雖然全球智能手機市場依然處于調(diào)整期，但這并不意味頭部廠商對于份額的爭奪就放松了警惕。在5G大潮來臨前，頭部手機廠商正在加足火力，猛攻細分市場。 10月10日，OPPO對外發(fā)布5款新品。其中，Reno家族的全新成員——超級玩家OPPO Reno Ace及K系列全新產(chǎn)品OPPO K5正式亮相，在業(yè)內(nèi)看來，這是OPPO在細分領(lǐng)域以及線上市場的一次“猛攻”。 “發(fā)布Reno Ace后，OPPO Reno系列全部產(chǎn)品布局完畢，從2000元到4000元檔位，從強調(diào)產(chǎn)品美觀拍照、十倍變焦性能強勁到游戲極客高達粉，總有一款適合消費者?！盋ounterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟表示， Reno Ace從產(chǎn)品命名到產(chǎn)品定義無不說明了它定位硬核人群，對于OPPO完善全產(chǎn)品布局形成助力。 可以看到，從去年開始，全球智能手機市場進入了存量博弈階段，廠商開啟全渠道、全人群的競爭。對于各家頭部廠商來說，去“標(biāo)簽化”以及補足市場短板成為了共識。而作為Reno系列的全新產(chǎn)品，OPPO Reno Ace搭載兩大王牌技術(shù)及眾多硬核科技，既滿足對高性能和高配置的需求，也打破了大眾過往對OPPO的固有認知。 
秀出技術(shù)硬核 “千機一面”曾經(jīng)是國產(chǎn)手機身上撕不去的標(biāo)簽，除了供應(yīng)鏈處于弱勢地位外，“蘋果效應(yīng)”下現(xiàn)成的市場蛋糕其實是最大的誘惑。這就像是有人給出了標(biāo)準(zhǔn)答案，國產(chǎn)手機只要跟進就可以了。 供應(yīng)鏈上甚至出現(xiàn)了蘋果周期，如果趕上蘋果新機上市，高端元器件也可能變得緊俏起來，這時候大部分的手機廠商都需要繞道而行，尋找替代方案或者等待生產(chǎn)線量產(chǎn)。 但從這兩年開始，曾經(jīng)遙不可及的蘋果正在變得可以“追趕”，國內(nèi)的終端廠商從軟件設(shè)計、功耗到外觀設(shè)計，不斷更新的差異化產(chǎn)品正在形成突圍的“利器”，帶領(lǐng)國產(chǎn)手機廠商進入世界舞臺。 榮耀總裁趙明此前在接受采訪時表示，到下一階段都是強手的競爭，中國市場和全球市場都有這個趨勢。這趨勢在從局部戰(zhàn)爭變成全球戰(zhàn)爭時，其實考驗的是全球化的能力。 OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強此前指出，從去年開始，到未來的2-3年，OPPO正處于一個關(guān)鍵的時期?！斑^去更多聚焦在中國、東南亞、印度等亞洲市場，從去年進入西歐市場，無論是產(chǎn)品、經(jīng)營，還是從品牌、傳播上，我們都在不斷審視和提升自身的組織能力、機制，包括打法等等，所有的東西都在朝著深度全球化的方向發(fā)展?！?/p> 事實上，上進的中國手機品牌們對全球品牌格局的改變，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對存量市場帶來的改變，從產(chǎn)品力來看，可以看到OPPO正在打造在不同領(lǐng)域的“全能選手”。 據(jù)悉，Reno Ace的8GB+128GB版本和深度定制的高達版主打線上渠道。Reno Ace是去年推出K系列試水線上之后，OPPO對線上的再加碼。同時，強勁配置也將為OPPO在硬核人群中贏得口碑，補足短板。 從Reno Ace上看，Reno Ace搭載OPPO自研全球商用最快的手機充電技術(shù)65W 超級閃充，可“充電5分鐘，開黑2小時”，解決用戶充電焦慮。活動現(xiàn)場，充電計時器顯示OPPO Reno Ace的4000mAh電池僅需30分鐘即可充滿。65W超級閃充硬核實力的背后，其實是中國廠商在新格局下在技術(shù)上的硬實力體現(xiàn)。 此外，6.5英寸AMOLED 淺水滴屏，實現(xiàn)了90Hz屏幕刷新率和135Hz觸控采樣率，配合最高12GB+256GB的超大高速內(nèi)存組合、立體聲雙揚聲器、GCP 超現(xiàn)實畫質(zhì)增強技術(shù)、冰碳恒冷散熱系統(tǒng)等科技，OPPO Reno Ace可充分滿足大型游戲的使用需求，帶給用戶全方位的暢快游戲體驗。 “從混沌中長出的國產(chǎn)手機廠商正在進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整?！遍Z占孟對記者表示，中國曾經(jīng)是世界制造工廠，但是現(xiàn)在中國產(chǎn)品正在改變以往的形象，擺脫勞動密集型，轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的中國創(chuàng)造、中國智造，樹立中國品牌高端形象，在智能手機行業(yè)尤其如此。 明年3000元以上都是5G手機 頭部廠商比拼技術(shù)硬核背后是智能手機市場整體的變化。 從整體來看，手機市場現(xiàn)在進入這樣一個狀態(tài)：想用一個型號或一個系列覆蓋是不可能。細分之后，消費者對于要求會高很多，包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，包括渠道操作等。以蘋果為例，產(chǎn)品的價格也開始向下覆蓋，在成熟的市場用不同的東西來設(shè)置，定義不同的產(chǎn)品。 在OPPO看來，新技術(shù)備受樂于嘗鮮的消費者期待，但基礎(chǔ)體驗往往容易被忽視，比如耗電、發(fā)熱、沒網(wǎng)絡(luò)等可能在使用中給消費者帶來困擾。從大方向上，視頻、游戲、充電三大方向?qū)钱?dāng)下OPPO最為關(guān)注的地方。 比如，作為技術(shù)主航道之一，OPPO的影像創(chuàng)新一直處于行業(yè)前列。在4G時代拍照是OPPO的標(biāo)簽，今年9月OPPO率先推出了視頻手機Reno2，開辟視頻新賽道。OPPO副總裁沈義人接受采訪時說，視頻是5G時代的剛需，OPPO希望能率先把在視頻研發(fā)上的成果，5G手機上將用的成果帶給消費者，讓消費者去暢想5G將帶來的體驗。 此外，本次除了65WSuperVOOC，OPPO K5還率先采用了VOOC閃充再次升級后的VOOC4.0閃充。當(dāng)前，OPPO VOOC閃充已經(jīng)覆蓋1.45億人，也已經(jīng)形成VOOC、SuperVOOC、無線 VOOC三大技術(shù)平臺，并向多家企業(yè)授權(quán)。 值得一提的是，本次Reno Ace高達版基于RX-78-2 初代高達進行了深度定制，除了整體配色與 Version 3.0的配色比例十分的接近，UI等也做了深層定制，并配置了游戲手柄。 從Reno2到Reno Ace，不難發(fā)現(xiàn)，面向5G，OPPO正在持續(xù)優(yōu)化基礎(chǔ)體驗和高頻應(yīng)用場景，為高通雙模5G產(chǎn)品蓄勢。“中國市場3000元以上的產(chǎn)品都會是5G產(chǎn)品。從規(guī)模來看，我們預(yù)計整個行業(yè)明年整體規(guī)模應(yīng)該差不多20%左右?！眳菑妼τ浾哒f。有消息透露，OPPO 5G產(chǎn)品年內(nèi)會正式發(fā)布。 截至目前，OPPO已經(jīng)在全球多個市場（瑞士、英國、澳大利亞、意大利等）推出了Reno 5G版本（OPPO5G手機銷售在瑞電渠道中占比12%，EE占比20%，澳大利亞Telstra7月占比69%），與當(dāng)?shù)剡\營商構(gòu)建了良好的合作關(guān)系。 吳強表示，OPPO根據(jù)全球不同市場的網(wǎng)絡(luò)情況匹配產(chǎn)品，歐洲是NSA網(wǎng)絡(luò)，所以提供NSA手機；明年中國市場獨立組網(wǎng)大規(guī)模鋪開，OPPO將在國內(nèi)一步到位推出雙模5G產(chǎn)品。 沈義人此前也對記者表示，“5G在推進的過程中，不是率先商用和價格打到多低的問題，而是在5G關(guān)鍵技術(shù)當(dāng)中有多少核心的技術(shù)問題。5G率先推出來之后并不是（要看）上市時間早晚，而是要看什么是恰當(dāng)?shù)臅r間點，如果你拿到一個5G手機回去還沒有網(wǎng)絡(luò)對應(yīng)的連接，消費者對5G的第一印象可能是信號不好?！?/p>
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