暑假來(lái)臨,金華文旅產(chǎn)品“上新”啦!7月8日,為期兩天的2022金華文旅消費(fèi)季新華東線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游活動(dòng)在金華啟動(dòng)。本次活動(dòng)由中共金華市委宣傳部主辦、金華市文化廣電旅游局承辦。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加啟動(dòng)儀式并致辭,江浙湘贛“四省六地”文旅部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及“四省六地”旅行商代表、媒體代表、OTA代表、網(wǎng)紅達(dá)人代表等參加活動(dòng)。

活動(dòng)通過(guò)線上直播和線下互動(dòng)相結(jié)合的形式,金華重點(diǎn)面向江蘇省的南京市、無(wú)錫市,江西省的南昌市、上饒市,湖南省的長(zhǎng)沙市等“三省五地”重要客源城市,發(fā)布了一批文旅產(chǎn)品線路和文旅惠民政策,既為復(fù)蘇中的文旅市場(chǎng)和爬坡中的文旅企業(yè)提振信心,也為助力金華提升在主要客源市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。

在本次活動(dòng)的產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié),抖音千萬(wàn)粉絲級(jí)文旅博主小黑諸鳴結(jié)合夏季旅游旺季的特點(diǎn),向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和網(wǎng)友傾情推介金華雙龍洞、東陽(yáng)夢(mèng)幻谷水世界等一批優(yōu)質(zhì)的夏季文旅產(chǎn)品。金華市文化廣電旅游局通過(guò)播放形式創(chuàng)新的情景片和現(xiàn)場(chǎng)推介等方式,特別發(fā)布了“山水金華·樂(lè)享之旅”“影視金華·潮玩之旅”“傳奇金華·探秘之旅”“網(wǎng)紅金華·打卡之旅”“休閑金華·購(gòu)物之旅”“水墨金華·電影之旅”等六條“新華東線”產(chǎn)品,并為每條線路提供370元到790元不等的價(jià)格優(yōu)惠,多數(shù)線路價(jià)格低至5折?！靶氯A東線”是金華市文化廣電旅游局聚焦市場(chǎng)需求,以金華市區(qū)“一山(雙龍洞)一城(婺州古城)一水(婺江游船)”+主題樂(lè)園為主線,聯(lián)動(dòng)橫店影視城、義烏商貿(mào)城等金華各縣市區(qū)優(yōu)質(zhì)資源打造的精品線路產(chǎn)品。

產(chǎn)品之外,金華還通過(guò)發(fā)布一系列文旅優(yōu)惠政策的發(fā)布,向市內(nèi)外游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng),為文旅市場(chǎng)復(fù)蘇再“添一把火”。99元金華旅游年卡政策發(fā)布,內(nèi)容包括核心景區(qū)四選一,19個(gè)景區(qū)全年暢玩,廣大游客可通過(guò)掃描“金華市民卡”微信公眾號(hào)購(gòu)買(mǎi)。2022年,金華市開(kāi)展“金華人游金華”、“浙江人游金華”活動(dòng),在金華市區(qū)游覽2個(gè)以上收費(fèi)景區(qū),且成團(tuán)人數(shù)在16人以上,每人門(mén)票實(shí)際消費(fèi)40元以上,按30元每人的標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)組團(tuán)旅行社,而且市外游客也可參與;金華市也對(duì)市區(qū)旅行社組織的市外大巴團(tuán)、高鐵團(tuán)、包機(jī)團(tuán)隊(duì)來(lái)金華旅游并住宿的,依據(jù)旅游消費(fèi)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模等指標(biāo)給予每個(gè)團(tuán)隊(duì)5000元到50000元不等的組團(tuán)補(bǔ)助;金華市還針對(duì)醫(yī)護(hù)人員開(kāi)展旅游優(yōu)惠活動(dòng),醫(yī)護(hù)人員只需憑有效證件即可免費(fèi)游玩金華市區(qū)各旅游景區(qū),金華雙龍洞景區(qū)面向全球18歲以下青少年免費(fèi)開(kāi)放。

產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)上還舉行了新華東線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨元宇宙體驗(yàn)游授旗及啟動(dòng)儀式;浙江金華山旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、婺州古城景區(qū)、浙江橫店影視城有限公司等金華當(dāng)?shù)鼐皡^(qū),分別與攜程、美團(tuán)、飛豬旅行等OTA平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約,簽約雙方將在旅游營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品包裝、資源整合等方面深入合作;金華還邀請(qǐng)網(wǎng)紅導(dǎo)游小黑諸鳴推介金華文旅,并為具有影響力的網(wǎng)紅達(dá)人頒發(fā)“金華文旅網(wǎng)紅達(dá)人宣推官”聘書(shū),借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量,開(kāi)展更多元化的文旅傳播;此外,發(fā)布會(huì)場(chǎng)外還設(shè)置有金華宋韻文化沉浸式展出,為到場(chǎng)嘉賓演繹書(shū)法、插花、茶藝、撫琴等宋韻四雅,并提供跑男同款婺式糕點(diǎn)糖古糕點(diǎn)給大家欣賞品鑒。

近三年以來(lái),反復(fù)的新冠疫情成為橫亙?cè)谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的一座大山,不斷消磨著市場(chǎng)的復(fù)蘇信心。行業(yè)分享環(huán)節(jié)上,抖音本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心文旅營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張瑩,江西聯(lián)勝旅業(yè)董事長(zhǎng)嚴(yán)志濤,微博旅游達(dá)人jennynui,浙江廣電城市之聲品牌運(yùn)營(yíng)副主任、文旅事業(yè)部主任汪舒婷分別以《疫后文旅復(fù)蘇》《悄然轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)》《疫后出游習(xí)慣的轉(zhuǎn)變》《拓寬內(nèi)容邊界助力品牌增效》為題作交流分享,從不同角度解讀疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊,以及文旅行業(yè)的應(yīng)變。

