在人口泱泱的一線大城市之中，人們已經(jīng)習慣于做城市的分母，成為那兩千萬分之一。對每一個渺小的個體而言，緊張的工作節(jié)奏、周而復始的感情糾纏或者是相依為命的貓主子，也成為生活的全部。

久而久之，人們開始變得麻木，逐步陷入一個停滯不前的怪圈。不久前，天貓走訪各大城市尋找那些“麻木”的普通人，提出請設(shè)計師對他們的出租屋進行改造的計劃，在這個萬物即將復蘇的春天，每個人都得到了意想不到的收獲。

天貓實力打造素人改造計劃

背靠城市功能變遷這一時代背景，行走在擁有2000萬人口的大城市，出租屋成為90、95一代年輕人最安逸的港灣。從一個個陌生的小物件到逐步侵染上個人情感，物件越積越多，房間也逐步變得雜亂不堪。但因為已經(jīng)“習慣”了，鮮少有人愿意做出改變，就像這次天貓找到的幾個典型代表一樣，在改造計劃面前他們表現(xiàn)出了否定的態(tài)度。

面對大刀闊斧的“改變”，不管是出于懶惰，還是情感上的守舊，每個人都充滿了抵觸心理。

在天貓的催促下，他們不緊不慢的完成了房間的整理，而天貓也拿出了一份詳細的改造貨品清單。

空間整理師還給每個房間都拿出了一份漂亮的改造方案。

就這樣，一個“浩浩蕩蕩”的改造工程終于開啟了，很快，一個個“改頭換面”的房間就出現(xiàn)在了人們面前。

實際上，這場改造帶來的，不止是外觀上的驚喜，更重要的是帶給人們?nèi)碌木衩婷?，一種心理上的煥新。

在這個過程中，人們也學習到了很多出租屋改造技巧和干貨，讓人們可以更好打理自己的家居生活。讓習慣于蝸居的年輕人，也能夠“不將就”。在暖春到來之前，學會斷舍離，用一件件精美的小物件讓家煥然一新。

深挖年輕人訴求，天貓家裝節(jié)魔性來襲 

春季，正是家裝的好時節(jié)。現(xiàn)如今，90一代年輕人正逐步發(fā)展為這個時代消費的中堅力量，成為家裝業(yè)的主力軍。每年天貓家裝節(jié)都會為有家裝需求的年輕人們，提供便捷的一站式解決方案。 

今年家裝節(jié)期間，天貓深挖當下現(xiàn)實生活中，都市年輕人的普遍生活狀態(tài)，并由此提煉出三種典型人設(shè)，以魔性的動畫夸張演繹了他們不怎么讓人滿意的家居狀態(tài)，并祭出了一套改造list喚起消費者的代入感和煥新沖動。

失戀女孩手撕前任“遺”物，秒變美少女戰(zhàn)士。

失業(yè)青年秒變超人重拾事業(yè)信心。

暴躁的貓主子迎來新家化身乖乖貓。

一組畫風清奇的魔性動畫，取材于生活卻又遠高于生活。大膽的設(shè)想也彰顯年輕人另類的消費訴求，進一步激發(fā)年輕人的消費欲望。三個不同的故事，演繹三種心理狀態(tài)，最后想要表達給人們的是“用小物、煥新家”的消費心智。

天貓家裝節(jié)，做生活的導師

作為最懂年輕消費群體的一站式家裝平臺，天貓向來善于挖掘年輕人消費訴求，比起老一輩的實用主義，年輕人更加注重的是個性化訴求，對此天貓總能洞察年輕人的心理變化。同時，通過年輕人喜愛的內(nèi)容化、趣味化、場景化的演繹方式，為有家裝需求的人們打造出亮眼的解決方案。

本次天貓家裝節(jié)期間，天貓即深挖在年輕群體間逐步流行起來的“斷舍離”生活方式，從情感需求切入，打造出一個又一個亮眼的產(chǎn)品改造清單，對年輕人進行直擊靈魂的強力種草。并通過事件營銷、病毒視頻、攻略圖、尖貨精美海報的組合營銷方案，在年輕人之間進行廣泛傳播。

同時針對年輕人注重的高品質(zhì)消費，天貓還對服務(wù)進行了全面升級，推出了“先享后付”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在3月25至26日天貓春季家裝節(jié)期間，門鎖、床墊、功能沙發(fā)這類強體驗品類下的產(chǎn)品，符合條件的用戶可以0元付款，先行體驗，體驗滿意后再付款。而針對那些需要拆卸的產(chǎn)品，天貓還推出了拆舊換新服務(wù)。

同時，天貓還聯(lián)手阿里系投資的居然之家推出315誠信購物節(jié)活動，本著安全、健康、綠色的家居建材商品理念，為消費者提供更多實惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。徹底解決年輕人用戶的家裝消費后顧之憂。

可以說，這個家裝節(jié)，從情感訴求、個性化滿足，再到全面升級的保障性服務(wù)，天貓一應(yīng)俱全，讓年輕人收獲到了前所未有的家裝消費生活。未來，在消費升級的時代背景下，天貓家裝節(jié)還會進一步挖掘用戶需求，不斷進化，為人們的家居生活帶去更多驚喜。