春節(jié)假期的每個(gè)下午，一個(gè)名為“一起做過的月子”的微信群中，都會(huì)出現(xiàn)“斗地主”游戲的小程序鏈接，這是幾個(gè)同城朋友每天的固定娛樂項(xiàng)目。 元宵節(jié)一過，春節(jié)也算是真正過完了。但剛剛過去的2020年春節(jié)，應(yīng)該會(huì)讓所有人都終生難忘。因?yàn)檎?，是這個(gè)春節(jié)的主旋律。 受肺炎疫情的影響，假期從7天變成10天，再加上一周的在家辦公，大家度過了一個(gè)史上最長(zhǎng)的法定春節(jié)假期。不僅如此，人們的線下生活也被迫“隔離”。 以1月23日武漢封城為開端，隨著新型冠狀病毒感染的肺炎疫情不斷蔓延，各地政府從建議減少外出到采取各種措施限制人員流動(dòng)，人民群眾的心態(tài)則從“出去沒啥事”開始變成人人自覺主動(dòng)隔離在家。 在網(wǎng)上，一些網(wǎng)友在家自制的娛樂項(xiàng)目視頻也火了起來，比如“學(xué)蛆爬”、“套圈圈”等。很多人都曾有過感慨，覺得要是能夠一直在家，并且有吃有喝有手機(jī)有網(wǎng)，那是最幸福的生活。 沒想到，今年春節(jié)這種生活成為了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，也得益于過去幾年互聯(lián)網(wǎng)催生出的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，它讓人們即便不出門，線上生活也可以豐富多彩。 
而智能手機(jī)作為最重要的解悶工具，其在春節(jié)期間的使用時(shí)長(zhǎng)也顯著增加。極光發(fā)布的《2020年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)觀察研究報(bào)告》顯示，2020年春節(jié)，全網(wǎng)用戶App總使用時(shí)長(zhǎng)較2019年春節(jié)增長(zhǎng)了26%。其中，游戲、視頻、新聞?lì)惍a(chǎn)品增長(zhǎng)最為明顯。 頭部游戲營(yíng)收創(chuàng)新高 從春節(jié)期間的iOS游戲暢銷榜來看，騰訊旗下的《王者榮耀》、《和平精英》，網(wǎng)易旗下的《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等老牌手游依然是最大贏家。個(gè)別游戲產(chǎn)品還一度因?yàn)橥婕胰藬?shù)過多導(dǎo)致服務(wù)器“宕機(jī)”，不得不臨時(shí)維護(hù)。 伽馬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天（從除夕到初六），iOS暢銷榜TOP10游戲流水同比增長(zhǎng)超40%以上，TOP10-60游戲流水增長(zhǎng)超100%。國(guó)金證券預(yù)估網(wǎng)易旗下《陰陽(yáng)師》的月度流水可能為6-7億量級(jí)，創(chuàng)2019年以來的最高紀(jì)錄。 
極光的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，《王者榮耀》和《和平精英》春節(jié)假期的DAU較月初及較去年同期均有大幅增長(zhǎng)。 除了這些頭部手游，棋牌、休閑、社交等品類的游戲在今年春節(jié)也表現(xiàn)搶眼。主打社交休閑游戲、囊括了狼人殺等諸多熱門游戲的《玩吧》app，春節(jié)前在AppStore免費(fèi)榜排名400名左右，春節(jié)檔期后期殺入AppStore免費(fèi)榜TOP20，之后長(zhǎng)期占據(jù)AppStore免費(fèi)榜TOP10。 同時(shí)，棋牌類游戲在iOS免費(fèi)榜TOP10最高單日占比達(dá)40%，基本占據(jù)了半壁江山，而這也是因?yàn)槿藗兊木€下聚會(huì)都被取消，于是把這種社交、棋牌類娛樂需求都轉(zhuǎn)移到線上來完成。 
記者了解到，為了應(yīng)對(duì)今年特殊的春節(jié)假期，部分棋牌類游戲也及時(shí)調(diào)整了玩法，如限時(shí)開啟好友房功能，以實(shí)現(xiàn)朋友間線上聚會(huì)的需求。而用戶對(duì)線上社交游戲熱情的增長(zhǎng)，也抵消了部分因疫情無法外出的低落。 視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)均增長(zhǎng) 今年春節(jié)假期，原先也是短視頻平臺(tái)的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。截至1月15日，快手、抖音、騰訊微視均拿出了自己的春節(jié)紅包方案，其中，快手?jǐn)y手春晚發(fā)超10億，抖音瓜分20億，微視也拿出10億，僅短視頻領(lǐng)域，2020年春節(jié)的紅包總額就超過40億元。 極光的報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達(dá)到80%，未來將逐步進(jìn)入穩(wěn)定期。同時(shí)，從滲透率和總體使用時(shí)長(zhǎng)的增幅來看，2020年春節(jié)其增幅明顯高于2019年春節(jié)。除夕至初五期間，抖音的日均DAU約為3億，快手約為1.7億，較去年均有大幅增長(zhǎng)。 春節(jié)期間，除了DAU的增長(zhǎng)外，短視頻平臺(tái)的總使用時(shí)長(zhǎng)較月初也有約16%增幅。實(shí)際上，除了春節(jié)的推廣活動(dòng)，人們因肺炎疫情宅在家中，也推動(dòng)了短視頻用戶的增長(zhǎng)。 面對(duì)疫情，快手、微視均上線了“肺炎防治”頻道，通過短視頻對(duì)外輸出權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確的疫情資訊?？焓峙兜男畔@示，截至1月31日，快手肺炎防治頻道的點(diǎn)擊量已突破30億次。 
