2018年8月16日，濟(jì)南市旅發(fā)委組織濟(jì)南旅游智庫(kù)智囊團(tuán)赴平陰縣對(duì)鄉(xiāng)村旅游、文旅項(xiàng)目、工業(yè)旅游和旅游新業(yè)態(tài)等考察點(diǎn)進(jìn)行把脈和義務(wù)咨詢，針對(duì)平陰縣全域旅游規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)中存在的困難和問題提出具體意見、建議。

　　此次義務(wù)咨詢是濟(jì)南旅游智庫(kù)繼商河縣鄉(xiāng)村旅游義務(wù)咨詢后的第二場(chǎng)巡回咨詢活動(dòng)。山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系相沂曉副教授、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)杜巖教授、濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院旅游與酒店管理系主任梅青教授、山東省青年政治學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)管理學(xué)院副院長(zhǎng)孫晟副教授、山東旅游職業(yè)學(xué)院飯店系副主任馬繼明教授、山東泰山旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院資深規(guī)劃師李翠萍等6位專家赴平陰縣，對(duì)平陰縣書院泉村、全福農(nóng)場(chǎng)、華玫生物、翟莊、琦泉低空飛行等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察，并針對(duì)考察點(diǎn)的實(shí)際問題，提出解決辦法、發(fā)展思路及相關(guān)建議?？疾旖Y(jié)束后，智庫(kù)智囊團(tuán)與平陰縣縣委、平陰縣旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入座談，詳細(xì)解讀平陰縣旅游整體情況及考察點(diǎn)面臨的突出問題，并提出了指導(dǎo)性意見及建議。

　　考察實(shí)況

　　1書院泉村

　　2全福農(nóng)莊

　　3華玫生物

　　4翟莊

　　5琦泉低空飛行

　　座談實(shí)況

　　平陰縣副縣長(zhǎng)張軍、平陰縣旅游局局長(zhǎng)黃緒軍、副局長(zhǎng)韓玲玲等領(lǐng)導(dǎo)組織召開智庫(kù)專家座談會(huì)。與會(huì)專家深入探討考察點(diǎn)的現(xiàn)狀及問題，并對(duì)平陰縣全域旅游發(fā)展提出寶貴意見、建議。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授杜巖

　　杜院長(zhǎng)首先總結(jié)了在平陰考察的幾點(diǎn)感受：

　　1. 旅游資源豐富多元。

　　平陰縣既有豐富的歷史文化人文資源，也有山水交融的自然資源，更有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源，具備做好旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源條件。

　　2、干部群眾眾志成城。

　　在接觸平陰干部群眾的過程中發(fā)現(xiàn)，干部干事創(chuàng)業(yè)的熱情高漲，群眾參與旅游發(fā)展的積極性也很高，大家對(duì)振興旅游有高度的共識(shí)，這是發(fā)展全域旅游強(qiáng)大的社會(huì)基礎(chǔ)。

　　3、旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局已經(jīng)相對(duì)比較完整。

　　平陰在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能性布局基本形成，吃住游購(gòu)?qiáng)实幕A(chǔ)性設(shè)施已經(jīng)初具規(guī)模，但是管理層次較低，影響了整體效益的產(chǎn)生。

　　同時(shí)，杜院長(zhǎng)提出幾點(diǎn)平陰縣旅游發(fā)展中存在的不足。如資源的整合力度不足；旅游資源的包裝滯后、旅游產(chǎn)品的附加價(jià)值不高；旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理機(jī)制欠缺；旅游品牌的推廣力度不夠。

　　針對(duì)這些問題，杜院長(zhǎng)提出幾點(diǎn)對(duì)策與建議:

　　1. 高屋建瓴，做好平陰全域旅游整體規(guī)劃。好的規(guī)劃是全域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，建議對(duì)平陰縣的旅游資源進(jìn)行整體性規(guī)劃，對(duì)平陰縣旅游進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略定位。

　　首先，建議平陰盡快引入全域旅游社會(huì)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，厘清全域旅游的發(fā)展思路和路徑，形成特色化、整體性和方向性的全域旅游規(guī)劃方案，積極推動(dòng)方案落地實(shí)施。

