還記得你上一次買碳酸飲料來喝是在什么時候嗎?在大家越來越重視健康的時代,以“肥宅快樂水”可樂為代表的碳酸飲料變得愈發(fā)難賣。8月20日,美國百事可樂公司宣布將以32億美元的價格收購碳酸飲料制造商SodaStream。該交易預計于2019年1月完成。 成立于1991年的SodaStream公司是以色列家用自制蘇打水機器制造商,生產(chǎn)一種機器和可再充氣的圓筒,能在30秒內(nèi)將靜水轉(zhuǎn)變?yōu)樘K打水或碳酸飲料。這也就意味著,該公司的設備可以讓人們在家里就用普通的瓶子制作碳酸飲料。 歐睿國際分析師馬修巴里說:“由于含糖的碳酸飲料和果汁正在苦苦掙扎,而且看不到轉(zhuǎn)機,通過更新更健康的產(chǎn)品來減輕損失對百事公司是至關重要的。” 華爾街日報報道中稱,百事可樂宣布32億美元收購SodaStream,也正值廣大消費者從含糖飲料轉(zhuǎn)向普通的瓶裝水之際。 根據(jù)國際化資源標識符(IRI)數(shù)據(jù)顯示,美國碳酸飲料市場銷售情況逐年萎縮,美國碳酸飲料人均年消費,已經(jīng)從十年前的185升,逐年下降到了2015年的150升左右,為1985年以來的最低值。 事實上,在即將離任的CEO英德拉·努伊的領導下,百事可樂的主要業(yè)務已從可樂擴張至鷹嘴豆醬(一種中東特有的豆醬)、紅茶菌等其他更健康的產(chǎn)品。努伊此前也曾表示,引導公司向更健康的產(chǎn)品發(fā)展對公司來說至關重要,因為消費者越來越關注自身的健康。百事公司目前已在美國銷售Aquafina和LIFEWTR兩大礦泉水品牌,今年早些時候還推出了一個名為Bubly的起泡水新品牌。 CNN的報道中稱,收購SodaStream將進一步提升百事可樂對健康產(chǎn)品的定義。此外,自從SodaStream將自身品牌重新定位為一家蘇打水公司后,股價在過去的兩年中累計飆升了逾320%。 除了拓展自身業(yè)務,百事可樂此舉也有與可口可樂競爭的意思。 去年10月,可口可樂近日以2.2億美元收購了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico。據(jù)了解,主導這次收購的為可口可樂的Venturing & Emerging Brands (VEB) 業(yè)務部,旨在“發(fā)現(xiàn)并培育下一個具有十億美元潛力的品牌”,除了本次的 Topo Chico 之外,此前收購的椰子水品牌 Zico、茶品牌 Honest 也都屬于 VEB 。 當然,百事可樂也專門成立以一家新公司 Naked Emergeing Brands,專門針對新一代消費群體,不斷推出新的品牌,當然,現(xiàn)階段的核心仍舊是“健康”。
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