9月，曾獲法國(guó)最高戲劇榮譽(yù)“莫里哀獎(jiǎng)”最佳兒童劇的《騎車(chē)看海去》，在北京天橋藝術(shù)中心的小不點(diǎn)大視界親子微劇場(chǎng)上演

“媽媽?zhuān)鞘前７茽栬F塔！”黑暗的觀眾席上，一位三歲多的小男孩突然指著舞臺(tái)上用鐵絲做成的道具，興奮喊道。

舞臺(tái)上，一列迷你綠皮小火車(chē)從孩子們眼前駛過(guò)，歡笑彌漫劇場(chǎng)。這是曾獲法國(guó)最高戲劇榮譽(yù)“莫里哀獎(jiǎng)”的最佳兒童劇《騎車(chē)看海去》，故事出自一則真實(shí)的新聞，一個(gè)騎著自行車(chē)環(huán)游世界的男人，一心想看大海。新聞被法國(guó)導(dǎo)演Serge Boulier改編為一出45分鐘、僅兩個(gè)角色的迷你公路劇。他們花了三個(gè)月時(shí)間，用一根根鐵絲，制作出了埃菲爾鐵塔、荷蘭風(fēng)車(chē)、人偶等。這些充滿(mǎn)創(chuàng)意和想象力的道具不斷旋轉(zhuǎn)著，讓趴地上看戲的孩子們癡迷不已。

12年來(lái)，這部戲走遍世界，終于在今年9月來(lái)到中國(guó)，在北京天橋藝術(shù)中心的小不點(diǎn)大視界親子微劇場(chǎng)上演。事實(shí)上，作為中國(guó)第一家親子微劇場(chǎng)，成立5年的小不點(diǎn)大視界，已經(jīng)陸續(xù)引進(jìn)全球18個(gè)國(guó)家的68部親子劇，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模巡演。

在被視為演出黃金季的9月與10月，僅北京一地，兒童親子類(lèi)戲劇演出數(shù)量就多達(dá)40余部。從經(jīng)典的白雪公主、木偶奇遇記，到動(dòng)畫(huà)IP改編的“汪汪隊(duì)立大功”、奧特曼、冰雪奇緣，再到中國(guó)傳統(tǒng)的木偶劇，主題繁多的親子劇已經(jīng)成為另一片演出市場(chǎng)藍(lán)海。

在名目繁多的劇目背后，則是中國(guó)木偶劇團(tuán)、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院、開(kāi)心麻花兒童劇團(tuán)、大船文化、聚橙網(wǎng)旗下的小橙堡等側(cè)重面不同的演出藝術(shù)機(jī)構(gòu)。無(wú)論音樂(lè)、歌舞還是戲劇，這些演出機(jī)構(gòu)或內(nèi)容服務(wù)商共同的目標(biāo)，都是家庭與孩子。

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)兒童劇市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，2018年中國(guó)兒童劇演出達(dá)16493場(chǎng)，總?cè)舜芜_(dá)652.9萬(wàn)，票房收入5.72億元。另?yè)?jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，中國(guó)80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的30%~50%。預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)幼兒的大消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.45萬(wàn)億元。

“內(nèi)容市場(chǎng)只有從業(yè)者更多，才能真正呈現(xiàn)一種百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。”小不點(diǎn)大視界的創(chuàng)始人陳忌譖接受第一財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪時(shí)總結(jié)，這五年，小不點(diǎn)大視界在全國(guó)30多個(gè)城市合作了50多個(gè)劇場(chǎng)，年度演出場(chǎng)次近4000場(chǎng)，每年引入中國(guó)的劇目有近50部，成為垂直領(lǐng)域的頭部親子向內(nèi)容公司。

孩子們的“微劇場(chǎng)”

在成為母親前，陳忌譖曾負(fù)責(zé)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的外聯(lián)活動(dòng)。身為“戲劇買(mǎi)手”，長(zhǎng)期在國(guó)外看劇、挑戲，既是職業(yè)也是愛(ài)好。

女兒兩歲時(shí)，她終于可以帶著孩子一起看戲。但很快，她發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)兒童劇良莠不齊，炫目色彩掩飾著制作的粗糙，吵鬧音樂(lè)完全忽視孩子的視聽(tīng)感受。

她把目光轉(zhuǎn)向國(guó)外，帶著女兒輾轉(zhuǎn)去加拿大、澳大利亞、丹麥、英國(guó)和日本看戲，她開(kāi)始思考，為什么不把一些優(yōu)秀的兒童劇帶回中國(guó)？

“給孩子看點(diǎn)好的”，是她最簡(jiǎn)單的初衷。2015年，小不點(diǎn)大視界創(chuàng)立，在上海大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家國(guó)內(nèi)親子微劇場(chǎng)。

