程實、錢智?。骸柏敻恍?yīng)”和“進(jìn)步效應(yīng)”構(gòu)建了消費升級的“蛇形路徑”，并衍生出復(fù)雜的價格現(xiàn)象和市場行為，是當(dāng)前種種迷思的成因。

收藏更新于2018年9月10日 06:04 程實 ， 錢智俊 為FT中文網(wǎng)撰稿

“筑城者，先厚其基而求其高?！逼饰鼋?jīng)濟學(xué)現(xiàn)象，首先需要理清本質(zhì)上“是什么”，才能討論邏輯上“為什么”，進(jìn)而明確政策上“做什么”。當(dāng)前，“消費升級VS消費降級”之爭日趨熱烈，但是消費升級的定義、機制、路徑等本質(zhì)問題卻尚未理清、鮮有關(guān)注。受此影響，較多的研究緊盯質(zhì)量、價格、銷量等消費現(xiàn)象的短期波動，因而陷入消費升級的諸多迷思。

立足基礎(chǔ)性的分析框架，消費升級的本質(zhì)在于消費總福利的提升。居民收入引致的“財富效應(yīng)”，和科技發(fā)展引致的“進(jìn)步效應(yīng)”，是消費升級的根本機制。兩者共同構(gòu)建了消費升級的“蛇形路徑”，并衍生出復(fù)雜的價格現(xiàn)象和市場行為，是當(dāng)前種種迷思的成因。因此，為了破解迷思，有必要將研究方式從“由表及里”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝衫锛巴狻保ㄟ^分析“財富效應(yīng)”和“進(jìn)步效應(yīng)”的強弱趨勢，洞悉中國消費格局的長期演變，進(jìn)而為擴大消費內(nèi)需提供切實的政策建議。

消費升級的兩種機制和“蛇形路徑”

資料來源：我們的整理

概念不清催生消費迷思

2018年初至今，“消費升級VS消費降級”之爭日趨熱烈，觀點論據(jù)和政策建議紛至迭出。但是，根本性的概念問題卻尚未理清，甚至鮮有討論和關(guān)注：即對于當(dāng)今中國，什么是消費升級？什么是消費降級？不從根本上明辨這些概念，就會陷入紛亂瑣細(xì)的消費現(xiàn)象之中，導(dǎo)致討論失去共同標(biāo)準(zhǔn)、邏輯失去理性依據(jù)?；蛐纬呻u同鴨講、公婆各有理的無效討論，或陷入白馬非馬、偷換概念的邏輯陷阱，或?qū)е轮灰娋植?、不見全局的盲人摸象。這非但無助于真理的發(fā)現(xiàn)，還可能人為地制造以下三大消費迷思。

消費迷思之一：“盯質(zhì)”?；谥庇^感知，許多觀點將消費升級（降級）定義為優(yōu)質(zhì)商品（劣質(zhì)商品）銷量的上升。例如，榨菜銷量的上升一度被認(rèn)為是消費降級的明證。但是，這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。第一，從時間來看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時出現(xiàn)。例如，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時，高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。第二，從商品來看，同一種商品可能兼具優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的雙重身份。例如，2017年以來，平衡優(yōu)質(zhì)和平價的中檔品牌，尤其是實現(xiàn)進(jìn)口替代的本土產(chǎn)品，在食品、家電、服飾、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域逐步崛起，對一、二線城市而言無疑是劣質(zhì)品，但對剛剛開始追求生活品質(zhì)的三、四線城市而言，確算得上是優(yōu)質(zhì)品。第三，從人群來看，即使是同一人群，也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費+高檔消費”的搭配。例如，對于80后、90后而言，雖然尚未達(dá)到人生財富的巔峰期，但并不妨礙其為了自身興趣和文化認(rèn)同，成為部分領(lǐng)域的“發(fā)燒友”，或者在部分消費品上“輕奢”?！俺哉ゲ?背LV+出國窮游”的組合，在現(xiàn)實中并不鮮見。因此，“盯質(zhì)”在三個維度上出現(xiàn)了以偏蓋全的謬誤，無法判斷消費升級、降級何者為全局主要趨勢，以此并不合理。

消費迷思之二：“盯價”。針對“盯質(zhì)”以偏概全的短板，另一些學(xué)者用商品平均價格水平的上升（下降），來反映某領(lǐng)域消費的總體升級（降級）。例如，共享經(jīng)濟、二手經(jīng)濟、拼單網(wǎng)購帶來的廉價商品和服務(wù)，以及連鎖低價雜貨店的迅速擴張，均被指向了消費降級。但是，這一定義會受擾于商品價格內(nèi)生下降的長期趨勢。在物質(zhì)層面，制造成本加速下降。隨著人類科技“奇點”的逼近，前沿技術(shù)的生產(chǎn)效率正在指數(shù)級增長，進(jìn)而加速降低成本。例如，根據(jù)學(xué)術(shù)研究，1970-2020年，單位美元所生產(chǎn)的DRAM規(guī)模每經(jīng)歷1.5年就實現(xiàn)翻番，有力帶動了高端電子產(chǎn)品的平民化。在非物質(zhì)層面，溢價先升后降。與前代不同，80后、90后消費者不僅為商品的品質(zhì)付費，也愿意為商品所代表的潮流、故事和文化等非物質(zhì)因素付出溢價。但是，隨著潮流的變遷、競品的涌入和消費者閾值的提高，此類溢價終將盛極而衰。因此，每輪“爆款”商品的涌現(xiàn)，都將經(jīng)歷價格沖高跌落的輪動。