似乎是一夜之間，劉畊宏和“毽子操”成了大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。業(yè)人士認(rèn)為，造就這一熱點(diǎn)的原因是“天時(shí)、地利、人和”共同作用的結(jié)果，其中最重要的是市場(chǎng)需求和短視平臺(tái)大力推動(dòng)形成的合力。

　　“云健身”打卡模式緣何突然走熱

　　目前，居家辦公生活成為間歇性常態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間的宅家生活下來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身成為居家生活不可或缺的一項(xiàng)活動(dòng)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從戶外搬進(jìn)家中的四方天地，運(yùn)動(dòng)健身的形式也得到了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。于是，在線健身的方式得到了越來(lái)越多網(wǎng)友的追捧和喜愛(ài)。

　　《半月談》也發(fā)文認(rèn)為，“直播+健身”的“云健身”打卡模式已不鮮見(jiàn)，“毽子操”為何還能火?正因?yàn)槠渚珳?zhǔn)切中了短期內(nèi)高漲的市場(chǎng)需求，在當(dāng)前環(huán)境下，人們普遍有身心減壓的需要。

　　相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人雷彬藝此前在接受采訪時(shí)表示，最初簽約和孵化劉畊宏是為在抖音做電商直播帶貨，為把內(nèi)容做得豐富才嘗試策劃健身方向?！币簿褪钦f(shuō)劉畊宏的爆火并不是個(gè)意外，而是踩在了市場(chǎng)需求上，是專業(yè)策劃和平臺(tái)扶持下的共同結(jié)果。自此越來(lái)越多的人在“云健身”中收獲健康和快樂(lè)，引起社會(huì)和諸多媒體傳播正能量話題。

　　對(duì)于此次熱點(diǎn)，從事社會(huì)體育指導(dǎo)工作二十余年的大眾健身專家、原北京體育大學(xué)教師趙之心認(rèn)為，劉畊宏的健身操確實(shí)引領(lǐng)全民健身發(fā)展趨勢(shì)和潮流，但應(yīng)思考的是如何讓這次健身風(fēng)潮持續(xù)下去，讓大眾如何去學(xué)習(xí)和運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的健身知識(shí)。

　　他表示，此前社會(huì)上曾流行過(guò)“馬華跟我健身五分鐘”“呼啦圈熱潮”“騎馬舞”“小蘋(píng)果”等多種大眾健身風(fēng)潮，都沒(méi)有持續(xù)下去，背后的根源在于大眾熱鬧地跟風(fēng)，沒(méi)有真正把全民健身當(dāng)做解決健康問(wèn)題重要方式。

　　同時(shí)，全民健身需要科學(xué)系統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐做為基礎(chǔ)，不科學(xué)健身可能會(huì)傷害到身體，“看似動(dòng)作簡(jiǎn)單，頻率很快的踢毽子健身操，需要腿腳特別靈活的人，老年人不一定適合。”趙之心說(shuō)。

　　趙之心表示，我們國(guó)家從小學(xué)到中學(xué)的體育課多數(shù)都是學(xué)習(xí)競(jìng)技體育，對(duì)全民健身科普投入非常有限，短視平臺(tái)應(yīng)該在當(dāng)下發(fā)揮了傳媒優(yōu)勢(shì)作用，有明星效應(yīng)流量和商業(yè)價(jià)值固然是好事，但更多應(yīng)傳播社會(huì)正能量。

　　“其實(shí)從某方面而言，科學(xué)健身應(yīng)該比醫(yī)學(xué)上的健康還重要，科學(xué)健身對(duì)改善身體健康確實(shí)非常有效。呼吁社會(huì)相關(guān)組織和短視頻平臺(tái)更多重視中老年人群體的全民健身?！??趙之心說(shuō)。

　　　　多方發(fā)力 在線健身直播進(jìn)入內(nèi)容深耕軌道

　　據(jù)悉，依托大眾居家運(yùn)動(dòng)的需求，近期抖音電商平臺(tái)策劃了“宅家運(yùn)動(dòng)健身季”主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間很多明星和網(wǎng)民都在平臺(tái)上分享自己在家運(yùn)動(dòng)日常和健身感受，對(duì)全民普及居家健身起到了積極推動(dòng)作用。

　　中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)社交電商分會(huì)常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)劉百堂認(rèn)為，短視頻直播平臺(tái)是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，將圖片、文字靜態(tài)電商轉(zhuǎn)變化視頻、雙向互動(dòng)電商新模式。最近的在線健身視頻上爆火有其社會(huì)需求和資本因素共同推動(dòng)，在線健身直播迎合了當(dāng)前我國(guó)大眾社會(huì)需求，積極向上、充滿陽(yáng)光，與短視頻平臺(tái)形成了很好契合。

　　國(guó)內(nèi)“品效合一”品牌戰(zhàn)略專家閆浩分析后表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)奧運(yùn)體育熱剛剛過(guò)去，對(duì)健身有很大的推動(dòng)作用，再加上很多人居家辦公，衍生出來(lái)了健身、瘦身的需求，這就是市場(chǎng)需求。在抖音電商等平臺(tái)帶動(dòng)下的直播電商內(nèi)容生態(tài)正進(jìn)入有序化發(fā)展階段。對(duì)于商業(yè)而言，所謂的流量管理已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的找入口，粗暴的拉粉增粉，而是進(jìn)入到內(nèi)容深耕管理的軌道。

　　閆浩認(rèn)為，抖音電商這類平臺(tái)具有強(qiáng)大的品牌力，在線健身內(nèi)容迎合了當(dāng)下市場(chǎng)需求，并且在直播上產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題，最終達(dá)到健身流量增長(zhǎng)，同時(shí)也有利于品牌的長(zhǎng)線建設(shè)。(作者：馬敏)