來(lái)自荷蘭的《喳喳奇談》是全球首部“鳥(niǎo)語(yǔ)”音樂(lè)劇

“小不點(diǎn)為兒童劇市場(chǎng)帶來(lái)了不同類(lèi)型的劇目，包括裝置劇場(chǎng)、沙灘劇場(chǎng)、紙板屋劇場(chǎng)、派對(duì)劇場(chǎng)等等。孩子走進(jìn)劇場(chǎng)，每次的觀演體驗(yàn)都不一樣，有時(shí)會(huì)圍坐在澳大利亞土著沙地里，有時(shí)會(huì)坐在英國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)的紙板屋里，有時(shí)走進(jìn)西班牙空運(yùn)來(lái)的熱氣球里，享受各國(guó)藝術(shù)家?guī)?lái)的驚喜?！标惣勺P說(shuō)，小不點(diǎn)大視界也是首個(gè)在中國(guó)制作推廣嬰兒劇場(chǎng)的機(jī)構(gòu)，“孩子一出生，就可以進(jìn)定制劇場(chǎng)享受藝術(shù)?！?/p>

小不點(diǎn)大視界的戲是安靜、多元，且富有藝術(shù)感染力的。比如最受歡迎的俄羅斯創(chuàng)意形體劇《魔法師的白手套》，沒(méi)有布景、對(duì)白，也沒(méi)有眼花繚亂的燈光和服裝戲服，僅憑十雙舞動(dòng)的白手套，開(kāi)創(chuàng)超乎想象的世界。該劇迄今在中國(guó)16個(gè)城市巡演了120余場(chǎng)，吸引6萬(wàn)余觀眾。

從一開(kāi)始，小不點(diǎn)大視界就與國(guó)際接軌，并力推與孩子們貼得更近的“微劇場(chǎng)”概念，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的商業(yè)模式。在北京、上海、南京、杭州、廈門(mén)和佛山等6座城市，小不點(diǎn)大視界都有直營(yíng)的“微劇場(chǎng)”。

小不點(diǎn)大視界微劇場(chǎng)落地北京3年，劇場(chǎng)經(jīng)理田甜的兩個(gè)孩子都在劇場(chǎng)長(zhǎng)大，她能感受到孩子對(duì)藝術(shù)的廣泛接受度，“我們的劇目不是娛樂(lè)化的，沒(méi)有什么情節(jié)，甚至臺(tái)詞也沒(méi)有。但當(dāng)小孩充滿(mǎn)好奇地坐進(jìn)劇場(chǎng)看一個(gè)小時(shí)，家長(zhǎng)也會(huì)逐漸意識(shí)到，孩子真正的教育不在于教會(huì)他們什么技能，或是講一些非黑即白的是非觀。戲劇能讓孩子沉浸其中，時(shí)間久了，必然會(huì)內(nèi)化?！?/p>

小不點(diǎn)大視界引進(jìn)的戲劇，是否對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)影響和改變？“或許這是一道30年的證明題，30年后，在劇場(chǎng)長(zhǎng)大的孩子，或許會(huì)告訴你答案。”陳忌譖說(shuō)，這五年，他們服務(wù)了全國(guó)15余萬(wàn)中產(chǎn)家庭，年均接待觀眾30余萬(wàn)，每年購(gòu)買(mǎi)年卡并提前制訂一年看劇計(jì)劃的達(dá)1.5萬(wàn)個(gè)家庭。

演員孫儷在《小狗天空》演出后登臺(tái)

其中，自然也包含許多明星家庭。微博上，姚晨、孫儷、馬伊琍、羅海瓊等明星媽媽?zhuān)荚谖⒉┌l(fā)布她們帶著孩子看劇的照片。

“真是一部想象力十足的好劇，現(xiàn)場(chǎng)歡笑連連。小朋友們?cè)谂_(tái)下嗨爆，連我這個(gè)大朋友也跟著亂激動(dòng)?！痹诳催^(guò)西班牙多媒體動(dòng)畫(huà)互動(dòng)劇《貓飛狗跳》之后，姚晨在微博上感嘆。

“我們?cè)诒本┚陀?000多位會(huì)員，幾乎都是靠口碑累積的。這三年的觀眾群體是發(fā)散性地快速增長(zhǎng)。”田甜說(shuō)，小不點(diǎn)大視界的主要受眾，都是中高端消費(fèi)且對(duì)孩子藝術(shù)教育非常重視的家庭。

親子劇突圍

“親子劇僅是親子行業(yè)或演出行業(yè)中小小的部分，說(shuō)實(shí)話，這五年非常難?！标惣勺P感嘆。

五年來(lái)，小不點(diǎn)大視界在國(guó)內(nèi)演出年均1082場(chǎng)。一部劇的引進(jìn)費(fèi)用、道具運(yùn)輸費(fèi)、技術(shù)裝臺(tái)、國(guó)際差旅費(fèi)加起來(lái)，通常在幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)元不等。通常微劇場(chǎng)觀眾數(shù)量在80~200人，就算門(mén)票售罄，若按280元票價(jià)來(lái)計(jì)算，也只能略有盈利。

僅做親子劇，其營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)空間始終受限。各家內(nèi)容公司不約而同開(kāi)發(fā)起更多親子方向的商業(yè)產(chǎn)品，探索更多可能性。