　　其次，在全域旅游規(guī)劃的形成中，要努力確定平陰旅游的科學(xué)定位，不要搞大而全，要搞特精新，定位就是定消費(fèi)者的心智空間，就是確定平陰在廣大游客心目中的獨(dú)特位置和鮮明印象，就像大家說起聊城，首先想到是江北水城，說起臺(tái)兒莊，就是夢(mèng)開始的地方，形成游客的集中認(rèn)知，就是平陰的定位成功。具體到平陰，消費(fèi)者首先想到的是什么呢？玫瑰文化名片正在擦亮，但還不夠鮮明，值得消費(fèi)者記憶和消費(fèi)的印象不夠突出，一方面，平陰的玫瑰文化還應(yīng)該可以深度挖掘，另一方面，玫瑰文化為核心是什么？種植、加工和產(chǎn)品我認(rèn)為都脫離的玫瑰文化的本質(zhì)，應(yīng)該把我能提供什么上升到我能滿足消費(fèi)者的什么需求上來。因此可以把山水、宗教、玫瑰聯(lián)系起來，形成嶄新的身心康養(yǎng)文化定位。再說水的定位，平陰的泉水發(fā)掘利用不足，賣點(diǎn)不清晰，平陰還有氣勢(shì)磅礴的黃河資源要充分做好水的文章。以翟莊為例，翟莊俯視黃河，地理位置得天獨(dú)厚，是一顆被埋沒的“美珍珠”，這里正處于黃河的轉(zhuǎn)彎處，又有很好的高地資源、村舍資源，黃河日出成為攝影愛好者的追捧之地，完全可以以親近母親河為主題，以“黃河轉(zhuǎn)彎處，家國(guó)情懷時(shí)”為廣告詞，以黃河最佳觀景處為噱頭，將翟莊打造成為集攝影、美宿、采摘、休閑等于一體的小鎮(zhèn)。再說航空資源，航空小鎮(zhèn)正成為各個(gè)區(qū)縣爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，平陰既有農(nóng)用機(jī)場(chǎng)又有軍用機(jī)場(chǎng)，要找準(zhǔn)亮點(diǎn)，找準(zhǔn)賣點(diǎn)，要能打動(dòng)游客的內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)大多數(shù)游客的飛天夢(mèng)。

　　2. 組織保障，建立強(qiáng)有力旅游領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。根據(jù)各地發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，好的旅游一定是好的管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)和管理出來的，從縣域旅游的發(fā)展層面上看，麻雀雖小五臟俱全，需要平陰盡快成立以書記或縣長(zhǎng)牽頭，舉全縣力量形成的平陰全域旅游領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌全縣資源，調(diào)動(dòng)各方力量，實(shí)施全域旅游優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，寫入人大政府工作報(bào)告中，讓全縣百姓知道全縣發(fā)展全域旅游的信心和魄力?？梢砸M(jìn)高端智庫(kù)，參與領(lǐng)導(dǎo)小組的決策，形成平陰旅游強(qiáng)有力的組織保障和智力保障。

　　3.目標(biāo)管理，細(xì)化旅游項(xiàng)目落地時(shí)間排擋。在調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)平陰旅游項(xiàng)目存在建設(shè)較慢，達(dá)產(chǎn)創(chuàng)效滯后的現(xiàn)象，極大影響了全域旅游發(fā)展的整體質(zhì)量。結(jié)合近期玫瑰谷項(xiàng)目的建設(shè)，要吸收以前招商引資的教訓(xùn)和不足，對(duì)落地項(xiàng)目建立專人管理、專人監(jiān)督、定期調(diào)度、定期達(dá)產(chǎn)創(chuàng)效的管理制度，有力促進(jìn)全域旅游的快速發(fā)展。

　　4.制造爆點(diǎn)，策劃實(shí)施平陰整合營(yíng)銷推廣方案?，F(xiàn)在社會(huì)是信息化社會(huì)，信息傳播已經(jīng)處在瞬息萬變的狀態(tài)之中，平陰旅游應(yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理初步形成的基礎(chǔ)上，科學(xué)巧妙的制造爆點(diǎn)，投放在現(xiàn)在傳媒中，引起消費(fèi)者的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，就能迅速刺激旅游消費(fèi)，達(dá)到盡快創(chuàng)造旅游效益的效果。

　　首先，應(yīng)該完善平陰旅游營(yíng)銷策劃，引進(jìn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)平陰旅游資源進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，盡快設(shè)計(jì)平陰的旅游廣告詞、主題宣傳語，宣傳平陰旅游的整體形象。

