每一個城市都有經(jīng)典的老字號，它們凝聚著城市人的精神和價值追求，更是一座城市的活化石。對于千年閩都福建來說，有不少的老字號沿著歲月的年輪一路走來，歷經(jīng)風(fēng)雨，不僅擁有了深厚的文化底蘊，更是在當(dāng)下與時俱進(jìn)，煥發(fā)出了別樣的生機(jī)，續(xù)寫著新時代的傳奇。

其中，就有“福建三寶”（片仔癀、烏龍茶、壽山石）的代表之一：片仔癀。片仔癀在閩南地區(qū)家喻戶曉，并且廣泛應(yīng)用于熱毒血瘀所致的急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，及各種炎癥，可以說是一代漳州人的記憶。

當(dāng)一些百年老企業(yè)在時代的發(fā)展中漸行漸遠(yuǎn)時，傳統(tǒng)中藥現(xiàn)代化卻讓“中華老字號”片仔癀華麗轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥融入現(xiàn)代口腔健康生活的成功轉(zhuǎn)型。 

片仔癀牙膏內(nèi)含片仔癀活性成分，專研清火，自上市以來，在大賣場的銷售額保持持續(xù)增長。同時據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，片仔癀牙膏的產(chǎn)品使用滿意度高達(dá)91%，消費者推薦購買率93%。贏得了消費群體的普遍認(rèn)可和高度好評，同時也帶領(lǐng)行業(yè)走上了一個新高度。

談及這家百年老品牌的成功秘訣，離不開片仔癀卓越的清火消炎之神奇功效，同時也離不開片仔癀500年來的清火傳奇歷史。

（片仔癀牙膏）

宮廷秘方，清火傳奇誕生

片仔癀是中華老字號中的“百年品牌”。1555年，明朝嘉靖年間的宮廷御醫(yī)，用其獨特秘方和工藝精制出片仔癀。因“一片即退癀”而得名片仔癀。一經(jīng)問世便成為了家家戶戶的”鎮(zhèn)宅之寶”，代代相傳。

秘傳民間，惠澤四海廣流傳

　隨著華人下南洋的大潮來臨，片仔癀隨著時代的洪流也被帶到了東南亞，一片即退癀的神奇功效讓它蜚聲國外，因此得來”有華人的地方就有片仔癀”之說。

絕秘配方，精湛技藝楊國威

1972年，更是被當(dāng)作“國禮”用作外交活動；1992年，片仔癀工藝、處方被國家中醫(yī)藥管理局、國家保密局列為國家雙絕密；2006年，片仔癀獲得國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批【中華老字號】；2011年，片仔癀因其獨特的制作技藝登頂國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年，董事長劉建順受邀參加金磚國家工商論壇；2017年度金牛最具投資價值獎；2018年蟬聯(lián)“中藥大品種科技競爭力“清熱解毒領(lǐng)域第一名；2018年蟬聯(lián)胡潤品牌榜行業(yè)第三位。

發(fā)展創(chuàng)新，突破口腔護(hù)理行業(yè)

無疑片仔癀作為傳奇中成藥，其開發(fā)價值是巨大的。片仔癀藥業(yè)也順應(yīng)歷史，將片仔癀活性成分融入到口腔護(hù)理產(chǎn)品中。片仔癀牙膏孕育而生，也將肩負(fù)這一歷史使命。先后推出了牙火清、瓷光白、專效深、漱口水等不同系列，以清火護(hù)齦、亮白、養(yǎng)護(hù)牙周等不同功效完善市場布局。

深耕產(chǎn)品的同時，也不斷完善片仔癀牙膏“專研清火“的品牌形象，2018年，片仔癀牙膏精彩亮相上海家化120周年品牌盛典，并參與盟行致遠(yuǎn)2018第一期品牌發(fā)布會。并在之后的活動中，聯(lián)合16個知名品牌發(fā)起”上什么也不要上火“的營銷活動。大玩跨界營銷，引發(fā)消費者共鳴，大大提升并加強了片仔癀牙膏的品牌形象。

據(jù)了解，目前片仔癀牙膏在終端市場已覆蓋國內(nèi)各大主要城市。相信在產(chǎn)品品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)、消費體驗的三重驅(qū)動下，片仔癀牙膏必將迎來更大的市場機(jī)遇，也勢必在高端牙膏市場占有重要的一席之地。