快手肺炎防治頻道 長(zhǎng)視頻方面，在今年春節(jié)也成為用戶在家里消磨時(shí)間的一個(gè)重要方式。2019年，在線視頻行業(yè)的總使用時(shí)長(zhǎng)在春節(jié)期間下降約1.8%，但今年，用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)了6.5%的增長(zhǎng)。 在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺(tái)中，愛奇藝春節(jié)期間的DAU增幅最為明顯，從DAU數(shù)據(jù)來看，愛奇藝和騰訊視頻旗鼓相當(dāng)，優(yōu)酷最低，人均使用時(shí)長(zhǎng)方面,愛奇藝和騰訊視頻也基本一致，約為100分鐘，優(yōu)酷則為67.4分鐘。 另外值得一提的是，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)免費(fèi)播放賀歲電影《囧媽》，使得西瓜視頻的DAU在初一當(dāng)天增長(zhǎng)近20%，春節(jié)假期的人均使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到165.4分鐘，去年則為97.6分鐘。 其實(shí)，無論是游戲，還是視頻，都是過去幾年發(fā)展最為迅猛的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，由此催生出的“宅經(jīng)濟(jì)”，也成為了今年春節(jié)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的“逆行者”。比如2月3日，在超3千股跌停的局面下，游戲板塊中仍有幾只個(gè)股表現(xiàn)堅(jiān)挺。 O2O平臺(tái)彰顯價(jià)值 幾年前，O2O（Online To
Offline）非?；鸨?，線上線下的結(jié)合也催生出很多商業(yè)平臺(tái)，其中，外賣是一個(gè)典型代表。 在肺炎疫情的籠罩下，很多線下商業(yè)都被迫暫停，只有少量餐館營(yíng)業(yè)但也只允許用戶打包外帶。從數(shù)據(jù)上看，外賣行業(yè)在今年春節(jié)受到了重創(chuàng)，總使用時(shí)長(zhǎng)相比2019年下降顯著，但在疫情背景下，外賣平臺(tái)卻發(fā)揮出連接線下的重要作用。 比如一些外賣平臺(tái)給醫(yī)生和有困難的市民送外賣、送菜、送藥等，這在現(xiàn)在特殊的環(huán)境下，堪稱雪中送炭。記者在春節(jié)期間嘗試使用過幾次外賣，雖然平臺(tái)的賣家較平時(shí)少了很多，但相比家樓下餐館全部關(guān)門的情況，線上的選擇便極為豐富了。而且在配送時(shí)效上，也于平時(shí)幾乎沒有差異。 
除了外賣，據(jù)極光統(tǒng)計(jì)，春節(jié)之后，多數(shù)生鮮電商app實(shí)現(xiàn)完美反彈。由于疫情的存在，用戶需要減少外出采購(gòu)，因此生鮮電商平臺(tái)成為用戶后勤保障的重要通道，自己在家做飯成為更為安全衛(wèi)生的選擇。 根據(jù)每日優(yōu)鮮披露的數(shù)據(jù)，除夕至初四，其平臺(tái)實(shí)收交易額較去年同期增長(zhǎng)321%，預(yù)計(jì)春節(jié)七天總銷量將突破4000萬(wàn)件。其中，鮮菜、鮮果、鮮肉、水產(chǎn)，以及防護(hù)口罩等需求量最大。 叮咚買菜大年三十當(dāng)天的訂單量相比上月同期增長(zhǎng)超過300%，并且客單價(jià)翻倍，預(yù)計(jì)今年春節(jié)7天訂單量會(huì)超過400萬(wàn)單。 另外，包括多點(diǎn)、盒馬、京東到家等在內(nèi)的平臺(tái)DAU均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，人均使用頻次也有所提升。 除了上述這些，像遠(yuǎn)程辦公、在線教育、新聞資訊等類別的產(chǎn)品也成為這個(gè)假期充實(shí)人們線上生活的重要產(chǎn)品。 在這個(gè)特殊的春節(jié)，抗擊疫情是舉國(guó)上下最為重要的事情，對(duì)于普通群眾而言，老老實(shí)實(shí)待在家里，就是為打敗疫情作出的最大貢獻(xiàn)。 而人們對(duì)于像游戲、視頻等數(shù)字文化內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，某種意義上也是促進(jìn)了疫情的有效防控。因?yàn)楫?dāng)數(shù)字文化內(nèi)容能夠滿足人們?cè)诩业木裆钚枨髸r(shí)，就能夠減少人員的流動(dòng)，降低了疫情傳播的風(fēng)險(xiǎn)。 同時(shí)，我們也要向那些堅(jiān)守崗位的外賣小哥、快遞小哥致敬，是他們，連接了線上與線下，讓人們可以足不出戶，享受到更多的生活服務(wù)。
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