　　其次，抓住現(xiàn)代新媒體，利用立體化宣傳的渠道，做好手機(jī)APP，微信平臺(tái)，微博平臺(tái)。再次，就是制造熱點(diǎn)事件和話題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與積極性。例如，可以向全球征集平陰旅游形象廣告、標(biāo)志，許以重金，引起媒體關(guān)注，或者舉辦賽事、攝影等公眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，或者借船出海，搭便車，利用社會(huì)熱點(diǎn)話題，制造新聞?wù)T餌，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

　　最后，就是整合各方渠道和力量，平陰旅游資源納入?yún)f(xié)同發(fā)展的范圍，與攜程、驢媽媽等熱門網(wǎng)站形成戰(zhàn)略合作，加大推廣力度。

山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授、服務(wù)戰(zhàn)略與服務(wù)管理研究中心、遺產(chǎn)旅游研究所所長(zhǎng)相沂曉

　　相教授基于考察點(diǎn)的實(shí)際情況，提出了以下幾點(diǎn)個(gè)人感受和建議。

　　華玫生物科技，潛力和發(fā)展空間都非常大。已有工業(yè)旅游雛形，除了花茶、玫瑰醬等產(chǎn)品，未來還可以做護(hù)膚品這個(gè)大市場(chǎng)?？梢越梃b南澳州的茱莉蔻莊園把產(chǎn)品和旅游相結(jié)合并互相帶動(dòng)的案例，茱莉蔻的工業(yè)旅游做得很成功，他們利用茱莉蔻莊園吸引了大批游客，讓游客了解茱莉蔻的故事、看到茱莉蔻產(chǎn)品制作的專業(yè)性、體驗(yàn)茱莉蔻工藝的精細(xì)。現(xiàn)在茱莉蔻莊園的收入已經(jīng)成為企業(yè)的重要要收入來源，而且在樹立有機(jī)和純天然品牌形象和品牌信度方面也發(fā)揮了非常積極的作用。華玫生物科技可以參考借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)。

　　全福農(nóng)場(chǎng)以徽派建筑為風(fēng)格，想打造小江南。作為游客，看到徽派建筑可能就會(huì)想到品嘗徽菜，但農(nóng)場(chǎng)卻沒有做徽菜的打算。需要明確農(nóng)莊的主題定位。如果能做出徽菜風(fēng)格的餐飲品牌，讓濟(jì)南及周邊市場(chǎng)想到平陰就會(huì)想到全福農(nóng)莊的徽菜，想吃徽菜就會(huì)想到農(nóng)莊是最好的去處，不僅有好吃地道的菜品，更能享受到獨(dú)有的氛圍。在澳洲的阿德萊德，幾乎所有過去探親訪友或單純旅游的游客，都一定要驅(qū)車近一小時(shí)去它附近一個(gè)叫漢道夫的小鎮(zhèn)子去吃那里一家專做德國(guó)巴伐利亞豬肘的老餐館。在加拿大的多倫多，周末人們也總是喜歡開車一個(gè)多小時(shí)去附近小鎮(zhèn)子一家叫老海登堡的餐館就餐。這兩個(gè)餐館終年火爆，不提前預(yù)定都沒有座位。吃貨文化讓人們對(duì)美食的追求越來越高。全福農(nóng)莊做好自己餐飲特色不僅是它自己的生存之道，也能成為平陰旅游六要素中吃這個(gè)環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)。如果主題做徽文化，農(nóng)莊的名字也要彰顯主題。

　　相教授根據(jù)考察的體會(huì)也提出幾點(diǎn)不足之處。如標(biāo)識(shí)系統(tǒng)需要進(jìn)一步完善，信息建設(shè)需要進(jìn)一步提升，產(chǎn)品種類需要進(jìn)一步豐富，配套設(shè)施需要進(jìn)一步完善。

　　同時(shí)，相教授指出，平陰有品質(zhì)一流的資源，應(yīng)該考慮如何充分解讀資源，怎樣把資源打造成游客喜愛的、能讓游客有更豐富體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)。如華玫生物科技不僅要做好產(chǎn)品，還要講好故事，要有自己鮮明的IP，要讓游客有全過程愉悅美好的體驗(yàn)。在每一個(gè)項(xiàng)目都要做好的前提下，還要注意項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的協(xié)調(diào)，要做到點(diǎn)和面的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，重視服務(wù)的配套提升。建立游客中心是當(dāng)務(wù)之急，把幾個(gè)資源品質(zhì)好的點(diǎn)圍繞六要素串成一條精品旅游線路也是非常需要的。建議做目前能做的，在總規(guī)框架下，盡快拿出一個(gè)旅游產(chǎn)品規(guī)劃方案，充分論證后予以落地。

濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院旅游與酒店管理系主任、教授梅青

　　梅教授指出，平陰不僅資源優(yōu)勢(shì)突出，而且區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，從濟(jì)南到平陰不到兩個(gè)小時(shí)的車程，這個(gè)距離非常符合自駕游散客的空間需求和時(shí)間需求。梅教授講到，平陰旅游雖然起步晚但可以起步更高，發(fā)展更科學(xué)、有序。針對(duì)平陰縣目前的旅游發(fā)展情況，梅教授提出了八大體系的建設(shè)建議。

　　1. 現(xiàn)代治理管理體系。

　　建議成立縣級(jí)的旅發(fā)委，這樣在統(tǒng)籌多規(guī)合一的旅游總體規(guī)劃和后期執(zhí)行協(xié)調(diào)各種關(guān)系時(shí)就會(huì)比較有力，或者成立主要由縣委領(lǐng)導(dǎo)掛帥的旅游管理機(jī)構(gòu)，成立平陰旅游智囊團(tuán)。通過引進(jìn)各方面人才，與頂級(jí)的規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，加大政府扶持力度，更好地發(fā)揮市場(chǎng)引導(dǎo)作用。

　　2.產(chǎn)品體系的建設(shè)。

　?、僖袠?biāo)志性的吸引物和標(biāo)志性的景區(qū)。

　?、诖蛟煨聵I(yè)態(tài)，如工業(yè)旅游，體育旅游，農(nóng)業(yè)旅游等。要從資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓住市場(chǎng)需求。比如華玫生物，應(yīng)完善產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客體驗(yàn)區(qū)，設(shè)立“學(xué)知課堂”，將華玫生物的故事講出來，深挖內(nèi)涵，打造節(jié)點(diǎn)，發(fā)展有三性（文化性、教育性、故事性）和三化（多元化、主題化、體驗(yàn)化）的工業(yè)旅游。 ③注重旅游者的需求。要根據(jù)旅游者需求來設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，比如打造玫瑰文化，就要在視覺、味覺、觸覺、嗅覺或吃、住、行、游、購(gòu)、娛方方面面凸顯玫瑰文化，從游客需求的角度出發(fā)，讓游客感知玫瑰之美。

　　3. 公共服務(wù)體系。

　　公共設(shè)施、設(shè)備要完善，如廁所、旅游標(biāo)識(shí)、交通、水電、游客集散中心等。

　　4. 環(huán)境服務(wù)體系。

　?、俅蛟炝己玫娜宋沫h(huán)境；

　　人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境，要將平陰的美好旅游形象宣傳出去。

　?、谛纬闪己玫氖袌?chǎng)秩序；

　?、圩龊弥腔勐糜?。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)，一定要利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將自己的旅游信息通過網(wǎng)絡(luò)完整、便捷地呈現(xiàn)給游客。游客來來這兒旅游，想去哪兒吃、去哪兒買，在網(wǎng)上一搜，各種信息就都有了。

　　5. 宣傳推廣體系。

　　做好品牌形象，立體精準(zhǔn)營(yíng)銷。打造特色主題活動(dòng)，如在三八婦女節(jié)、七夕乞巧節(jié)、2.14情人節(jié)等組織具有平陰特色的玫瑰文化主題活動(dòng)、玫瑰美食節(jié)、康養(yǎng)節(jié)等。

　　6. 產(chǎn)業(yè)融合體系。

　　將農(nóng)業(yè)、體育、工業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，可以以問題為導(dǎo)向做策劃，比如，航空表演需要大片的農(nóng)業(yè)種植來供游客觀光，或者可以圍繞航空主題進(jìn)行手工制作，也可以在周圍建設(shè)一些休閑性設(shè)施。同時(shí)要借助互聯(lián)網(wǎng)，抓住80后、90后的需求。

