從“每天一杯奶,強(qiáng)壯中國人”,到“航天品質(zhì)牛奶營養(yǎng)健康13億國人”“營養(yǎng)你的要強(qiáng)”,再到如今的“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”,每一次品牌主題的升級(jí),都是一場(chǎng)關(guān)乎民族健康、工業(yè)強(qiáng)國的愿景落地,而這一次的品牌升級(jí),蒙牛希望站在世界的舞臺(tái)上,講好中國乳業(yè)的故事。 中國已經(jīng)是世界上乳制品最安全的國家之一,蒙牛作為中糧旗下的民族品牌、中國乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,也正在擎起中國乳制品安全的大旗。 2020年,蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略,對(duì)標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),全面啟動(dòng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),是蒙牛與世界對(duì)標(biāo)的“首戰(zhàn)”——面對(duì)“產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、原料多、成品標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜”的諸多現(xiàn)實(shí)困難,蒙牛團(tuán)隊(duì)在100個(gè)不眠的日夜里,完成5700多項(xiàng)指標(biāo)的梳理,打破了行業(yè)“瓶頸口”。 世界品質(zhì),已經(jīng)成為蒙牛骨子里的新“基因”,也成為蒙牛品牌主題升級(jí)的核心價(jià)值表達(dá)。 從“草原?!钡健爸袊!?,再到“世界?!?,蒙牛一路披荊斬棘,對(duì)品質(zhì)的極致追求、不斷向上的精神、天生要強(qiáng)的努力,也符合全球普適的文化觀和價(jià)值觀。 用世界品質(zhì),讓消費(fèi)者購買安心和放心;用普適的價(jià)值觀,與消費(fèi)者完成共鳴——“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”就像兩個(gè)原點(diǎn),向周圍輻射出蒙牛的產(chǎn)品畫像和營銷畫像。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道)
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