商機實現(xiàn)經(jīng)營，實現(xiàn)低投入快回報的商業(yè)預(yù)期，這便是「小橙店」誕生的意義與目標(biāo)所在——顯然，僅僅誕生三個月的「小橙店」在招商層面成績斐然。輕時尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計及快轉(zhuǎn)化這四大核心優(yōu)勢在「小橙店」新店態(tài)模式中被體現(xiàn)得淋漓盡致，尚品宅配的創(chuàng)新商業(yè)思維也極度受到年輕者的青睞。

廣州奧園廣場小橙店

「小橙店」的橙色商業(yè)風(fēng)暴攪動了行業(yè)格局，顛覆了原本沉悶守舊的制造業(yè)生態(tài)模式，讓更多有思想有目標(biāo)的人心生向往。而對消費者來說，「小橙店」的橙色IP也無異于一場文化風(fēng)暴，席卷了原本只定位于“剛需”階層的家居空間，而這抹橙色也在其“潮”文化的傳遞中逐漸蔓延。

做生活方式的倡導(dǎo)者，「小橙店」重新定義“潮”文化

什么是真正的潮？

尚品宅配視覺創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)張澤滿認為，真正的潮，是需要不斷地研究消費者，依據(jù)消費群體去打造更個性化、更準(zhǔn)確的生活體驗方式?！感〕鹊辍沟某保谟谝罁?jù)消費者實際生活場景去做更有呼應(yīng)式的空間設(shè)計。

尚品宅配招商負責(zé)人舒暢認為，真正的潮，包含四大元素，即功能性、消費者、需求及解決方案。尚品宅配始終重視用戶思維，重視消費者的共情心理，在終端為消費者設(shè)置更多互動話題，并真正提供能夠解決其內(nèi)在需求的場景化解決方案。

在當(dāng)下的消費市場中，各行各業(yè)隨處可見的“潮牌”元素充斥著眼球，夸張的符號、另類的撞色、晦澀的詞語……仿佛“潮”便是另類，便是“非主流”的特立獨行。在快節(jié)奏的生活中，早些年被一批人追捧的另類“潮”元素在新鮮感過后逐漸褪色，歸根結(jié)底，這些所謂的潮牌始終僅停留在虛浮的表面，乍看吸引眼球，但終究經(jīng)不住時間與內(nèi)心的考驗。

尚品宅配「小橙店」從“人、貨、場”三方面的創(chuàng)新重組，重新定義了“潮”文化的內(nèi)涵與價值。

人，即用戶，不論是設(shè)計還是店態(tài)，尚品宅配始終以人為本，以消費者真實的生活方式與內(nèi)心需求為根基，只探尋消費者最深層次的關(guān)注，以共感、共情，與消費者產(chǎn)生心靈的共鳴。

貨，即產(chǎn)品，尚品宅配基于自身強大數(shù)據(jù)庫所打造的新品及套餐，在外觀設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、功能設(shè)計、細節(jié)設(shè)計等方方面面均融入消費者最關(guān)注的元素，通過產(chǎn)品搭建起用戶的理想生活空間。

場，即場景化，尚品宅配通過「小橙店」中的場景化空間展示還原了消費者的真實生活，置身其中，讓消費者更直接預(yù)見未來的生活空間，并在尚品宅配強大的技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營支撐下，實現(xiàn)“所見即所得”的完美交付體驗。

在當(dāng)下市場中，真正的“潮”是給予消費者最需要的產(chǎn)品、最舒適的空間、最美好的體驗、以及最好的生活，而「小橙店」作為尚品宅配“潮”文化的載體，真正走進了用戶的生活，住進了用戶的心中。