　　7. 共建共享體系。

　　一定要重視當(dāng)?shù)厝说膮⑴c，不管是在大學(xué)生就業(yè)、商業(yè)合作、人才培訓(xùn)等方面都要充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，使平陰成為一個(gè)“宜居、宜業(yè)、宜游”的三宜城市，不能只服務(wù)于外地游客，更要服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?，做到利益共享，這樣才能調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窆餐ㄔO(shè)旅游目的地的積極性。

　　8. 市場(chǎng)主體體系。

　　引進(jìn)大項(xiàng)目，培育當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，鼓勵(lì)大型企業(yè)參與到旅游業(yè)當(dāng)中來。將當(dāng)?shù)赜慰妥鳛榈谝慌慰?，產(chǎn)品首先要吸引當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)的興趣。

山東青年政治學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授孫晟

　　孫院長(zhǎng)講到，來到平陰縣的第一個(gè)感覺就是這里的旅游資源很原生態(tài)，應(yīng)當(dāng)好好把它們利用起來。由此，孫院長(zhǎng)對(duì)平陰旅游提出幾點(diǎn)發(fā)展建議：

　　1. 進(jìn)行文化層面的再梳理挖掘，用有內(nèi)涵的故事來吸引游客并打造平陰玫瑰和柳下惠品牌；

　　2. 通過舉辦活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體，包括自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，來宣傳平陰旅游品牌；

　　3. 搞好旅游線路設(shè)計(jì)，把對(duì)應(yīng)的旅游點(diǎn)串起來，用空間延長(zhǎng)客人留在平陰的時(shí)長(zhǎng)，著重關(guān)注泉城黃河主題民宿方面，讓游客們能夠“留得下”；

　　4. 旅游消費(fèi)群體的來源在短期內(nèi)首先應(yīng)當(dāng)考慮周邊300-500km內(nèi)；

　　5. 建設(shè)旅游服務(wù)中心，散客來進(jìn)行詢問的時(shí)候能夠給游客提供更好的服務(wù)；

　　6. 研學(xué)游是一個(gè)很好的突破點(diǎn)，研學(xué)游的市場(chǎng)很大；

　　7. 建好完善對(duì)應(yīng)的旅游安全設(shè)施，建立地方旅游安全體系和應(yīng)急機(jī)制，讓游客能安心、放心地旅游。

山東旅游職業(yè)學(xué)院飯店系副主任、副教授馬繼明

　　馬教授首先分享了他對(duì)平陰的三大直觀感受，歸納起來三個(gè)關(guān)鍵字：深、廣和高。

　　深，即文化內(nèi)涵深，有黃河文化，古村落文化，泉文化，民居文化等。

　　廣，即資源廣，有航空資源，濕地資源，古村落資源等。

　　高，即基層參與全域旅游的熱情高，領(lǐng)導(dǎo)重視程度高。

　　針對(duì)平陰全域旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，馬教授提出了相關(guān)意見、建議。

　　1. 從消費(fèi)實(shí)景角度做實(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以全福農(nóng)場(chǎng)為例，客房對(duì)環(huán)境的要求應(yīng)該比餐飲對(duì)環(huán)境的要求更高，但當(dāng)前，對(duì)兩個(gè)產(chǎn)品的位置分配欠缺合理。所以，要了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求以及每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，只有這樣，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，才是有市場(chǎng)的、受歡迎的。

　　2. 強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與市場(chǎng)的定位。我們要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前巨大的旅游市場(chǎng)規(guī)模，以提振我們的信心。但同時(shí)，我們也該找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，我們應(yīng)當(dāng)思考，“哪些游客是我們的菜”，“哪些是游客的菜”。要做好市場(chǎng)定位，根據(jù)目標(biāo)客戶群的需求，規(guī)劃旅游產(chǎn)品。

　　3. 從全域旅游的視角加強(qiáng)功能設(shè)計(jì)。要搞清楚哪些旅游板塊可以利用自然資源，哪些旅游板塊可以利用工業(yè)資源，這樣有利于我們提升規(guī)劃水平。

　　4. 資源整合。旅游的打造不單是需要熱情，還要用專業(yè)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去開發(fā)旅游產(chǎn)品。在整合自然資源的基礎(chǔ)上，還要整合人才、智力資源。

