自古以來(lái)，中國(guó)人就十分注重口腔的養(yǎng)護(hù)。早在先秦時(shí)代，人們就嘗試過(guò)使用酒、醋、鹽水、茶水等液體來(lái)漱口，《禮記》中就有“雞初鳴，咸盥漱”的記載;等到牙刷發(fā)明出來(lái)，人們用鹽配置的牙粉等來(lái)刷牙，宋代的《太平圣惠方》中還記載了藥膏藥齒法：“柳枝、槐枝、桑枝煎水熬膏，入姜汁、細(xì)辛等，每用擦牙”。

在商品經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的今天，人們的口腔護(hù)理已經(jīng)遠(yuǎn)離了資源緊缺的時(shí)代，主打各種功效的牙膏層出不窮，讓人眼花繚亂。目前，中國(guó)已成為全球牙膏消費(fèi)量最大的國(guó)家。

目前在口腔護(hù)理市場(chǎng)上的片仔癀牙膏備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。自上市以來(lái)，贏得了市場(chǎng)與消費(fèi)群體雙重肯定。 

談及片仔癀牙膏成功秘訣，離不開(kāi)其含有百年中藥片仔癀卓越的清火消炎功效。百年清火傳奇的傳承之路，在今天續(xù)寫成功。

（片仔癀牙膏）

宮廷秘方，清火傳奇

相傳，明朝嘉靖年間，一位宮廷御醫(yī)不滿暴政攜秘方逃離皇宮，經(jīng)輾轉(zhuǎn)遷徙隱居漳州璞山巖寺為僧，用其所攜帶秘方及其獨(dú)特工藝精制出片仔癀，懸壺濟(jì)世。因其療效神奇，“一片即退癀”（“癀”是閩南語(yǔ)，是熱、毒、腫、痛和各種炎癥的統(tǒng)稱），而得名“片仔癀”。

秘傳民間，惠澤四海

之后，隨著華人下南洋的大潮來(lái)臨，片仔癀隨著時(shí)代的洪流也被帶到了東南亞，一片即退癀的神奇功效讓它蜚聲國(guó)外，因此得來(lái)”有華人的地方就有片仔癀”之說(shuō)。

絕秘配方，精湛技藝

迄今為止，片仔癀配方、工藝早已被列為國(guó)家雙絕密，是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種。坐擁近500年的歷史文化資源，當(dāng)代片仔癀品牌價(jià)值得到了社會(huì)各界的肯定，2017年，董事長(zhǎng)劉建順受邀參加金磚國(guó)家工商論壇；2017年度金牛最具投資價(jià)值獎(jiǎng)；2018年蟬聯(lián)“中藥大品種科技競(jìng)爭(zhēng)力“清熱解毒領(lǐng)域第一名；2018年蟬聯(lián)胡潤(rùn)品牌榜行業(yè)第三位。 

現(xiàn)代口疾，清火傳承

市場(chǎng)需求的日益多樣化和制造工藝的進(jìn)步，也共同推動(dòng)了片仔癀的華麗蛻變。將傳統(tǒng)中藥精粹應(yīng)用于口腔護(hù)理行業(yè)，將清火傳奇續(xù)寫在新的口腔護(hù)理領(lǐng)域。片仔癀牙膏將片仔癀活性成分作為其核心功效，一經(jīng)推出，遍獲得了極大的認(rèn)可。

口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能定位，從簡(jiǎn)單的清潔牙齒邁向綜合性的口腔健康護(hù)理。清潔、口氣清新、去牙漬、防蛀固齒、美白、健齦等功能定位豐富了牙膏生產(chǎn)線，也為消費(fèi)者提供了更加精準(zhǔn)的多元選擇。

目前片仔癀牙膏擁有多個(gè)產(chǎn)品線，在牙膏產(chǎn)品線中，牙火清系列專研清火護(hù)齦；瓷光白系列主打亮白；專效深養(yǎng)系列聚焦養(yǎng)護(hù)牙周。而2019年上半年即將上市的牙敏舒系列將抗敏作為主要功效。片仔癀牙膏更研發(fā)了漱口水系列，不僅解決口腔上火問(wèn)題，同時(shí)長(zhǎng)效抑制口氣，更有效的清潔口腔和減少牙菌斑形成，達(dá)到養(yǎng)護(hù)牙齦、保持口氣清新的功效。

通過(guò)聯(lián)合16個(gè)知名品牌發(fā)起”上什么也不要上火“的營(yíng)銷活動(dòng)。大玩跨界營(yíng)銷，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，獲得了巨大的關(guān)注度。進(jìn)一步強(qiáng)化并完善片仔癀牙膏“專研清火“的品牌形象。

新時(shí)代，片仔癀牙膏抓住機(jī)遇，在終端市場(chǎng)已覆蓋國(guó)內(nèi)各大主要城市，并在不久將進(jìn)一步擴(kuò)大城市覆蓋面。片仔癀牙膏的成功，在于它傳承了中華老字號(hào)的獨(dú)家秘方，又開(kāi)啟了口腔護(hù)理行業(yè)的新篇章，期待片仔癀牙膏在面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中，能將這一份“傳承”發(fā)展得更好。