據(jù)新華社電 湖南長(zhǎng)沙湘江邊，市中心繁華地段的一家高端商場(chǎng)里，在眾多國(guó)際大牌名品店的“包圍”下，有一個(gè)顯得“格格不入”的文創(chuàng)集市。這里展出銷售的是湖南各地土特產(chǎn)衍生出來(lái)的文創(chuàng)品。

文創(chuàng)集市持續(xù)一個(gè)月，元宵節(jié)是最后一天。其中，色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝，花瑤挑花圖案的相機(jī)帶和手機(jī)殼，還有兒童益智書《花瑤歷險(xiǎn)記》等“花瑤”文創(chuàng)品吸引了眾多顧客駐足。

這些商品很多來(lái)自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。近年來(lái)，湖南大學(xué)定點(diǎn)幫扶隆回縣，在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)“文創(chuàng)+扶貧”項(xiàng)目，將挑花、茶葉、米酒、富硒大米等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng)品，帶動(dòng)貧困戶就業(yè)增收。

虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村是湖南大學(xué)的駐點(diǎn)幫扶村，海拔近1000米，常年云霧繚繞。白水洞村民奉娟花和大多數(shù)瑤族婦女一樣，過(guò)著農(nóng)忙時(shí)種地、農(nóng)閑時(shí)挑花的傳統(tǒng)生活。她未曾想過(guò)，一針一線繡出的作品，原本只是自己用來(lái)做裙子和衣服，現(xiàn)在卻能夠進(jìn)入大城市。

在隆回縣，像奉娟花這樣的瑤族居民有6000多人。當(dāng)?shù)噩幾鍕D女筒裙上裝飾有艷麗的挑花圖案，因而被稱為“花瑤”。花瑤挑花的手藝世代相傳，常見(jiàn)的圖案有老鼠送親、哪吒鬧海、群虎出山等，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

白水洞村茶葉合作社同樣完成了“華麗變身”。經(jīng)由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院重新打造，再加上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平的提高，茶葉價(jià)格翻了幾倍。茶葉罐印有挑花圖案，茶葉取名為“虎久霧語(yǔ)”，老車間被改造成茶文化展廳，這一切都變得有些文藝小清新。

“如果沒(méi)有創(chuàng)新的品牌和包裝設(shè)計(jì)，我們的產(chǎn)品可能一直走不出大山?！辈枞~合作社負(fù)責(zé)人譚德友說(shuō)，自己從20多年前開(kāi)始制茶，但以前根本不懂得品牌策劃和推廣。

泡上一壺“虎久霧語(yǔ)”茶，他信心滿滿地說(shuō)，現(xiàn)在打響了品牌，合作社產(chǎn)值由2014年的30多萬(wàn)元增加到2018年的200萬(wàn)元。預(yù)計(jì)再過(guò)3年至5年，產(chǎn)值能達(dá)到1000萬(wàn)元，從而帶動(dòng)更多老百姓致富。

湖南大學(xué)駐白水洞村扶貧工作隊(duì)隊(duì)員康添慧說(shuō)，一些來(lái)自瑤鄉(xiāng)的文創(chuàng)品不僅走出大山，還走進(jìn)了北京國(guó)際設(shè)計(jì)周等展會(huì)?！拔膭?chuàng)+扶貧”提供了很多家門口就業(yè)的機(jī)會(huì)，增加了貧困戶的收入，也推動(dòng)了少數(shù)民族文化的傳承和傳播。