2018年8月5日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京盛大舉行。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)創(chuàng)辦至今已有15年歷史，是中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的權(quán)威頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)，有著“廣告界奧斯卡”的美譽(yù)。武漢杜莎夫人蠟像館憑借迪麗熱巴全球首尊蠟像揭幕整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，從全國(guó)1207個(gè)參選案例中脫穎而出，斬獲2018年 ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)——整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，不僅代表了中國(guó)廣告業(yè)的智慧水平，同時(shí)也透視了整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的前沿趨勢(shì)，將國(guó)際先進(jìn)傳媒理念與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)——結(jié)合美國(guó)杰出人才12項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，建立全新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)性、成長(zhǎng)性與團(tuán)隊(duì)力等多維度，全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)傳媒人物與實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，選出能反映廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的代表人物與營(yíng)銷(xiāo)傳播案例。

2018年的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)共設(shè)置了實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)、IP商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)、年度總評(píng)榜三類(lèi)大獎(jiǎng)，站在全球的視野評(píng)價(jià)中國(guó)廣告?zhèn)髅桨咐牟呗运健?chuàng)意水平、媒介水平。大賽組委會(huì)共收到1207個(gè)參選案例，經(jīng)過(guò)評(píng)審委員會(huì)初審，線上評(píng)分系統(tǒng)復(fù)審和線下評(píng)委終審，每個(gè)金獎(jiǎng)案例的評(píng)分均在85分以上。

大賽組委會(huì)評(píng)審團(tuán)經(jīng)過(guò)集體評(píng)議，在向武漢杜莎夫人蠟像館正式授予的頒獎(jiǎng)辭中寫(xiě)道：“迪麗熱巴全球首尊蠟像揭幕整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，代表著中國(guó)廣告行業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略，經(jīng)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)組委會(huì)資質(zhì)審核及評(píng)審團(tuán)評(píng)定，該案例在策略創(chuàng)新和執(zhí)行時(shí)效兩個(gè)維度都具備市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)值，巍峨中國(guó)廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒，符合ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)組委會(huì)評(píng)議通過(guò)，榮獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”。

據(jù)悉，除了武漢杜莎夫人蠟像館以外，央視國(guó)家品牌計(jì)劃、中國(guó)好聲音、美的、湖南衛(wèi)視、網(wǎng)易傳媒等行業(yè)知名的標(biāo)桿性品牌也在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得了金獎(jiǎng)。

一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造三項(xiàng)歷史紀(jì)錄

迪麗熱巴全球首尊蠟像揭幕整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，是杜莎夫人蠟像館這個(gè)全球知名品牌在進(jìn)入21世紀(jì)后開(kāi)展的最具影響力和里程碑意義的名人蠟像揭幕項(xiàng)目，蠟像揭幕當(dāng)天就創(chuàng)造了百年杜莎全球歷史上的三項(xiàng)紀(jì)錄。

紀(jì)錄一：#迪麗熱巴武漢杜莎夫人蠟像館# 微博話題閱讀量突破4.2億人次，創(chuàng)造了杜莎夫人蠟像館品牌全球社交媒體話題熱度最高紀(jì)錄

紀(jì)錄二：蠟像揭幕當(dāng)天，與揭幕事件直接相關(guān)的#迪麗熱巴# 和#迪麗熱巴小李子蠟像# 微博話題，在24小時(shí)內(nèi)2次登頂新浪微博熱搜話題總榜TOP1。

紀(jì)錄三：蠟像揭幕當(dāng)天，直播觀看量1092.5萬(wàn)次，在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了杜莎夫人蠟像館品牌全球直播熱度最高紀(jì)錄。

360度全渠道整合 玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

此次活動(dòng)以IP+明星全面引爆話題，在深諳用戶心理的基礎(chǔ)之上，延伸出多元整合營(yíng)銷(xiāo)，多維度、多場(chǎng)景精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群。

以微博、微信、直播平臺(tái)、抖音為傳播主體，借助微博參與式話題營(yíng)銷(xiāo)、朋友圈動(dòng)態(tài)視頻、抖音視頻、視頻貼片等傳播形式，全面覆蓋線上線下目標(biāo)受眾，引發(fā)用戶關(guān)注和討論，并自主參與和擴(kuò)散。

基于共同價(jià)值創(chuàng)造理念，針對(duì)共同作用的核心人群，武漢杜莎夫人蠟像館與眾多知名品牌進(jìn)行全方位的跨界合作，將品牌露出及聯(lián)合活動(dòng)信息滲透到良品鋪?zhàn)印⒅邪倭_森便利店的600余家門(mén)店中，形成閉環(huán)，讓迪麗熱巴蠟像揭幕信息在更深、更廣的市場(chǎng)觸點(diǎn)中持續(xù)發(fā)酵。

未來(lái)，武漢杜莎夫人蠟像館將會(huì)繼續(xù)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品多元化等方面不斷升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)激動(dòng)人心的名人樂(lè)趣，打造武漢最具國(guó)際范的時(shí)尚娛樂(lè)地標(biāo)。

游武漢 逛漢街 就來(lái)杜莎夫人蠟像館！