小不點(diǎn)大視界今年開(kāi)設(shè)了藝術(shù)教育的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室，并在夏令營(yíng)和冬令營(yíng)邀請(qǐng)藝術(shù)家與孩子們一起，進(jìn)行為期兩周的藝術(shù)課程。

“藝術(shù)課程和培訓(xùn)，讓學(xué)習(xí)變得好玩起來(lái)，這恰是當(dāng)前中國(guó)教育機(jī)制非常有利的補(bǔ)充?！标惣勺P說(shuō)，為了研發(fā)更好的藝術(shù)課程，她去悉尼歌劇院考察，又到林肯藝術(shù)中心培訓(xùn)。

2016年創(chuàng)立的大船文化，其引進(jìn)的加拿大互動(dòng)親子劇《你是演奏家》、美國(guó)音樂(lè)舞臺(tái)劇《汪汪隊(duì)立大功》都成了市場(chǎng)爆款，2018年觀劇人次達(dá)60萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額以每年100%的速度增長(zhǎng)。今年，其創(chuàng)始人尤興華也開(kāi)始嘗試開(kāi)拓更寬廣的親子項(xiàng)目。

他與國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作，踏上自主研發(fā)IP劇目之旅，藝術(shù)啟蒙魔術(shù)劇《美術(shù)館奇妙夜》將凡·高、莫奈的畫(huà)作配合莫扎特、肖邦的鋼琴現(xiàn)場(chǎng)伴奏，做成一堂有趣的互動(dòng)藝術(shù)課。此外，大船文化開(kāi)啟親子消費(fèi)產(chǎn)品和親子藝術(shù)教育，預(yù)計(jì)到2020年進(jìn)軍文旅板塊，推出親子旅游駐場(chǎng)演出。

創(chuàng)立自2013年的小橙堡，于2017年6月獲1500萬(wàn)元A輪融資。作為國(guó)內(nèi)兒童劇演出市場(chǎng)行業(yè)龍頭，小橙堡也早已擺脫單一發(fā)展模式，開(kāi)設(shè)出親子演出、藝術(shù)特展及視頻節(jié)目三個(gè)產(chǎn)品線，橫跨親子娛樂(lè)、文化藝術(shù)和素質(zhì)教育板塊，形成全新的親子家庭娛樂(lè)場(chǎng)景業(yè)態(tài)。目前，小橙堡在全國(guó)布局多家固定周末親子基地，獲取《小豬佩奇》等大IP授權(quán)，創(chuàng)作出《小豬佩奇》音樂(lè)劇。迄今，小橙堡擁有50個(gè)自主版權(quán)作品，在全國(guó)120個(gè)城市完成巡回演出超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾數(shù)千萬(wàn)次，連續(xù)多年奪得國(guó)內(nèi)親子演出市場(chǎng)份額第一名。

縱觀這些做到頭部的內(nèi)容公司，基本是民營(yíng)企業(yè)，缺乏政府資金支持。無(wú)論是開(kāi)發(fā)藝術(shù)教育課程、研發(fā)IP劇目，還是商業(yè)地產(chǎn)的親子項(xiàng)目合作，都是目前形勢(shì)下最迫切的突破口。

“國(guó)外很多藝術(shù)節(jié)，比如英國(guó)愛(ài)丁堡、澳大利亞和加拿大的兒童藝術(shù)節(jié)，都是由政府或大型財(cái)團(tuán)資助的。藝術(shù)基金會(huì)每年也有大量的基金給到藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作。藝術(shù)是需要市場(chǎng)和時(shí)間的培養(yǎng)和培育的，尤其是關(guān)乎孩子的成長(zhǎng)和教育?！标惣勺P說(shuō)，接下來(lái)，小不點(diǎn)大視界還將嘗試做戲劇和青少年教育論壇。“我們想論證一下，看劇和成長(zhǎng)的關(guān)系，把國(guó)內(nèi)外戲劇和教育結(jié)合的各種案例，都拿出來(lái)探討?！?/p>

“我們也在探索以戲劇為特色的營(yíng)地和旅行，我要將孩子帶到各個(gè)藝術(shù)節(jié)去?！标惣勺P最感慨的是，今年7月，她帶著13個(gè)家庭前往法國(guó)阿維尼翁藝術(shù)節(jié)，這些孩子都是在小不點(diǎn)劇場(chǎng)看著戲劇長(zhǎng)大的。

“在法國(guó)的兩個(gè)星期，孩子們創(chuàng)作了自己的戲劇作品《家》，還自己上街在戲劇節(jié)吆喝宣傳。首演成功后，我們還開(kāi)啟了小規(guī)模的法國(guó)巡演。未來(lái)，我們還準(zhǔn)備和各國(guó)藝術(shù)家一起帶著孩子去看祖國(guó)的大山大河?！币砸晃荒赣H的心情，陳忌譖希望小不點(diǎn)能堅(jiān)持活下來(lái)，“我希望小不點(diǎn)不是煙火，而是可以留給自己的女兒，等她有自己女兒的時(shí)候，可以說(shuō)，我媽媽在我小時(shí)候創(chuàng)立了小不點(diǎn)?！?/p>

（本文圖片由小不點(diǎn)大視界提供）