東方美學生活平臺東家APP年度最大的活動“傳家節(jié)”新近收官，總GMV132,587,629元，同比增長29%，參與人數(shù)同比增長25%。

　　東家APP相關負責人介紹，此次東家傳家節(jié)以“傳家寶，來東家”為主題，聚焦“傳家寶”，以互聯(lián)網(wǎng)+文化產業(yè)創(chuàng)新模式，匯聚各種形態(tài)的傳家寶，消費者可輕松選購傳家之物。今年東家傳家節(jié)，15天的活動共有600多個直播專場，共吸引了數(shù)十萬人參與，千萬人次圍觀。此次傳家節(jié)，東家APP設置了多種主題會場及多樣趣味實用榜單，如：東家心選、新人必買榜、過年囤貨榜、東方生活榜、民俗手藝榜、眾籌熱門榜、居家好物榜、養(yǎng)生滋補榜、19.9元試用等。

　　今年東家傳家節(jié)，玉石珠寶增長最為明顯，增長約65%;緊隨其后的是茶器和茶葉，分別增長約50%和30%。今年傳家節(jié)還推出“一日一重器”，共15件高值收藏級“傳家寶”重器，多位大師名匠、非遺傳承人做客直播間，講述傳承手藝背后的文化故事。

　　東家傳家節(jié)活動期間，大眾還可通過東家APP足不出戶逛各地工藝美術展，如，東家文化秘書直播間與朱炳仁·銅聯(lián)合，為大眾帶來“銅解碼”主題直播拍，在杭州的“江南銅屋”，邊逛邊賞，與創(chuàng)始人一同探討意趣天成的熔銅藝術如何展示宋韻文化;在直播間還可欣賞到臺灣雕刻藝術大師吳卿的線下金雕作品展……

　　值得一提的是，往日備受關注的腕表專區(qū)，由于東家文化秘書“君陌”章鴻峰的加入顯得更加火熱，他在直播間為大眾普及腕表知識，如，世界名表品牌歷史、機芯工藝、表款信息，以及個性化服務。因此，即便不拍名表，也可在直播間學習到“靠譜”的腕表工藝及歷史知識。對此，東家APP相關負責人表示，東家各類目負責團隊均不乏專業(yè)人才，未來也將不斷完善升級，力求為消費者提供品質保證的同時，不斷強化平臺活動的知識與趣味性。

　　此次東家傳家節(jié)，千元以內的產品也受到多數(shù)用戶歡迎。疫情之下，人們更加注重養(yǎng)生保健，具有保健作用且具備一定收藏價值的普洱和白茶成為熱銷品，且用戶對中高端茶葉的需求增長明顯。比如，東家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶，收到熱捧。另外，受熱播劇影響，今年傳家節(jié)期間，平臺緙絲等民俗手藝作品關注度及成交量有較明顯提升。

　　一些“匠N代”東家守藝人出品的日用美物依舊不乏熱度，作品一上新便受到新舊粉絲的熱捧，如，90后“瓷三代”宛玉、93年出生的傳統(tǒng)木作匠人、非遺傳承人吳善釗等，他們的作品不僅有拍出上十萬、百萬的重器，同期拍場中也可尋到數(shù)千、萬元左右的傳家精品。

　　在東家平臺，85后人群占比超過30%，“千禧一代”的購買力已得到展現(xiàn)，后起之秀“Z世代”也不可小覷。平臺上的一些小眾、趣味好物，他們是重要的消費人群。90后、00后年輕藏家群體正在興起。他們隨著互聯(lián)網(wǎng)、國風國潮文化盛行而成長，長期關注國際局勢動態(tài)或擁有海外教育背景，往往展現(xiàn)出更強的文化自信，對于傳家寶，他們更關注作品特色、品質、工藝、價格。

　　作為豫園股份旗下的東方美學生活平臺，東家如何讓消費者放心在線上購買高值文化產品?據(jù)了解，東家設置了3000萬的消費者保障基金，保證產品的專業(yè)性和真實性，假一賠三。同時，東家APP還攜手行業(yè)權威認證檢測機構、國匠顧問等，共同推出鑒真保障服務。

　　本次傳家節(jié)還揭曉了東家年度“金牌匠人”，包括：“最具影響力獎”、“年度金錘獎”、“最佳傳承獎”、“最佳匠心獎”、“最佳潛力獎”、“最佳創(chuàng)新獎”、“最佳服務獎”、“最佳新秀獎”、“最佳原創(chuàng)首發(fā)作品獎”、“東家拍賣行最佳委托方獎”。其中不乏優(yōu)秀的青年匠人、“匠N代”，激勵他們繼續(xù)傳承家族手藝這件“傳家寶”;此外還有“才藝匠人”榜，解鎖匠人的更多面，還可圍觀新奇好物。(完)