值得一提的是,活動(dòng)第二天,還將在橫店影視城召開(kāi)“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游推介會(huì),向到場(chǎng)嘉賓發(fā)布了一批“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品?！霸钪妗笔抢每萍际侄芜M(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的,與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界,沉浸式是其一大特點(diǎn)。近年來(lái),在新冠疫情防控常態(tài)化的背景下,橫店影視城牢牢把握旅游市場(chǎng)興起的“體驗(yàn)游”“休閑游”等新趨勢(shì),結(jié)合“元宇宙”新潮流的沉浸式特點(diǎn),開(kāi)發(fā)出了秦王宮《走進(jìn)大秦》、清明上河圖《游戲江湖》、明清宮苑《在逃公主》、廣州街·香港街《走進(jìn)電影》等一批融影視、娛樂(lè)、互動(dòng)等于一體,為游客提供歷史、美食、休閑等不同體驗(yàn)的“元宇宙”沉浸式旅游產(chǎn)品,為游客打造文旅領(lǐng)域的“元宇宙”,不斷增強(qiáng)景區(qū)的核心吸引力。

各大景區(qū)是如何通過(guò)業(yè)態(tài)賦能帶給游客沉浸式體驗(yàn)的呢?金華通過(guò)踩線活動(dòng)讓到場(chǎng)嘉賓親身感受。在“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游踩線環(huán)節(jié),“三省五地市”文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人,媒體、旅行商、OTA、網(wǎng)紅達(dá)人等代表,在金華當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的帶領(lǐng)下,赴婺州古城、熊貓豬豬·兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)、橫店影視城夢(mèng)外灘度假區(qū)等景區(qū),沉浸式游覽金華文旅的魅力?！绑w驗(yàn)感是景區(qū)能不能吸引、留住游客的關(guān)鍵,因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系,我走訪過(guò)全國(guó)多個(gè)景區(qū),發(fā)現(xiàn)大部分景區(qū)只有景卻無(wú)法感,金華的景區(qū)則通過(guò)布局多元化的產(chǎn)品和業(yè)態(tài),帶給游客以沉浸式游覽的體驗(yàn),這種市場(chǎng)導(dǎo)向的發(fā)展理念和游客認(rèn)可的發(fā)展成效,是金華文旅發(fā)展的獨(dú)到之處?！眳⒓硬染€活動(dòng)的媒體代表表示。

縱覽金華為此次“新華東線產(chǎn)品”發(fā)布會(huì)暨“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游活動(dòng)設(shè)置的各項(xiàng)環(huán)節(jié),不難看出市場(chǎng)化是本次活動(dòng)的最大特征,不僅推出的產(chǎn)品和政策直面市場(chǎng),目的是為激活市場(chǎng),而且邀請(qǐng)的與會(huì)嘉賓也大多來(lái)自金華旅游的主要客源地,具有很強(qiáng)的針對(duì)性。事實(shí)上,今年自春季疫情解封后的時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始,金華的文旅市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作節(jié)奏呈現(xiàn)出“馬不停蹄”的姿態(tài),通過(guò)開(kāi)展金華文旅迎省運(yùn)走十城推介會(huì),帶領(lǐng)本土優(yōu)質(zhì)的文旅資源和文旅企業(yè)走進(jìn)杭州、湖州、紹興、麗水等省內(nèi)各地,開(kāi)拓文旅市場(chǎng)。

隨后接力舉辦的本次活動(dòng),更是直接面向江蘇省南京市、無(wú)錫市,江西省南昌市、上饒市,湖南省長(zhǎng)沙市等“四省六地”重要客源地發(fā)布了一批產(chǎn)品和政策,這既可以看出金華激活文旅市場(chǎng)的決心,也可看出金華高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的野心。在暑假假期旅游旺季來(lái)臨之際,在今年春季疫情后時(shí)期浙江省內(nèi)跨市游全面開(kāi)放的時(shí)間節(jié)點(diǎn),金華以一次“四省六地”文旅聯(lián)動(dòng)的行業(yè)大會(huì),用媒體化手段宣傳營(yíng)銷(xiāo)、用市場(chǎng)化方式拓展客源,打響旅游品牌知名度,為迎接跨省游的開(kāi)放打牢市場(chǎng)基礎(chǔ),對(duì)于長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)一體化的建設(shè)、區(qū)域旅游內(nèi)循環(huán)的形成、統(tǒng)一大市場(chǎng)的建立具有積極作用。

“近幾年,新冠疫情的反復(fù)沖擊,令旅游業(yè)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。金華市文旅部門(mén)以出臺(tái)惠企政策,組織開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)和客源市場(chǎng)拓展活動(dòng),設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)療休養(yǎng)、“微度假 輕旅行”、網(wǎng)絡(luò)都市親子游等系列產(chǎn)品線路等綜合舉措,不斷推動(dòng)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！憬摹に鹑A’新華東線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨金華‘元宇宙’沉浸式體驗(yàn)游踩線活動(dòng),是金華為廣大朋友和嘉賓精心準(zhǔn)備的一道暑期出游‘大餐’。希望以此次活動(dòng)舉辦為契機(jī),讓更多朋友走進(jìn)金華、打卡金華,體驗(yàn)金華千山不同綠、萬(wàn)水不同趣的別樣韻味?！?金華市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。