| 綜藝營銷新高度，極越攜手《新說唱2024》玩轉(zhuǎn)“綜N代”年輕圈層 |
| 發(fā)布時間：2024-07-24 07:57:33 來源：互聯(lián)網(wǎng) |
這個夏天，“說唱熱”再度席卷而來，成為線上線下不可忽視的“符號級”文化現(xiàn)象。在這場說唱熱潮中，強(qiáng)勢歸來的《新說唱2024》作為“綜N代”佼佼者，不僅以其獨特的魅力，貢獻(xiàn)了諸多“現(xiàn)象級”話題，穩(wěn)坐流量巔峰，更以其神級舞臺與無限創(chuàng)意，頻頻引爆熱搜。
作為愛奇藝傾力打造的S+級自制綜藝，《新說唱2024》自“登臺”以來，便以破竹之勢強(qiáng)勢出圈，也將合作品牌帶入大眾注意力的焦點。在這場說唱與流量的雙重盛宴中，高端智能汽車機(jī)器人品牌極越以特約贊助的身份強(qiáng)勢加入，與《新說唱2024》共同譜寫了一段跨界合作的佳話。
根據(jù)百度指數(shù)觀眾畫像數(shù)據(jù)顯示，20-29歲的年輕人群體成為了《新說唱2024》的忠實擁躉，他們以滿腔的熱情和無限的活力，共同見證了《新說唱2024》的綻放?；趯δ繕?biāo)人群的精準(zhǔn)洞察，讓高端智能汽車機(jī)器人品牌極越，找到了破冰綜藝營銷的最佳契機(jī)，奠定了雙方合作的基調(diào)。極越以AI大模型為“靈魂”，打造更為超前的智駕汽車標(biāo)桿產(chǎn)品，通過高參與度的說唱綜藝場景營銷來傳遞品牌態(tài)度、透傳產(chǎn)品價值，以此實現(xiàn)年輕用戶對品牌和產(chǎn)品的好感轉(zhuǎn)化。
在節(jié)目中，極越踩準(zhǔn)綜藝節(jié)奏，通過高頻次的品牌曝光，成功在年輕受眾中刷足存在感。無論是節(jié)目現(xiàn)場各種擺放的露出，還是明星制作人、Rapper學(xué)長們、女神嘉賓的接駕內(nèi)容，通過節(jié)目中無孔不入的露出，讓觀眾對品牌和產(chǎn)品留下深刻印象。
同時，品牌更憑借其精準(zhǔn)的定位與創(chuàng)新的營銷策略，邀請人氣選手合作演繹，將產(chǎn)品功能點充分植入到節(jié)目內(nèi)容中，例如通過PPA智駕、毫秒級語音交互、語音控制自動開關(guān)車門、自動泊車功能展示等等，均在節(jié)目中獲得了自然呈現(xiàn)。對于崇尚理性又熱衷種草的年輕用戶來說，沒有什么比喜愛的選手親自種草產(chǎn)品功能更有沖擊力和說服力。
不僅如此，極越更是充分利用說唱IP的特點，在節(jié)目中以說唱內(nèi)容的形式，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的功能點。品牌為極越01打造AI Rapper的人設(shè)形象，邀請實力選手Oliver Jiang演唱Rap歌曲，傳遞汽車機(jī)器人的強(qiáng)大功能：不僅懂說唱，還是專屬司機(jī)兼助理，為用戶提供高階智駕的新體驗。同時，在節(jié)目后期，更是邀請實力選手JarStick和臟臟演繹創(chuàng)意短片，共同探討AI與人類的關(guān)系：即AI不會取代人類，而是幫助人類創(chuàng)造出無限可能，從而充分體現(xiàn)了品牌責(zé)任感以及為用戶打造順滑出行體驗的品牌使命感。
極越充分考慮年輕用戶的感知，將品牌和產(chǎn)品真正融入到綜藝場景中，用一次次恰到好處的發(fā)力，完成了堪稱“絲滑”的內(nèi)容共創(chuàng)，從而使極越以及其搭載的高階智駕和全面融入AI大模型的SIMO語音交互，在傳播過程中深入人心，將品牌與年輕人的溝通推向了新高度，豐富了極越年輕時尚智能化的品牌形象。
在節(jié)目外，極越同樣通過多樣化的活動，將品牌與說唱IP進(jìn)行了深度捆綁。品牌不僅邀請了節(jié)目中實力選手新秀、AThree和臟臟參與極越門店的試駕活動，與極越車主近距離互動交流；更是在節(jié)目總決賽錄制當(dāng)天，極越CEO夏一平與知名網(wǎng)絡(luò)大V“玩車女神”組隊，載著其他幸運車主全程開啟PPA智駕模式直通《新說唱2024》總決賽錄制現(xiàn)場，用智慧出行的創(chuàng)新體驗吸引觀眾的興趣。
節(jié)目總決賽期間，《新說唱2024》總冠軍產(chǎn)生，極越CEO夏一平更是親自上臺為冠軍頒獎，甚至向冠軍送上全新AI智能純電轎車極越07的“終身使用權(quán)”大獎，借助節(jié)目總決賽的熱度，從總決賽的特定場景借勢大眾情緒，讓品牌影響力攀升至頂點，隨著節(jié)目的熱播形成裂變式傳播，從而使品牌熱度持續(xù)飆升。
年輕人以其無畏的探索精神和對新鮮事物的無限熱愛，對《新說唱2024》的大膽創(chuàng)新報以極高熱情回饋。這股創(chuàng)新潮流與極越品牌的創(chuàng)新形象不謀而合。極越，作為智能出行領(lǐng)域的先鋒，始終將用戶置于核心，致力于打造全方位、沉浸式的智能出行體驗。通過將智能化技術(shù)深度融入汽車生活的每一個細(xì)節(jié)，極越不僅提供了高階智能駕駛輔助系統(tǒng)和智能座艙產(chǎn)品，更以創(chuàng)新的數(shù)字化服務(wù)，為用戶開啟了前所未有的標(biāo)桿級智能科技出行新時代。這種不斷突破、持續(xù)創(chuàng)新的精神，正是極越與《新說唱2024》共同的價值追求。
通過深度綁定《新說唱2024》綜藝，極越借助節(jié)目在年輕受眾中的話題度與大眾影響力，有效提升品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，完成從強(qiáng)勢入圈到認(rèn)知出圈的進(jìn)階，實現(xiàn)了品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化深度融合，成功探索出了汽車品牌綜藝營銷的創(chuàng)意玩法。
通過綜藝營銷，極越正以一種全新姿態(tài)加速駛向年輕群體的生活。在綜藝合作的背后，是極越重視用戶，挑戰(zhàn)和突破傳統(tǒng)框架的變革態(tài)度，以說唱文化為契機(jī)深刻地融入年輕人的生活方式、文化圈層，也通過綜藝場景互動的演繹傳遞出極越產(chǎn)品對科技生活的獨到理解，用自由開放的理念，攜手年輕用戶共同探索新潮事物。
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