近年來，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體正處于增速放緩、玩家體量趨于飽和的市場環(huán)境中。在游戲工委發(fā)布的《游戲產(chǎn)業(yè)報告》中，我們可以看到，不論是游戲市場的實際銷售，還是用戶規(guī)模的增長速度，中國游戲產(chǎn)業(yè)都在不斷創(chuàng)造「新低」。

▲ 中國游戲市場實際銷售收入，圖自游戲工委

2018 年的下半年，騰訊打算怎么過？

雖然短期內(nèi)看，騰訊的股價和收入都不夠「漂亮」，行業(yè)中也天天都是「紅利結(jié)束」的焦慮。但長遠來看，這不一定是壞事。可以肯定的一點是，中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越成熟——游戲公司們的財報數(shù)據(jù)不再往上飆了，行業(yè)關(guān)注的重心也發(fā)生了變化。

游戲公司們不再盲目仰賴渠道和流量，而是逐漸讓業(yè)務(wù)重心回歸到產(chǎn)品?？梢钥吹?，最近幾年，騰訊、網(wǎng)易等公司在精品游戲的代理、開發(fā)上，都投入了非常多的精力和資本。而一些中小型游戲公司，也更加關(guān)注自己擅長的領(lǐng)域和市場，力求服務(wù)好某一類型的玩家，踏踏實實掙錢就足夠了。

暫且放下對數(shù)字的計較，再來關(guān)注下騰訊游戲的未來——它要如何度過，同樣不會「輕松」的下半年？在財報中，騰訊表示將通過以下措施來提振游戲業(yè)務(wù)：

? 將熱門戰(zhàn)術(shù)競技類游戲商業(yè)化；

? 提高現(xiàn)有游戲的參與度并最終實現(xiàn)商業(yè)化；

? 推出高 ARPU 類新游戲；

? 抓住合適的國際商業(yè)化機遇。

如何解讀這短短的幾十個字？

據(jù)目前公開的信息，近年來熱門的《堡壘之夜》、《彩虹六號》等游戲都在騰訊手里。其中，值得一提的是《堡壘之夜》這個產(chǎn)品，在今年 7 月，其累計收入就已經(jīng)達到 10 億美元。

▲ 國服即將開放測試

而騰訊自研的產(chǎn)品，《天涯明月刀》手游、《火影 Online》手游等產(chǎn)品會在下半年發(fā)布。再加上「熱門戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的商業(yè)化」，騰訊游戲后兩季應該會有望回暖。

另外，值得注意的是，騰訊在財報中重點提到了「國際商業(yè)化機遇」，并以《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》的收入表達其國際化表現(xiàn)——

今年上半年，《Arena of Valor》已積累逾 1300 萬的日活躍賬戶及產(chǎn)生 3000 萬美元的月流水。于七月，《PUBG MOBILE》亦在中國海外吸引了逾 1400 萬的日活躍賬戶（不含日本及韓國）及產(chǎn)生逾 2000 萬美元的流水。

對騰訊游戲來說，這是一個不錯的「國際化」開局。

▲ 《王者榮耀》國際版

目前，歐美等主要游戲市場仍保持穩(wěn)步增長，而印度、印度尼西亞、巴西等新興市場的消費力正在覺醒。在這樣的背景下，出海已經(jīng)從一種「冒險游戲」，成為了游戲公司們成熟的商業(yè)選擇。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司 AppAnnie 的報告，截至 2018 年上半年，已經(jīng)有超過 200 款出海游戲突破了百萬下載量；收入超過 100 萬美元的出海游戲也已經(jīng)增至 243 款?？梢灶A計，接下來全球的榜單上將看到越來越多的中國游戲。

在全球這個起跑線相對一致的市場里，騰訊后續(xù)能取得怎樣的成績，拭目以待。