國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的燕京啤酒正式宣布換帥。5月18日，燕京啤酒發(fā)布公告，公司董事會(huì)選舉耿超為董事長(zhǎng)，出任燕京啤酒新任掌舵人。

“國(guó)企改革能人”耿超

作為燕京啤酒“新掌門”，出生于1975年的耿超，曾長(zhǎng)期深耕于國(guó)資國(guó)企改革領(lǐng)域，“國(guó)企改革能人”是外界對(duì)其印象標(biāo)簽之一。

根據(jù)履歷資料顯示，耿超為法學(xué)碩士，歷任北京市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)政策法規(guī)處副處長(zhǎng)、全面深化市屬國(guó)資國(guó)企改革工作辦公室主任，北京市順義區(qū)國(guó)資委黨委書記、主任。

從長(zhǎng)期扎根國(guó)資國(guó)企改革領(lǐng)域，到主政順義區(qū)國(guó)資委，耿超統(tǒng)領(lǐng)全局、協(xié)調(diào)各方的領(lǐng)導(dǎo)能力得到了實(shí)踐的鍛煉和檢驗(yàn)，為掌舵燕京啤酒這艘“百億級(jí)”大型國(guó)有企業(yè)巨輪積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)燕京啤酒內(nèi)部人士透露，自2020年9月底，耿超出任北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，就開始推動(dòng)燕京啤酒在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制、產(chǎn)能布局、創(chuàng)新體系等方面的系列改革工作，起到了強(qiáng)化激勵(lì)、激發(fā)動(dòng)力、增強(qiáng)活力、提高效率的積極作用，當(dāng)前各項(xiàng)改革正在有序推進(jìn)中。

此次，耿超出任北京燕京啤酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了從黨政領(lǐng)導(dǎo)到企業(yè)負(fù)責(zé)人、從酒業(yè)新人到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)換，將帶領(lǐng)燕京啤酒開啟發(fā)展新征程。

耿超表示，燕京啤酒正處于重構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，將繼續(xù)把企業(yè)發(fā)展融入到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中去，不僅要成為獲益者，更要作為建設(shè)者。燕京啤酒將聚焦主業(yè)，致力于振興民族啤酒工業(yè)，打造民族啤酒品牌，力促民族啤酒文化傳播。

耿超指出，燕京將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，秉承為生活釀造美好的使命，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，追求企業(yè)更有效供給、更高端結(jié)構(gòu)、更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長(zhǎng)，在擔(dān)當(dāng)、貢獻(xiàn)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛。

打響開門紅新征程新氣象

早在2021年，燕京啤酒就提出“決戰(zhàn)‘十四五’，開啟新征程”的發(fā)展方向，規(guī)劃出“十四五”發(fā)展藍(lán)圖。2021年年報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量362萬千升，營(yíng)業(yè)收入119.6億元，同比增加9.5%，歸母凈利潤(rùn)同比增加15.8%?！笆奈濉遍_局年，燕京啤酒不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破。

耿超表示，進(jìn)入“十四五”，燕京歷史要翻開新的一頁，要拼出精氣神,干出新氣象，年年要增長(zhǎng)，每年一提升，誰掉鏈子就“下課”。從第一年的工作情況看，干部員工轉(zhuǎn)變了思想，提振了精神，經(jīng)過努力，2021年的銷量、收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，品牌煥新得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也跑贏了行業(yè)，重拾了自信。

日前發(fā)布的2022年第一季度業(yè)績(jī)公告顯示，燕京啤酒銷量、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、歸母凈利潤(rùn)分別得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增長(zhǎng)，順利實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，為全年目標(biāo)的完成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

耿超指出，2022年1-2月份，燕京啤酒營(yíng)銷勢(shì)頭良好，達(dá)到8.8%的銷量增長(zhǎng)，高于行業(yè)3.6%的增長(zhǎng)水平。進(jìn)入3月份后，受國(guó)內(nèi)疫情影響，防疫政策收緊，營(yíng)銷業(yè)務(wù)不能正常進(jìn)行，但一季度仍然實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，得益于各項(xiàng)工作早部署、早啟動(dòng)、早發(fā)力，也憑借著燕京人不服輸?shù)摹熬髲?qiáng)”、不懈怠的行動(dòng)，燕京啤酒在一季度向股東交出了一份滿意的答卷。燕京啤酒四十不惑，志堅(jiān)從容，大有可為。

機(jī)構(gòu)研究者亦看好燕京啤酒未來發(fā)展前景。國(guó)盛證券發(fā)布研報(bào)稱，燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，營(yíng)收增速矚目，未來盈利能力有望持續(xù)改觀。

發(fā)力高端化破舊局迎新機(jī)

近年來，國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變背景下，發(fā)力中高端、高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價(jià)成為各大國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)也紛紛表示，在中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入中后期之時(shí)，未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為主旋律，結(jié)構(gòu)改善邏輯有望長(zhǎng)期成立。

一直以來，燕京啤酒注重結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，注重特定的消費(fèi)場(chǎng)景和高附加值產(chǎn)品概念的打造。開發(fā)與推廣燕京 U8、V10精釀白啤等新品；創(chuàng)立“獅王精釀”獨(dú)立高端品牌，推出世濤、酒花酸小麥等多款新產(chǎn)品；完善“燕京八景”系列精釀產(chǎn)品；上市果啤系列新品；推出“無醇、零脂、低糖”的小眾特色產(chǎn)品，升級(jí)與慕尼黑皇家HB啤酒的合作；即將推出“鮮啤2022”、新品高端拉格Super12皮爾森，進(jìn)一步豐富中高端、高端產(chǎn)品矩陣。

在高端消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)方面，燕京啤酒打造了“燕京酒號(hào)”小酒館，滿足了不同消費(fèi)者特別是年輕人和高收入水平人群的個(gè)性化需求。據(jù)悉，今年六、七月份，“燕京精釀坊”北京中德產(chǎn)業(yè)園店和首鋼園區(qū)店即將開業(yè)，燕京精釀搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，將讓消費(fèi)者體驗(yàn)到地道的京味精釀文化的魅力。

燕京啤酒最新年報(bào)顯示，其產(chǎn)品年輕化策略正逐步被“新消費(fèi)”群體買單和市場(chǎng)接受，中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約67.3億元，同比增長(zhǎng)約11.7%，占收入比例約60.2%。燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占比提升的重要推動(dòng)力。“上市兩年時(shí)間里，燕京U8一年一個(gè)臺(tái)階，第一年就突破10萬噸，第二年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)123%，今年4月底已經(jīng)完成了去年全年一半的銷量?！惫⒊f。

契合消費(fèi)升級(jí)需求，不斷推出高端化、個(gè)性化、多樣化的新產(chǎn)品，豐富高端消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景，燕京啤酒高端化步伐一定能走得更扎實(shí)、更穩(wěn)健，也將為燕京啤酒贏得發(fā)展新局面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著燕京啤酒換帥的完成，燕京將迎來發(fā)展新局面，步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

耿超表示，新班子有信心、有決心，搶抓機(jī)遇，在更高起點(diǎn)、更高層次、更高目標(biāo)上，使燕京的經(jīng)營(yíng)管理和經(jīng)濟(jì)效益都有一個(gè)較大的躍升，實(shí)現(xiàn)燕京事業(yè)的全面進(jìn)步，為燕京復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。