“蘇寧將持續(xù)加大在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的投入?！?月19日下午，蘇寧控股集團(tuán)副總裁、 蘇寧易購(gòu)副董事長(zhǎng)孫為民告訴第一財(cái)經(jīng)記者，通過(guò)體育等內(nèi)容輸出滿足消費(fèi)者更豐富的體驗(yàn)，同時(shí)借此不斷打通商業(yè)和足球的邊界。

作為蘇寧體育旗下重要的平臺(tái)，PP體育擁有豐富的版權(quán)資源。今年1月4日，PP體育宣布獲得英格蘭足總杯2018-2024年的獨(dú)家新媒體版權(quán)。此前，PP體育已經(jīng)拿下的重大體育賽事IP還包括：2019-2022年英超聯(lián)賽獨(dú)家全媒體版權(quán)；2018-2023年德甲聯(lián)賽獨(dú)家全媒體版權(quán)；2015-2020年西甲聯(lián)賽（中國(guó)地區(qū)）獨(dú)家全媒體版權(quán)等。

截至目前，目前,蘇寧體育已經(jīng)擁有包括五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠在內(nèi)的絕大部分國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球賽事版權(quán),以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事。

最近兩年，雖然PP體育包攬了幾乎國(guó)內(nèi)外所有頂級(jí)足球賽事的版權(quán)。但相較于之前的單打獨(dú)斗，他們尋求合作的腳步也并沒(méi)有停下：在繼續(xù)從新英體育手中買(mǎi)下英超直播權(quán)的同時(shí)，PP體育已經(jīng)與當(dāng)代明誠(chéng)達(dá)成西甲版權(quán)的合作協(xié)議，再加上與阿里巴巴的協(xié)同作戰(zhàn)，以及多項(xiàng)賽事版權(quán)重回中央電視臺(tái)體育頻道的趨勢(shì)，過(guò)往的平臺(tái)獨(dú)角戲已經(jīng)不復(fù)存在。

例如，去年世界杯之后，阿里大文娛宣布與蘇寧體育達(dá)到戰(zhàn)略合作，并參與了后者的A輪融資。優(yōu)酷體育還與蘇寧體育成立聯(lián)運(yùn)中心，共同運(yùn)營(yíng)中超等賽事版權(quán)。

阿里巴巴集團(tuán)公布了2019財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)，文中顯示，借助于俄羅斯世界杯在平臺(tái)的播放，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)200%，還有2400萬(wàn)人在優(yōu)酷收看了法國(guó)與克羅地亞進(jìn)行的世界杯決賽——整屆賽事中，“觀眾數(shù)量峰值更是超過(guò)了中國(guó)春節(jié)期間最多人觀看的節(jié)目”。

與蘇寧在國(guó)內(nèi)外足球頭部版權(quán)強(qiáng)勢(shì)不同，騰訊體育幾乎壟斷了籃球版權(quán)，兩者成為版權(quán)市場(chǎng)上僅有的兩大體育新媒體平臺(tái)。

對(duì)于體育網(wǎng)站平臺(tái)而言，沒(méi)有頭部版權(quán)就意味著失去海量用戶。各家開(kāi)始借助獨(dú)家內(nèi)容權(quán)益向體育產(chǎn)業(yè)上游布局，比如騰訊體育開(kāi)始嘗試賽事贊助、自制賽事、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，包括超級(jí)企鵝籃球名人賽、國(guó)乒地表最強(qiáng)12人賽、拿下中國(guó)女排獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)等。

不過(guò)，在聚集了一批版權(quán)后，如何運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。

蘇寧體育集團(tuán)目前涵蓋體育傳媒、OTT服務(wù)、體育零售和體育培訓(xùn)四大板塊，旗下?lián)碛薪K蘇寧足球俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部。

在內(nèi)容制作方面，PP體育在北京、上海、南京三地?fù)碛袕V電級(jí)的制播中心，可以同時(shí)并發(fā)直播超過(guò)25路的賽事信號(hào)制作，每年進(jìn)行的賽事直播已超過(guò)8000場(chǎng)。同時(shí)，還擁有詹俊、黃健翔、蘇東、董路等解說(shuō)員，以及《足球解說(shuō)大會(huì)》培養(yǎng)出的新生代解說(shuō)。

記者了解到，2018賽季，通過(guò)PP體育觀看中超直播的人數(shù)達(dá)到1.78億人，圖文資訊流量達(dá)到57.3億的流量。PP體育官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季，在PP體育上觀看英超的總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到12.8億，直播覆蓋用戶占比超過(guò)1/4。

在完成內(nèi)容場(chǎng)景的搭建后，蘇寧開(kāi)始圍繞消費(fèi)場(chǎng)景，加速發(fā)力體育零售。

蘇寧易購(gòu)目前形成了“兩大、兩小、多?！钡木€下業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，擁有超過(guò)10000家線下門(mén)店。為了讓蘇寧易購(gòu)的零售主業(yè)能夠與PP體育產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，兩者推出聯(lián)名會(huì)員，探索“電商+體育賽事直播”發(fā)展的新路徑。

“通過(guò)此次合作，希望為蘇寧生態(tài)會(huì)員提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供電商+體育的全新交互體驗(yàn)方式?！碧K寧零售用戶與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕表示，PP體育將通過(guò)與蘇寧易購(gòu)豐富的線上線下資源的深度協(xié)同，使中超IP的巨大輻射力得以發(fā)揮。

為了強(qiáng)化商品經(jīng)營(yíng)，蘇寧對(duì)內(nèi)進(jìn)行了品類整合，并成立了蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)，而體育零售是其重點(diǎn)板塊。在零售產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，蘇寧將用戶的需求向品牌生產(chǎn)B端推送，實(shí)現(xiàn)C2B的反向定制，例如PP體育+李寧合作定制款。

此外，蘇寧體育在線下還擁有零售門(mén)店。截至目前，蘇寧體育旗艦店已相繼落地西安、南京、無(wú)錫等地，開(kāi)啟了以社區(qū)為中心，以線下實(shí)體店鋪為社區(qū)體育服務(wù)指導(dǎo)站的模式。

“近年來(lái)，我們一直在研究用戶，發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為我們的生活方式?！睂O為民稱，PP體育的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已超過(guò)600萬(wàn)，公司希望通過(guò)好的內(nèi)容沉淀用戶，通過(guò)場(chǎng)景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價(jià)值的內(nèi)容。

單純的體育會(huì)員付費(fèi)或賽事付費(fèi)并不是視頻網(wǎng)站體育領(lǐng)域變現(xiàn)的唯一出路。注重整體布局，以體育環(huán)節(jié)撬動(dòng)整個(gè)商業(yè)鏈，以其他環(huán)節(jié)互補(bǔ)體育渠道的不足，是互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)組合拳，也是視頻和體育會(huì)員融合的道路。

渤海證券研報(bào)指出，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%；實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元。