隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，越來越多家紡發(fā)展電商。4月22日-4月28日，在電商業(yè)務(wù)發(fā)展上一直快人一步的水星家紡，以“敦煌一刻美夢上演”為主題，攜手敦煌博物館共同推出聯(lián)名款新品，并借勢“抖音超品日”掀起了新一輪的營銷風(fēng)暴，開啟了家紡品牌市場營銷新篇章，引領(lǐng)了家紡行業(yè)營銷新潮流。

線上線下全渠道構(gòu)建營銷組合拳

后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)和新興渠道正加速融合，營銷模式也處于日新月異的變革中。此次水星家紡“夢幻聯(lián)動(dòng)”敦煌博物館加盟“抖音超品日”，便通過站內(nèi)站外無縫化營銷銜接，構(gòu)建營銷組合拳，最大化放大品牌轉(zhuǎn)化價(jià)值，讓大家看到了它巨大的營銷能量。

在線下方面，水星家紡打造了清涼系列、套件系列、芯類系列、婚慶親子系列、敦煌系列五大主題場館，活動(dòng)期間品牌、達(dá)人進(jìn)行了不間斷、沉浸式直播；在線上方面，4月24日抖音達(dá)人張老虎，4月25日人氣明星溫兆倫紛紛加入水星“抖音超品日”直播，為水星家紡敦煌博物館聯(lián)名款新品種草；此外，水星家紡還在抖音站內(nèi)發(fā)起#水星一夢入敦煌#的主題活動(dòng)，強(qiáng)化粉絲互動(dòng)，為“抖音超品日”直播間引流。

至此，“水星家紡抖音超品日”活動(dòng)還在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。抖音達(dá)人張老虎以及LooraPwd羅拉密碼董事長兼首席創(chuàng)意總監(jiān)羅拉女士，也將分別于4月27、28日進(jìn)行水星家紡專場直播，屆時(shí)還會(huì)有水星家紡總裁驚喜直播福利。值得一提的是，羅拉密碼作為都市輕奢女裝品牌的代表，以“自信、獨(dú)立、智慧、時(shí)尚”為品牌理念，倡導(dǎo)高品質(zhì)的輕奢生活方式，傾力打造優(yōu)雅時(shí)尚、品位高雅、華麗而不張揚(yáng)的都市女性。而羅拉作為品牌的創(chuàng)始人，也一直保持自己的個(gè)性，堅(jiān)持“做自己的女王”，在自己的世界里自由放飛。

為了找到合適的面料，羅拉密碼更是不惜在奢侈品同衣料產(chǎn)地訂購制衣原材，制造出質(zhì)地不輸大牌奢侈品的品質(zhì)化穿搭效果。別人說羅拉是在用做奢侈品的材質(zhì)來做中高端的服裝，而羅拉卻說：“我是個(gè)直性子，在制衣這件事上，作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，我眼里揉不了沙子，顧客們的穿衣體驗(yàn)是第一位的，商業(yè)價(jià)值是次要考慮的。

以上一切都與水星家紡不謀而合。作為國內(nèi)家紡品牌的代表，水星家紡長期堅(jiān)持把消費(fèi)者的利益和需求作為產(chǎn)品研發(fā)的基本出發(fā)點(diǎn)，全心為消費(fèi)者營造一個(gè)健康優(yōu)質(zhì)、溫馨舒適的睡眠環(huán)境。在產(chǎn)品研發(fā)上，水星家紡以創(chuàng)造舒適感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)尚潮流為理念，不僅傳承中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，還吸收融合國際流行元素，在創(chuàng)新中形成親和時(shí)尚的品牌風(fēng)格。在產(chǎn)品質(zhì)量上，水星家紡則鍥而不舍地將“品質(zhì)至上”的理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略之中。

因此，羅拉擔(dān)任此次水星家紡“抖音超品日”美夢推薦官，可謂是再合適不過。而在某些程度上“神似”的兩個(gè)品牌，以這種形式合作，也讓大家期待不已。另外，活動(dòng)期間水星家紡還將放送超級福利，屆時(shí)將由羅拉為大家開啟。

水星家紡提前布局搶占市場先機(jī)

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)上直播帶貨的方式并不新鮮。相較于其他家紡品牌，作為領(lǐng)頭羊的水星家紡之所以能大獲成功，在于其認(rèn)為每一個(gè)能觸及消費(fèi)者的渠道都應(yīng)該被重視、被開發(fā)、被利用，因此一早便開始積極嘗試和布局。

據(jù)悉，水星家紡從2008年起就開始涉足電商業(yè)務(wù)，并于2010年設(shè)立水星電子商務(wù)公司，可以說是第一批入駐各大電商平臺的品牌企業(yè)。相較于其他家紡品牌，這十多年的電商運(yùn)營讓水星家紡積累了更為豐富和成熟的經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)下直播熱潮中，水星家紡還緊跟時(shí)代步伐，更是成立了直播中心，讓直播的形式與日常的銷售密切結(jié)合，同時(shí)保持與頭部達(dá)人以及MCN機(jī)構(gòu)的良好合作，為此次的全渠道“種草”提前做好了鋪墊，形成了先發(fā)優(yōu)勢。

從線上線下的全渠道優(yōu)勢，到站內(nèi)站外的全面聯(lián)動(dòng)，水星家紡已然勾連起了屬于自己的一套營銷傳播鏈條。在平臺渠道愈發(fā)強(qiáng)勢的當(dāng)下，這份先手優(yōu)勢無疑將為水星家紡帶來可觀的曝光流量。通過本次“水星抖音超品日”活動(dòng)，水星家紡此前的精準(zhǔn)布局也得到了充分的體現(xiàn)。