一系列用于寵物的新藥品及功能性的保健食品正在問(wèn)世，包括治療皮膚瘙癢的、流感的、減肥的和止疼的，甚至有用于改善“犬類(lèi)阿茲海默癥”的。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，寵物消費(fèi)的激增帶動(dòng)了360億美元的全球動(dòng)物保健市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。其中，最大的領(lǐng)域雖然仍是上至餐桌的家畜行業(yè)，用于牛、家禽、豬和其他動(dòng)物的藥品、疫苗和藥用飼料添加劑，占全球動(dòng)物保健市場(chǎng)份額的三分之二。而隨著寵物保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，其亦占據(jù)了近120億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

中國(guó)作為全球第二大寵物市場(chǎng)，寵物保健市場(chǎng)潛力更是不容小覷。日前，第一財(cái)經(jīng)記者在全球?qū)櫸铮▉喼蓿┱搲汐@悉，寵物數(shù)量仍將上升，寵物主人的便利購(gòu)、寵物擬人化，及其健康保健仍成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的四大驅(qū)動(dòng)力。

Cascadias消費(fèi)者與零售業(yè)務(wù)聯(lián)席主席Bryan Jaffe表示，看好中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，因?yàn)橹袊?guó)的人口比北美和歐洲多30%，未來(lái)中國(guó)的寵物數(shù)量是最大的行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。他舉例說(shuō)，中國(guó)的包裝寵物食品在城市家庭中的滲透率，預(yù)計(jì)將在2018-2020年翻三倍。中國(guó)在引領(lǐng)全球的在線購(gòu)物消費(fèi)熱潮，中國(guó)寵主的消費(fèi)有超過(guò)一半在線上完成，而美國(guó)目前只有20%左右。

德國(guó)Interzoo榮譽(yù)主席漢斯J. 博根拿在接受第一財(cái)經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)指出，寵物消費(fèi)類(lèi)似母嬰消費(fèi)，商品的消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者是分離的，寵物主作為購(gòu)買(mǎi)者，他們的消費(fèi)能力決定了寵物消費(fèi)的層次。隨著養(yǎng)寵理念的普及，寵主們也不再簡(jiǎn)單的只要求“吃喝拉撒睡”，他們?cè)谧⒅刈约荷钇焚|(zhì)的同時(shí)，也希望能提高寵物的生活水平。中國(guó)市場(chǎng)也很明顯從主糧向?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品延伸了。

記者在采訪中了解到，漢斯J. 博根拿的另外一個(gè)身份是博根拿寵物健康公司的創(chuàng)始人CEO，他所創(chuàng)立的博根拿品牌在動(dòng)物健康研究和寵物食品開(kāi)發(fā)上有悠久的歷史。他在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)直言，正在計(jì)劃2020年投入3000萬(wàn)歐元在中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)工廠及鋪設(shè)渠道。

漢斯J. 博根拿表示，中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展吸引了全世界的目光。早年間，中國(guó)工廠大多是外國(guó)企業(yè)貼牌的加工廠，制造物美價(jià)廉的寵物零食和狗咬膠。近年來(lái)，中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。大型制造商通過(guò)生產(chǎn)創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品打造自己的品牌。他之所以在中國(guó)做這一筆投資，也是為了更快速的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！爸袊?guó)在機(jī)械領(lǐng)域十分先進(jìn)。如果工廠在德國(guó)建設(shè)需要好幾年，但是在中國(guó)當(dāng)年就可以。所以打算帶入技術(shù)在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。” 漢斯J. 博根拿說(shuō)。

據(jù)了解，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到了2024億元，相比2018年增長(zhǎng)18.5%。其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模約為1056億，狗用保健品占比1.5%，即約16億；寵物貓市場(chǎng)規(guī)模約為652億，貓用保健品占比1.4%，即約9億，貓狗保健品市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為25億。這些仍在飛速增長(zhǎng)的數(shù)字背后，除了吸引了像漢斯J. 博根拿這樣的行業(yè)老兵，也包括一些其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)巨頭。

雀巢公司就是寵物消費(fèi)市場(chǎng)繞不過(guò)的巨擘。據(jù)了解，該公司旗下普瑞納這一品牌在1926年便開(kāi)始寵物營(yíng)養(yǎng)研究。其在2006年，在中國(guó)天津建立了第一家工廠。

雀巢方面在書(shū)面回復(fù)第一財(cái)經(jīng)記者時(shí)表示，雀巢普瑞納一直在加碼在華業(yè)務(wù)，既是雀巢全球戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)，同樣也是基于對(duì)中國(guó)寵物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的看好。

記者在采訪中注意到，一款宣稱(chēng)可以提升7歲及以上犬類(lèi)的記憶力、注意力和可訓(xùn)練性的功能性狗糧在寵主圈中頗為“網(wǎng)紅”，即用于改善“犬類(lèi)阿茲海默癥”的功能性寵物食品。而這一產(chǎn)品正是來(lái)自雀巢普瑞納。

實(shí)際上，還有從制藥巨頭輝瑞分拆出來(lái)的碩騰（Zoetis），它在寵物保健領(lǐng)域可謂盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。碩騰中國(guó)2018年收入達(dá)2.11億美金，近兩年保持20%高速增長(zhǎng)，而中國(guó)寵物部門(mén)增速更是驚人，近幾年復(fù)合增長(zhǎng)率近50%。2018財(cái)年中國(guó)寵物部門(mén)收入8400萬(wàn)美金（約5.8億人民幣）。

據(jù)了解，碩騰過(guò)去十年來(lái)一直在加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，這也是使得相較于其他國(guó)家，中國(guó)是其產(chǎn)品線最為豐富的市場(chǎng)。目前，碩騰中國(guó)已經(jīng)有兩個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室三個(gè)生產(chǎn)工廠。

艾瑞咨詢(xún)高級(jí)研究總監(jiān)張正屹指出，社交媒體在推動(dòng)養(yǎng)寵文化的發(fā)展，尤其是養(yǎng)貓風(fēng)潮；中國(guó)所有公司都在做數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的變革；商業(yè)獲新成本變得非常高，新品牌必須在營(yíng)銷(xiāo)方式上創(chuàng)新才可能突圍而出，而裂變營(yíng)銷(xiāo)是如今最火也最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，在未來(lái)ARVR等5G驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的新方式必將成為主力軍。