上半年家電市場疲軟,新興品類卻逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的預(yù)測,今年干衣機(jī)國內(nèi)銷量將超過50萬臺,同比增長70%,這一增速將是今年國內(nèi)洗衣機(jī)銷量增速的約20倍。 據(jù)奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部研究總監(jiān)楊赫介紹,干衣機(jī)市場表現(xiàn)超過預(yù)期。2019年上半年,按奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù),國內(nèi)干衣機(jī)銷售額同比增長80%至8.8億元,銷量同比增長95%至21.1萬臺,均價下跌7%至4192元,面對的用戶主要還是中高端人群。 干衣機(jī)暢銷,體現(xiàn)了國內(nèi)改善性需求的增加。南方區(qū)域陰雨潮濕,北方區(qū)域時有霧霾,加上品牌、渠道參與度增多,促進(jìn)了干衣機(jī)市場的成長。楊赫說,今年上半年,國內(nèi)干衣機(jī)品牌從去年同期的35個增加到今年上半年的51個,澳柯瑪、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)也跨界參與,想盡早搶占地位。 從區(qū)域看,干衣機(jī)今年上半年在線下渠道的整體增速達(dá)54.9%,其中一、二、三、四線市場的增速分別為48.5%、67.6%、85.5%、69.7%,可見二線及以下市場成為干衣機(jī)市場的主要拉動力。 從產(chǎn)品看,線下渠道,熱泵式干衣機(jī)上半年的滲透率達(dá)到79.6%,同比增長4.6個百分點(diǎn);而線上渠道,直排式占74.6%,同比減少1.1個百分點(diǎn),這顯示消費(fèi)者追求干衣機(jī)有更好的體驗(yàn)。 干衣機(jī)是洗衣機(jī)的一個細(xì)分市場,國內(nèi)洗衣機(jī)市場今年上半年表現(xiàn)相對平穩(wěn)。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示,在彩電、空調(diào)今年上半年國內(nèi)銷售額同比下滑的情況下,洗衣機(jī)今年上半年國內(nèi)銷售額同比增長3.7%至335億元,銷量同比增長5%至1685萬臺。 不過,楊赫提醒說,表面平穩(wěn)增長的洗衣機(jī)市場,仍然面臨三大壓力:一是洗衣機(jī)消費(fèi)市場增長放緩;二是企業(yè)信心不足,用價格刺激市場,以達(dá)到穩(wěn)定市場份額的目的;三是網(wǎng)批盛行,尤其是三四線市場的中小商家,線上零售的實(shí)際增速估計(jì)低于線上渠道的增速,可能存在網(wǎng)批泡沫。 由于上半年降價促銷,洗衣機(jī)市場提前透支部分需求,所以下半年增長會放緩。奧維云網(wǎng)預(yù)測, 2019年全年洗衣機(jī)國內(nèi)銷量為3810萬臺,同比上升3.4%,銷售額為761億元,同比上升2.2%。 “目前國內(nèi)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量市場階段,城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶家庭的洗衣機(jī)擁有量都已超過90臺,所以更新?lián)Q代是主流需求,更應(yīng)以產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動,來帶動市場的換新需求。”楊赫認(rèn)為,未來波輪洗衣機(jī)將向變頻、大容量方向發(fā)展,滾筒則向高效洗凈、護(hù)衣方向發(fā)展。 與此同時,干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)多筒洗衣機(jī)等細(xì)分市場的機(jī)會值得關(guān)注。這些細(xì)分市場中,老年化、二胎家庭帶動的迷你洗衣機(jī)需求比預(yù)期增長慢,因?yàn)槠胀ㄏ匆聶C(jī)均價下降擠掉了一些單雙缸、波輪迷你洗衣機(jī)的份額,但是迷你滾筒、壁掛式迷你滾筒上半年的銷量卻分別同比增長80%和69%。分區(qū)多筒洗衣機(jī)上半年零售額、零售量也分別同比增長了19.8%和9.8%。 楊赫預(yù)計(jì),干衣機(jī)2019年全年國內(nèi)銷量、銷售金額的同比增速都將達(dá)到70%以上,全年國內(nèi)干衣機(jī)零售量將超過50萬臺。2020年,國內(nèi)干衣機(jī)市場仍將保持價格下沉、高速增長的發(fā)展態(tài)勢。 這已引發(fā)新一輪競爭。今年5月,博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機(jī)及洗衣機(jī)工廠奠基,這是博西在華首座干衣機(jī)工廠,計(jì)劃2021年第一季度投產(chǎn)。博西目前占據(jù)國內(nèi)干衣機(jī)市場的支配地位。不過,干衣機(jī)市場的競爭格局還沒有完全打開,像洗衣機(jī)市場雙寡頭海爾系、美的系也積極參與,三星瞄準(zhǔn)高端市場,澳柯瑪、TCL、創(chuàng)維則面向中低端市場。
|