近兩個月,大容積冰箱熱度居高不下,同時,也有人提出,大冰箱暢銷受疫情影響大,火或許是短期趨勢。而事實如何呢?將時間維度拉長,奧維云數據顯示,自2020年Q1到2022年Q1,500L+產品零售量占比已從28.3%增長至43.0%,份額連年攀升。 在此趨勢下,各品牌競爭進一步升級,除了紛紛為用戶增大冰箱容積,在儲鮮功能上也頻做創(chuàng)新。其中,頭部品牌海爾冰箱不僅推出了冷凍智能恒溫、底置恒溫保鮮等顛覆性科技,還加大了投資建廠力度,升級產品結構,并通過智家大腦為用戶帶來全面的飲食場景服務,打開新的增長空間。 大容積冰箱有望一直“香”,品牌加大投產力度 大容積冰箱越賣越好,但能一直“香”下去嗎?從長期趨勢看,除疫情帶來的囤貨高潮外,在消費升級背景下,人們對飲食種類、效率越來越講究,囤生鮮、零食、紅酒等高端食材,一次囤好一周食材等需求逐漸增多,冰箱擴容成為長期剛需。 這一點得到了行業(yè)數據的證實。2017年,281L+的冰箱是市場主流,零售額份額超55%;到了2021年,奧維云網數據顯示,市場平均容積接近400L;2022年第一季度,漸成主流的則變成了500L+產品,零售量占比達43%,且份額持續(xù)攀升。截至5月初,中怡康數據顯示,500L+的冰箱銷量已占整體市場的51.9%,在暢銷榜TOP20中,500L+產品占比達90%,最大容積達到700L。可見,大冰箱熱并不是曇花一現,而是市場的長期寵兒。
為了滿足用戶對大容積產品的需求,行業(yè)內各大品牌也加大了生產、研發(fā)力度。就拿海爾冰箱來說,近日,其發(fā)布公告,將投資人民幣30.7億元在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)建設年產200萬臺大冰箱基地,主要生產中高端智能大冰箱。在此帶動下,其在500L+市場上的份額也將從現有的48.2%升至更高,擴大高質量引領優(yōu)勢。 大容積冰箱不止有“大”,科技、美學、場景都要跟上 不過,冰箱光是“能裝”還遠遠不夠。據奧維云網大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏分析:“未來大容量冰箱在技術上還會進一步精進,延長食品保鮮期,并且往可視化方向發(fā)展,在外觀設計上則會注重與裝修風格融合,實現私人定制。” 為此,海爾冰箱在大容積產品上進行了一系列高端升級。在保鮮技術層面,阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫、底置恒溫保鮮等顛覆性原創(chuàng)科技不斷迭代,達到果蔬14天鮮嫩如初,茶葉等干貨不返潮,凍肉30天仍一級鮮度的健康儲鮮效果。在此基礎上,博觀系列、巨能凍系列、零嵌系列等高端冰箱不斷問世,不僅實現精細存儲,存儲空間因材而變、因需而變,還消滅了櫥柜與冰箱間的縫隙,真正實現廚居一體化,帶來實用與美學的雙重享受。 此外,場景成為海爾冰箱布局的重中之重。在2022三翼鳥全屋智慧全場景發(fā)布會上,行業(yè)首套分布式場景屏——智家大腦屏誕生,為用戶帶來主動、智慧的便捷生活服務。具體到廚房中,用戶飲食全場景都有解決方案,就拿“吃”來說,想要烹制一道“烤乳鴿”這樣復雜的大菜,只需要“冰箱下單阿爾法魚預制品——放入蒸烤箱——智慧烹飪”,3步就能輕松搞定。
隨著存儲空間上不斷擴容、存儲場景上日益精細、飲食場景更加智慧,大容積冰箱仍釋放出強大的成長性,吸引越來越多品牌進行重點開拓。在這樣的良性競爭下,用戶也能夠擁有越來越廣闊的選擇空間,享受更加美好的飲食生活。
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