近期，元氣森林出品的無糖植物茶飲品牌纖茶，攜手盒馬鮮生旗下鮮花連鎖品牌盒馬花園，在全國范圍內(nèi)聯(lián)名推出「元氣芍藥館」“花+茶”限量組合套餐。

時值五月初夏，俗語說“清明前后看牡丹，立夏前后賞芍藥”，又到了芍藥花盛放的季節(jié)。芍藥是我國傳統(tǒng)文化中著名的觀賞花卉品種，常與香茗一起被古代文人視作風(fēng)雅的典范，唐代大詩人白居易就曾留下描寫飲茶賞芍藥花的佳句“醉對數(shù)叢紅芍藥,渴嘗一碗綠昌明”。此次纖茶與盒馬花園的跨界聯(lián)手，正是為了在年輕消費者的日常生活中，重現(xiàn)古人詩詞里品茗賞花的悠然意境。

在此次活動中，消費者可在盒馬app內(nèi)及全國200余家盒馬線下門店，購買到「元氣芍藥館」“花+茶”限量組合套餐。其中前兩萬名下單的用戶，可另外獲贈古色古香的品牌定制款不負(fù)"芍"華香錦囊一枚。5月16日至5月25日期間，纖茶還與盒馬花園一起，在南京兩家盒馬門店上線「元氣芍藥館」快閃活動，身著傳統(tǒng)漢服的纖茶"藥師"，在現(xiàn)場為消費者帶來了有趣有料的互動體驗。

公開資料顯示，纖茶是元氣森林為解決當(dāng)代消費者健康痛點打造的輕養(yǎng)生草本植物茶系列。自誕生以來，纖茶已針對消費者“去水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”等不同養(yǎng)生需求，相繼推出玉米須、杭白菊花、桑葉、青柑陳皮等多款具備“傳統(tǒng)中國味”的產(chǎn)品。

據(jù)了解，2021年以來，纖茶曾連續(xù)8周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，這也從側(cè)面顯現(xiàn)出年輕消費者對中華傳統(tǒng)文化和養(yǎng)生觀念的認(rèn)同感正在快速提升。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，已有九成年輕人具備養(yǎng)生意識。但與長輩不同，年輕人在養(yǎng)生中更加看重天然營養(yǎng)、即食化等因素。纖茶通過將傳統(tǒng)文化里的“養(yǎng)生茶”進(jìn)行預(yù)包裝化、即飲化，從而為長期處于亞健康狀態(tài)的消費者，提供了更便捷的輕養(yǎng)生方案。

本次纖茶攜手盒馬花園共同打造「元氣芍藥館」套餐，不僅兩大優(yōu)質(zhì)品牌的強強聯(lián)合，更是纖茶在現(xiàn)代消費場景中致敬中華傳統(tǒng)文化的又一次嘗試。伴隨國潮的興起，中華傳統(tǒng)文化正在回歸年輕人群。纖茶的產(chǎn)品研發(fā)靈感，主要源于中華傳統(tǒng)文化中的藥食同源理論，選用衛(wèi)健委藥食同源清單里的原料，將逐漸被現(xiàn)代人遺忘的民間傳統(tǒng)配方，以更符合時代的形態(tài)重新呈現(xiàn)到人們眼前，因此受到了年輕消費者的歡迎。