8月27日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?!秷?bào)告》顯示,截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,較2020年12月增長(zhǎng)2175萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。 總體來看,2021年上半年我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中,短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)亮眼。2021年上半年短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式,貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量,成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。 短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億,占整體網(wǎng)民87.8% 截至2021年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億,較2020年12月增長(zhǎng)2092萬,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%,與2020年12月基本持平。 在短視頻方面,2021年上半年,短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中,依舊保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 在用戶整體數(shù)據(jù)方面,截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億,較2020年12月增長(zhǎng)1707萬,占網(wǎng)民整體的93.4%;其中,短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億,較2020年12月增長(zhǎng)1440萬,占網(wǎng)民整體的87.8%,短視頻正在成為全民新的娛樂方式。與2018年同期相比,增長(zhǎng)49.4%。 橫向來看,網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)超越網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模(8.12 億)以及網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模(5.09億),僅次于即時(shí)通信類應(yīng)用用戶規(guī)模(9.83億),位列國(guó)內(nèi)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率第二名,成為不容忽視的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。 短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)2小時(shí),使用率節(jié)節(jié)攀升 在使用時(shí)長(zhǎng)方面,短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)提升,達(dá)29.8%,全行業(yè)保持排名第一,與去年同期相比提升6.2%。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2021年3月短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘,53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目。 在使用率方面,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶在短視頻類應(yīng)用的使用率從2018年6月的74.1%提高至2021年6月的87.8%,用戶使用率和軟件留存率節(jié)節(jié)攀升,并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)音樂(67.4%)、網(wǎng)絡(luò)游戲(50.4%)等在線娛樂方式的使用率,成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民在線休閑娛樂的主要手段。其中,20-29 歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的使用率在各年齡段中最高,分別達(dá)97.0%和73.5%,短視頻對(duì)于年青一代的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。 在「五環(huán)外」城市,短視頻的使用率也反超一二線城市。隨著農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善,推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用成本逐步下降,下沉市場(chǎng)逐步享受到數(shù)字化帶來的便利和實(shí)惠。報(bào)告顯示,下沉市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá) 88.6%,較一二線市場(chǎng)高 2.2 個(gè)百分點(diǎn);對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻與即時(shí)通信的使用率與一二線市場(chǎng)持平。 火爆之下,短視頻市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)成業(yè)界共識(shí) 短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容的需求迅速上升,各大短視頻平臺(tái)的發(fā)展增長(zhǎng)節(jié)奏逐步加快。但隨之也帶來版權(quán)、算法等問題。 《報(bào)告》顯示,在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求,熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利,對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。以抖音為例,截至目前已下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過 74 萬條,處罰帳號(hào)超過 14 萬個(gè),相關(guān)問題引發(fā)社會(huì)關(guān)注,推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。 此外,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室今日明確:算法推薦服務(wù)提供者不得利用算法虛假注、非法交易、操縱用戶賬號(hào),或者虛假點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等;不得利用算法屏蔽信息、過度推薦、操縱榜單或者檢索結(jié)果排序、控制熱搜或者精選等干預(yù)信息呈現(xiàn)。并且,相關(guān)規(guī)定也明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng),或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng),這些措施的出臺(tái)對(duì)于依賴算法機(jī)制向用戶精準(zhǔn)推薦符合個(gè)人喜好的各大短視頻平臺(tái)而言,也需要找到新的內(nèi)容、用戶增長(zhǎng)路徑。
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