今年，歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷，收獲頗豐。“雙11”期間，其憑借亮眼的銷售成績(jī)成為天貓個(gè)護(hù)榜單中的最大贏家。如今這家法國(guó)護(hù)膚品牌還計(jì)劃打造更多的爆款。近日，歐舒丹中國(guó)執(zhí)行董事林芝怡在接受中國(guó)商報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)，透露了歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的最新策略。

　　在北京市朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)的一家歐舒丹實(shí)體店內(nèi)，工作人員表示今年7月以來(lái)，品牌產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)好，護(hù)手霜仍是爆款

　　今年以來(lái)，歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。在歐舒丹近日公布的今年第二財(cái)季銷售業(yè)績(jī)報(bào)告中，截至今年9月底，其總銷售凈額達(dá)到6.17億歐元。雖然整體的凈銷售額同比下跌，但中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額同比增長(zhǎng)了30.5%。此前，受新冠肺炎疫情的影響，歐舒丹在歐洲及美洲的業(yè)績(jī)下滑。同時(shí)，其也公布，計(jì)劃從全球9000名員工中減去300個(gè)職位以控制成本。

　　歐舒丹中國(guó)執(zhí)行董事林芝怡對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“新冠肺炎疫情后，消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)，旗下品牌在中國(guó)乃至全世界的業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。中國(guó)已成為歐舒丹全球的第一大市場(chǎng)，業(yè)績(jī)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

　　今年天貓“雙11”個(gè)護(hù)榜單顯示，身體護(hù)理領(lǐng)域的最大贏家是歐舒丹。據(jù)悉，這也是近五年來(lái)專業(yè)身體護(hù)理品牌首次登榜。

　　產(chǎn)品包裝潮流化或是抓住年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。據(jù)林芝怡介紹，今年“雙11”期間，歐舒丹護(hù)手霜推出了趣味插畫版包裝，還有中國(guó)城市限定版包裝，深受中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜愛。在即將到來(lái)的圣誕節(jié)及春節(jié)，歐舒丹也計(jì)劃推出不同節(jié)日限定包裝版的身體及面部產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者在節(jié)日送禮需求。

　　作為深受消費(fèi)者喜愛的個(gè)護(hù)品牌，除了護(hù)手霜，今年歐舒丹也在中國(guó)市場(chǎng)推出了防脫洗發(fā)水、抗衰老面部產(chǎn)品等。

　　如何打開中國(guó)市場(chǎng)？林芝怡對(duì)記者表示：“作為國(guó)際美妝品牌，歐舒丹將品牌形象本土化與產(chǎn)品細(xì)分化，以此和中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴。我們針對(duì)Z世代人群、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)等重點(diǎn)消費(fèi)群體推出了一系列主打不同功效的產(chǎn)品，來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　未來(lái)中國(guó)的高端市場(chǎng)或仍是國(guó)際美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲。根據(jù)《2020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》，去年中國(guó)內(nèi)地受訪消費(fèi)者在高端美容品上年均花費(fèi)約為1.1萬(wàn)元，其中護(hù)膚品類占比39.6%。歐舒丹也將針對(duì)高端市場(chǎng)展開布局，林芝怡表示歐舒丹將針對(duì)高端護(hù)膚領(lǐng)域，在技術(shù)研發(fā)和成分革新上進(jìn)一步布局。

　　“未來(lái)，歐舒丹也會(huì)加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，我們也始終堅(jiān)持全渠道發(fā)展，打通了線上與線下的溝通渠道，通過(guò)線上直播及我們私域流量的傳播，再配合線下服務(wù)體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠多維度了解和體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品與服務(wù)?！?林芝怡表示。（記者 馬嘉）