　　5. 環(huán)境整治。加強(qiáng)環(huán)境整治的力度，構(gòu)建良好、舒適的旅游硬件環(huán)境。

山東泰山規(guī)劃設(shè)計(jì)院資深規(guī)劃師李翠萍

　　李翠萍指出，全域旅游是一個(gè)牽涉面很廣的事情，如果僅僅由旅游局來推動(dòng)的話，難度會(huì)很大，但若上升到全縣的高度就能夠很好地解決問題，因此，要?jiǎng)佑萌h之力來發(fā)展全域旅游。

　　針對(duì)平陰縣區(qū)域旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，李翠萍提出了一些意見和建議。

　　1. 平陰縣目前還沒有比較成熟的旅游項(xiàng)目，因此需要一個(gè)領(lǐng)頭羊項(xiàng)目，即標(biāo)志性的、標(biāo)桿性的項(xiàng)目來引領(lǐng)。將平陰臉譜化，找出一個(gè)典型，重點(diǎn)打造一個(gè)。如德州齊河的歐樂堡，一個(gè)項(xiàng)目起來了，別的項(xiàng)目也會(huì)陸續(xù)發(fā)展起來。

　　2. 設(shè)計(jì)旅游路線，將平陰的領(lǐng)頭羊項(xiàng)目與其他項(xiàng)目，經(jīng)由政府部門的協(xié)調(diào)，連接起來形成一條完整的線，通過一系列的優(yōu)惠措施讓游客形成連續(xù)式消費(fèi)。

　　3. 任何項(xiàng)目的發(fā)展一定要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做項(xiàng)目先要搞清定位，弄清楚贏利模式。

　　4. 綠澤畫院屬于文化產(chǎn)業(yè)里的藝術(shù)品，產(chǎn)品多是承接的國(guó)外訂單，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)關(guān)系不大，若要綠澤畫院融入到平陰的旅游中來，應(yīng)當(dāng)開發(fā)系列產(chǎn)品，例如以玫瑰、黃河落日景觀等平陰標(biāo)志性資源為素材來開發(fā)作品。若要與旅游進(jìn)行深度合作，也可讓游客親自體驗(yàn)制作的過程，這樣可延長(zhǎng)游客在此地的逗留時(shí)間，間接增加旅游收入。

　　5. 玫瑰產(chǎn)業(yè)與化妝品的開發(fā)相結(jié)合，建議與其他高端科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，進(jìn)行深度開發(fā)。

　　航空方面的開發(fā)應(yīng)盡快，目前淄博、濱州都在做，這一領(lǐng)域的消費(fèi)人群不算很大，因此，誰先把品牌打出去誰就是贏家。

大眾網(wǎng)旅游版主任曲磊

　　曲主任提出，平陰的古村落很有特色，資源好，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，且旅游產(chǎn)業(yè)正是萌芽時(shí)期。他從行業(yè)媒體的角度，基于平陰的旅游資源優(yōu)劣勢(shì)提出幾點(diǎn)建議。

　　曲主任指出，如今消費(fèi)升級(jí)，結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)告別了觀光游的時(shí)代。平陰發(fā)展旅游應(yīng)當(dāng)側(cè)重于度假，更多關(guān)注以家庭為導(dǎo)向的高端旅游，要有一個(gè)高起點(diǎn)的定位。打造美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)，挖掘美麗傳說。應(yīng)當(dāng)做到能夠把游客“引得來，留得下，帶得走，叫得響”。

　　1. 引得來：

　　從游客角度而言，就是要有一個(gè)鮮明的定位，要有一個(gè)核心吸引物，例如書院泉村，書院泉村應(yīng)當(dāng)保持原生態(tài)環(huán)境，進(jìn)行微創(chuàng)式打造。選取一兩棟房子打造成高端民宿，讓游客能住下來，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，打造真正的泉生活。曲主任認(rèn)為書院泉村是被泉城遺忘的泉鄉(xiāng)，他認(rèn)為最平常的東西就是最打動(dòng)人心的東西，因此應(yīng)當(dāng)把書院泉村真正的泉生活提煉出來，打造一種泉生活的生活方式。例如全福農(nóng)莊，應(yīng)考慮如何將全福農(nóng)莊與書院泉形成一條線路，將其盤活，達(dá)到農(nóng)莊與周邊產(chǎn)品的有機(jī)融合，起到相互促進(jìn)的作用。

　　從投資角度而言，要考慮如何引來投資。通過創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，項(xiàng)目的整體包裝，政策上的扶持等方式吸引投資。

