酒店行業(yè)近幾年升級(jí)、創(chuàng)新不斷,從中檔酒店的興起,到電競(jìng)酒店等“酒店+”產(chǎn)品的出現(xiàn),酒店這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)在不斷推陳出新。隨著現(xiàn)代物質(zhì)條件的越來(lái)越豐富,人們逐漸探索更高層次的需求,消費(fèi)需求升級(jí),對(duì)酒店的標(biāo)準(zhǔn)也就越來(lái)越高。酒店也就需要不斷探索不斷創(chuàng)新升級(jí),來(lái)滿足日益提高的消費(fèi)者需求。
酒店這一行業(yè)最初是為滿足人們出門在外有住的地方,對(duì)于出行的人來(lái)說(shuō)是剛需,也就是滿足了人的生理需求;隨著發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)酒店不斷有了新的要求,要有好的安全性、隱私性,進(jìn)入安全需求;希望酒店有更好的服務(wù)是尊重需求。而上述這些在當(dāng)前的酒店行業(yè)已經(jīng)成為一家酒店的基本條件,而隨著酒店數(shù)量的增加,酒店基本條件的標(biāo)準(zhǔn)不斷被刷新,中檔酒店的流行就是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。但基本條件的升級(jí)總是會(huì)走到上限的,酒店產(chǎn)品的發(fā)展也需要向消費(fèi)者更高的需求探索,否則就會(huì)陷入行業(yè)“內(nèi)卷”。而越高層次的需求,就會(huì)從追求酒店軟硬件趨向于追求“意義”。例如,電競(jìng)酒店的興起,除了滿足消費(fèi)者的社交需求,還滿足了電競(jìng)愛(ài)好者,電競(jìng)酒店對(duì)于他們而言就變成了有“意義”的地方,也可以理解為情感上得到了某種程度的滿足。
當(dāng)消費(fèi)需求升級(jí)到較高層次,不再是單純地提升酒店的軟硬件,消費(fèi)者的需求變得更廣更模糊。而面對(duì)酒店行業(yè)的消費(fèi)需求升級(jí),尚美生活今年提出全面品牌升級(jí)這一戰(zhàn)略。具體例如尚客優(yōu)品,在品牌中加入茶文化屬性,并在設(shè)計(jì)上全新升級(jí),并加入“茶醉臺(tái)”等與茶相關(guān)區(qū)域;而花美時(shí)則增加了屬地化服務(wù),如景酒套票、屬地產(chǎn)品零售等屬地化服務(wù),同時(shí)主推“一店一設(shè)計(jì)”,讓酒店設(shè)計(jì)也屬地化,豐富游客的旅行體驗(yàn);蘭歐酒店在大堂中設(shè)置“藝術(shù)展廳”,將藝術(shù)元素融入客房、走廊等酒店的各個(gè)區(qū)域;創(chuàng)新推出尚客優(yōu)漾,將國(guó)潮帶入酒店;尚客優(yōu)悅,引入咖啡文化,品味小資生活;品睿酒店創(chuàng)新加入IP社群,既滿足社交需求,IP則為酒店增添“意義”等等。尚美生活正是希望通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí),在酒店中增添“意義”,來(lái)探索如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)需求升級(jí)。
好的產(chǎn)品往往從消費(fèi)者的需求里產(chǎn)生,及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向,讓消費(fèi)者驚喜,讓投資人受益,是尚美生活集團(tuán)在不斷變化的市場(chǎng)中,不變的初心。
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