原標(biāo)題:“0糖”飲料火爆 專(zhuān)家:無(wú)糖不等于減肥 “既要好喝過(guò)癮、又得健康不胖”的新需求正催生出一批主打低糖、0卡路里的飲料進(jìn)入市場(chǎng),同時(shí)吸引一批飲品市場(chǎng)老玩家入局。然而,你是否懷疑過(guò),上以“0糖0脂0卡”為賣(mài)點(diǎn)的無(wú)糖飲料,喝起來(lái)真的不長(zhǎng)胖嗎? 市場(chǎng):“0糖”飲料價(jià)格偏高卻受歡迎 “新到了櫻花白葡萄和乳酸菌兩種新口味,現(xiàn)在的年輕人都愛(ài)喝?!?月7日,湖南長(zhǎng)沙湘江中路一家便利店內(nèi),營(yíng)業(yè)員正半蹲在開(kāi)放式冰柜旁,拿起紙箱內(nèi)的元?dú)馍謿馀菟钛a(bǔ)著陳列面上的空缺位置,“冷藏后口味會(huì)更好,回頭客還挺多?!?/p> 在這家便利店共4層的貨架上,無(wú)糖烏龍茶、無(wú)糖0脂蘇打水、零度可樂(lè)、無(wú)糖黑咖啡共有十余種,均被擺在飲品成列區(qū)最為顯眼的位置,儼然與碳酸飲料、奶茶飲料形成了“三分天下”之勢(shì)。“第一次喝的時(shí)候覺(jué)得新鮮喝起來(lái)沒(méi)那么有負(fù)罪感。”一位正在購(gòu)買(mǎi)卡曼橘味氣泡水的女性消費(fèi)者說(shuō)。 在沃爾瑪黃興南路店內(nèi),0糖、低糖飲料同樣品牌眾多,品種豐富,該類(lèi)產(chǎn)品均在外包裝上印有“0糖”“無(wú)糖”“零脂肪”等宣傳標(biāo)語(yǔ);在GranVida生活超市海信廣場(chǎng)店內(nèi),還有“0糖”系列的紅豆薏米水、乳酸菌飲料等商品在售。 值得注意的是,這些在宣傳上注重0糖、0脂肪等功效的飲料,價(jià)格并不便宜。如,可口可樂(lè)500毫升裝每瓶售價(jià)3元,同規(guī)格無(wú)糖“纖維+”可樂(lè)零售價(jià)約4.5元;統(tǒng)一“茶里王”無(wú)糖茶飲料零售價(jià)6元,同品牌常規(guī)版含糖綠茶零售價(jià)約3元,兩者相差近一倍。 行業(yè):銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超1成 早前,健力寶推出的“健力寶纖維+運(yùn)動(dòng)飲料”在天貓和京東開(kāi)售,產(chǎn)品主打“0糖零脂”概念,是對(duì)已經(jīng)銷(xiāo)售36年的健力寶主打產(chǎn)品配方首次進(jìn)行大調(diào)整;4月,銀鷺推出全新無(wú)糖茶品牌“山云茶畫(huà)”;3月,無(wú)印良品則上架新烏龍茶、綠茶及普洱茶3款無(wú)糖茶飲。 此外,奈雪的茶、喜茶均在加料欄目中新增“0卡糖(0卡0脂肪)”選項(xiàng),消費(fèi)者只需額外支付一元即可。奈雪的茶公關(guān)總監(jiān)王依在接受媒體采訪時(shí)表示,6月1日至28日,選擇加料“0卡糖”占全部飲品訂單的8%,“健康茶飲一定是新式茶飲的未來(lái)趨勢(shì)之一,因?yàn)楝F(xiàn)代人尤其是年輕人對(duì)健康要求越來(lái)越高?!?/p> 從整體來(lái)看,低糖、無(wú)糖飲料市場(chǎng)不僅有百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等飲料界元老,還有中沃、名仁、元 氣森林、賓得寶等“新晉玩家”。一份《2020-2024年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中也提到,隨著無(wú)糖飲料市場(chǎng)滲透率不斷提升,已有近6成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)無(wú)糖飲料,其2019年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10%,遠(yuǎn)高于飲料總體增長(zhǎng)率。 提醒:所謂“無(wú)糖”并非真無(wú)糖 明明是0蔗糖低脂肪,為什么喝起來(lái)卻是甜甜的?記者了解到,為了還原飲料口感,企業(yè)多用甜菊糖苷、安賽蜜、果葡糖漿、結(jié)晶果糖、赤蘚糖醇等甜味劑或者代糖來(lái)代替蔗糖、白砂糖等,如,零度可樂(lè)主要使用阿斯巴甜、元?dú)馍秩椴柘盗袆t使用了結(jié)晶果糖及赤蘚糖醇這兩種甜味劑。 此外,根據(jù)《預(yù)包裝食品安全營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》,食品每100克或100毫升含糖量不超過(guò)0.5克,就可稱為“無(wú)糖”;熱量不超過(guò)17千焦或4千卡時(shí),就可標(biāo)注為“零”。換言之,所謂的“無(wú)糖”“零卡”飲料,并非是真正意義上的“無(wú)糖”。 “甜味劑的混合搭配,可99%還原蔗糖口感。用甜味劑代替蔗糖,有利于控制能量攝入,減輕身體的代謝負(fù)擔(dān),又能滿足消費(fèi)者對(duì)甜味的需求?!眹?guó)家二級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師景女士介紹,甜味劑為減脂人群提供多樣化選擇,但不可認(rèn)為“喝無(wú)糖飲料不會(huì)長(zhǎng)胖”,過(guò)多飲用不僅不利于減肥,還可能會(huì)引起腹脹、胃腸脹氣等不適。
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