　　2. 留得?。?/p>

　　產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，平陰的產(chǎn)品業(yè)態(tài)很豐富，但缺少整體的概念和精細(xì)化的產(chǎn)品。首先要有一個(gè)明確的目標(biāo)，比如家庭游，家庭游的重點(diǎn)是孩子，那就應(yīng)當(dāng)從孩子的角度來研究。

　　3. 帶得走：

　　華玫的產(chǎn)品完全可以作為濟(jì)南的伴手禮，當(dāng)作濟(jì)南的名片來做?？稍谥苓叺貐^(qū)進(jìn)行售賣，如在游客服務(wù)中心、濟(jì)南車站、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、星級(jí)酒店進(jìn)行展示，這是打造平陰旅游的一個(gè)窗口。

　　4. 叫得響：

　　打造平陰自己的品牌，可從“甜美平陰”來考慮，即“打造美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)，挖掘美麗傳說”三美。

大眾旅游記者徐曉華

　　徐記者從旅游媒體的角度對(duì)平陰縣全域旅游發(fā)展提出相關(guān)建議。

　　1.加大媒體宣傳：徐記者指出，現(xiàn)在很多地方都在爭(zhēng)創(chuàng)全域旅游示范縣，建議平陰通過對(duì)《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》的研究，形成平陰縣全域旅游發(fā)展的思路，并通過媒體進(jìn)行整體營(yíng)銷，凸顯平陰區(qū)域旅游的品牌形象。

　　2.旅游引制問題：找出問題，提出整體的規(guī)劃或方案，借助不同的人群進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)爭(zhēng)取相應(yīng)的政策和資金。

平陰縣人民政府副縣長(zhǎng)張軍

　　張縣長(zhǎng)對(duì)濟(jì)南旅游智庫(kù)區(qū)縣巡回義務(wù)咨詢活動(dòng)表示了高度的認(rèn)可和贊揚(yáng)。張縣長(zhǎng)指出，智庫(kù)專家組在具體項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)上給出了很多建議，平陰縣近年來在工業(yè)招商引資、環(huán)保治理等方面投入較多，去年開始推進(jìn)全域旅游的建設(shè)和發(fā)展，需要做的工作還有很多，希望專家能給以更多的指導(dǎo)和支持。張縣長(zhǎng)提出，下一步平陰縣旅游局要在全域旅游的深度和廣度上進(jìn)一步提升，要打造具有一定影響力的旅游項(xiàng)目。以玫瑰谷為大的引爆點(diǎn)，全面引爆平陰旅游。同時(shí)，也要做好各個(gè)點(diǎn)的策劃、設(shè)計(jì)和提升，推進(jìn)全域旅游大發(fā)展。張縣長(zhǎng)同時(shí)指出，要順應(yīng)“雙標(biāo)雙引”趨勢(shì)，引才引智，借力發(fā)展。

平陰縣旅游局局長(zhǎng)黃緒軍

　　黃局長(zhǎng)總結(jié)了本次平陰義務(wù)咨詢活動(dòng)的情況，表示，濟(jì)南旅游智庫(kù)智囊團(tuán)為平陰旅游的發(fā)展提供了非常寶貴的意見、建議，希望此類活動(dòng)能夠延續(xù)，希望專家組能經(jīng)常去平陰進(jìn)行考察指導(dǎo)。同時(shí)，黃局長(zhǎng)提出，平陰縣旅游局將根據(jù)智庫(kù)專家組提出的意見、建議，逐條進(jìn)行梳理，形成工作計(jì)劃著力推進(jìn)落實(shí)，全面加快平陰全域旅游發(fā)展的步伐。

　　此次濟(jì)南市旅發(fā)委組織濟(jì)南旅游智庫(kù)專家組赴平陰義務(wù)咨詢，旨在深入研究平陰縣全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)旅游發(fā)展中存在的困難和問題，提出務(wù)實(shí)有效的解決辦法，提供可落地實(shí)施的發(fā)展思路，提出專業(yè)中肯的意見、建議。將平陰旅游的特色資源更好地整合規(guī)劃，將產(chǎn)品特色和魅力更好地宣傳出去，讓“玫瑰之鄉(xiāng)、阿膠故里”的品牌更加響亮。根據(jù)濟(jì)南市旅發(fā)委的工作部署，濟(jì)南旅游智庫(kù)將深入研究專家組提出的意見、建議，并形成書面報(bào)告，供平陰縣全域旅游發(fā)展參考。