受北京冬奧會(huì)影響，今年虎年春節(jié)冰雪旅游市場(chǎng)相較往年呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。來(lái)自同程旅行、驢媽媽、馬蜂窩等中國(guó)旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的城市熱度榜。

　　2月4日，北京冬奧會(huì)的正式開(kāi)幕點(diǎn)燃了全民冬季滑雪的熱情。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪類(lèi)景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲了68%，冬季滑雪已成為全民冬季運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)之一。

　　來(lái)自馬蜂窩的大數(shù)據(jù)則顯示，“雙奧之城”北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門(mén)城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。而在“北雪南移”趨勢(shì)下崛起的冰雪樂(lè)園，也將廣州送進(jìn)熱門(mén)城市前五，成為了南方最火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)城市。

　　長(zhǎng)假里，全國(guó)多地滑雪場(chǎng)都迎來(lái)大批“打卡”游客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、北京萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、嘉峪關(guān)懸臂長(zhǎng)城四季滑雪場(chǎng)、黃岡英山桃花沖滑雪樂(lè)園等景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，市民游客選擇在“家門(mén)口”體驗(yàn)逐冰戲雪的樂(lè)趣。其中，懸壁長(zhǎng)城四季滑雪場(chǎng)還進(jìn)入驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》虎年新春中國(guó)國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)景區(qū)。

　　近期，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《2021全球自由行報(bào)告》，報(bào)告中提到，近年來(lái)，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢(shì)。在“冬奧效應(yīng)”的引領(lǐng)下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動(dòng)的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來(lái)的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

　　對(duì)此，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)家表示，從近年春節(jié)來(lái)看，中國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價(jià)有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對(duì)較低，但客單價(jià)更高，后勁更大。

　　分析認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)冰雪旅游迎來(lái)多重利好因素，冰雪旅游市場(chǎng)有望進(jìn)一步爆發(fā)。首先是市場(chǎng)利好，旅游消費(fèi)升級(jí)，游客更重視互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，2022北京冬奧會(huì)賽事的舉辦，成為全體國(guó)人的盛會(huì)，勢(shì)必帶動(dòng)冰雪旅游的進(jìn)一步升溫。再者持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“首批滑雪旅游度假目的地”評(píng)選等政策因素驅(qū)動(dòng)。還有產(chǎn)業(yè)利好，圍繞著冬奧經(jīng)濟(jì)，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。(完)