在騰訊以15億美元第二次獲得NBA獨家轉播權后，萬達集團也選擇再次牽手國際籃聯(lián)。

8月31日上午，在2019年籃球世界杯開賽之際，萬達集團與國際籃聯(lián)在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達集團成為國際籃聯(lián)2019年至2031年的全球商業(yè)合作伙伴。這是繼2016年萬達集團成為國際籃聯(lián)全球獨家商業(yè)開發(fā)合作伙伴之后，雙方再次簽訂全球長期戰(zhàn)略合作。

萬達集團的體育布局繼續(xù)向前。

體育產(chǎn)業(yè)野心

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作之后，作為國際籃聯(lián)全球合作伙伴、國際籃聯(lián)的頂級贊助商，萬達集團將擁有2023年、2027年、2031年的男籃世界杯，未來3屆女籃世界杯，亞洲、歐洲和美洲的籃球洲際杯賽，青年籃球世界杯比賽等賽事進行全球營銷的權利。萬達集團還將長期承辦國際籃聯(lián)旗下的世界俱樂部杯和亞洲俱樂部杯賽事。

萬達第一次開始涉足體育業(yè)務源于4年前的2015年初，以4500萬歐元的價格收購了西甲豪門馬德里競技俱樂部20%的股份，彼時，萬達并沒有想深度涉足體育產(chǎn)業(yè)，僅單純希望有品牌露出。

萬達真正開始布局體育產(chǎn)業(yè)，是從收購盈方體育和美國天下鐵人三項公司開始的，一直到現(xiàn)在，這兩家公司依舊是萬達體育板塊的主體。

公開資料顯示，瑞士盈方體育是全球最大的體育媒體制作公司和體育賽事轉播公司，2015年， 萬達斥資10.5億歐元收購該公司68%的股權；同一年，萬達斥資6.5億美元收購美國天下鐵人三項公司，該公司是全球最大的鐵人三項賽事運營商，在這項運動中占據(jù)了全球91%的市場份額。

萬達集團董事長王健林曾在公開場合表示：“萬達并購體育產(chǎn)業(yè)絕不是心血來潮，我們也不是別人口中的中國土豪，什么都買。萬達一貫并購都是只買自己業(yè)務、戰(zhàn)略需要拓展領域的相關資產(chǎn)，同理我們做體育產(chǎn)業(yè)并購也遵循這一基本邏輯，我們并購的體育業(yè)務將很快在中國落地?！?/p>

而對于體育產(chǎn)業(yè)的布局方向和著力點，王健林表示，第一個就是擴大與國際組織的合作，作為萬達的發(fā)展重點，獲得體育賽事；第二開展國際產(chǎn)業(yè)運動，買一個相對大的體育公司，逐漸把國外優(yōu)秀賽事挪到中國，接下來還將把并購作為發(fā)展主要方向；第三引進重大國家賽事，培育一個賽事需要十年或者更多，萬達要引進賽事，把重大體育賽事落在中國，而且萬達擁有知識產(chǎn)權；第四體育公司盈利，既然要做體育產(chǎn)業(yè)，那么盈利是很重要的，公司不盈利是不道德的。

目前，萬達體育已經(jīng)成為國際足聯(lián)、國際籃聯(lián)、國際冰聯(lián)等十幾個世界體育組織全球或中國獨家商業(yè)合作伙伴，特別是足球、籃球和冰雪是萬達體育最核心產(chǎn)業(yè)資源。萬達體育在中國舉辦多項世界級體育賽事，包括IRONMAN鐵人三項中國系列賽、“中國杯”國際足球錦標賽、“環(huán)廣西”公路自行車世界巡回賽、UCI都市自行車世界錦標賽、大滿貫考核賽成都國際馬拉松、搖滾馬拉松中國系列賽、世界羽聯(lián)巡回賽年終總決賽等。2020年還將落地冰雪、汽車、摩托車等一批國際賽事。

有挑戰(zhàn)的生意

在經(jīng)歷過2017年甩賣風波之后，王健林對于體育產(chǎn)業(yè)更為重視，其在2019年初的公司年會上再一次提到體育產(chǎn)業(yè)的上市問題，他要求這體育產(chǎn)業(yè)務必在2019年上市，取得一定的成績。今年7月，萬達體育成功上市。

美國當?shù)貢r間7月26日，萬達體育集團登陸美國納斯達克，交易代碼WSG，發(fā)行價定為每股ADS（美國存托股票）8美元，但在上市的第一天，萬達體育破發(fā)，報6美元/股，較發(fā)行價下跌25%，收盤價報5.16美元/股，較開盤價跌幅達35.5%，市值為7.27億美元。

然而在經(jīng)歷了一個月的下跌之后，萬達體育在8月22日迎來上市后最大漲幅，當日萬達體育股價上漲13.27%，此后德意志銀行、摩根士丹利、花旗集團紛紛給予萬達體育“買入”評級。目前，萬達體育市值已經(jīng)回到7.3億美元，已經(jīng)基本回到上市首日的市值水平。

招股書顯示，萬達體育呈現(xiàn)盈利增長趨勢。其2016~2018年營業(yè)收入分別為8.77億元、9.55億元、11.3億歐元，剔除可報銷項的影響，毛利率分別為33.2%、37.2%、39.8%，公司2016~2018年凈利潤分別為-2920萬元、7880萬元、5400萬歐元。

體育的確是一門熱鬧又有挑戰(zhàn)的生意。

此前騰訊以15億美元第二次獲得NBA獨家轉播權，騰訊2015年獲得NBA 5年獨家轉播權的代價是5億美元。

盡管NBA受歡迎程度是最高的，在各類排行榜受歡迎程度超過英超、歐冠和世界杯等。NBA在中國有著強大的粉絲基數(shù)，任何獲得NBA授權的平臺，都能獲得廣告、訂購用戶的增長。

可即便如此，15億的代價仍被外界熱議偏貴。

作為中國最大的游戲公司，騰訊可以最大化變現(xiàn)NBA的IP——馬化騰曾在騰訊2019年中報中提及和NBA聯(lián)合開發(fā)手機游戲和電競。

馬化騰稱：“我們的合作伙伴關系不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業(yè)化能力，更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯(lián)網(wǎng)平臺的地位，帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近，我們宣布與NBA延長五年的合作關系。我們將與NBA合作開發(fā)籃球相關的智能手機游戲及電競活動?！?/p>

年輕的萬達體育再次牽手國際男籃會帶來新的驚喜嗎？