在美國(guó)加州的伯班克，一場(chǎng)吸引無(wú)數(shù)粉絲的迪士尼D23大會(huì)正在舉行，這是以華特·迪士尼來(lái)到好萊塢的年份所命名的全球活動(dòng)。第一財(cái)經(jīng)記者現(xiàn)場(chǎng)探訪D23并采訪高層后了解到，迪士尼未來(lái)數(shù)年的重磅電影正緊鑼密鼓地籌劃，不少作品已定檔。

同時(shí)，迪士尼將在加州迪士尼樂(lè)園和巴黎迪士尼樂(lè)園打造全新的復(fù)仇者主題園區(qū)——Avengers Campus。值得注意的是，集合了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)和國(guó)家地理的流媒體平臺(tái)Disney+即將在今年11月中旬上線，這意味著迪士尼正加碼在線業(yè)務(wù)，也被視作是與奈飛直面爭(zhēng)奪市場(chǎng)之舉。

持續(xù)擴(kuò)建的迪士尼樂(lè)園

在D23大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者看到，一大早就有大量粉絲在入口排隊(duì)，粉絲們把自己裝扮成喜愛(ài)的迪士尼IP人物，為了和偶像模型合影或參加一場(chǎng)主題見(jiàn)面會(huì)，粉絲們可以排隊(duì)一小時(shí)，這也反映出迪士尼商業(yè)模式的核心點(diǎn)——內(nèi)容為王，吸引觀眾，獲得認(rèn)可后開(kāi)發(fā)消費(fèi)品、游戲、主題樂(lè)園、郵輪、出版物、音樂(lè)劇等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈以獲利。

作為商業(yè)模式的第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，內(nèi)容生產(chǎn)一直是迪士尼的首要任務(wù)，在D23大會(huì)上，迪士尼影業(yè)主席艾倫·霍恩 (Alan Horn) 攜手盧卡斯影業(yè)、漫威影業(yè)、迪士尼真人電影、皮克斯及迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室公布了未來(lái)數(shù)年內(nèi)將上映的電影，包括《冰雪奇緣2》、《花木蘭》、《叢林奇航》、《沉睡魔咒2》、《黑豹2》、《永恒族》、《黑寡婦》、《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》等，其中，《花木蘭》是迪士尼為數(shù)不多的中國(guó)元素電影。

電影作品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，線下的商業(yè)也在如火如荼地進(jìn)行。第一財(cái)經(jīng)記者在與迪士尼幻想工程師團(tuán)隊(duì)交流后了解到，同步于電影的發(fā)展，幻想工程師會(huì)將適合還原成沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景打造成迪士尼樂(lè)園的項(xiàng)目，主題樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)中不可或缺的就是擴(kuò)建，這樣才能持續(xù)吸引客流。

在D23大會(huì)上，迪士尼主題樂(lè)園、體驗(yàn)及消費(fèi)品部主席包正博 (Bob Chapek)向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體透露了全球樂(lè)園的最新擴(kuò)建計(jì)劃——奧蘭多華特迪士尼世界的“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”主題園區(qū)將于8月29日開(kāi)放。在奧蘭多華特迪士尼世界新紀(jì)元樂(lè)園 (Epcot)主題園區(qū)中，將計(jì)劃新建《海洋奇緣》主題的游樂(lè)設(shè)施——“Journey of Water”，新紀(jì)元樂(lè)園 (Epcot)主題園區(qū)還會(huì)做更多升級(jí)。在加州迪士尼樂(lè)園和巴黎迪士尼樂(lè)園度假區(qū)將打造全新的復(fù)仇者主題園區(qū)——Avengers Campus。此前，上海迪士尼樂(lè)園宣布擴(kuò)建“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)。

負(fù)責(zé)樂(lè)園設(shè)計(jì)、建造的華特迪士尼幻想工程總裁Bob Weis表示，從最初的設(shè)計(jì)到最后的完工，每個(gè)項(xiàng)目的完成時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)5年。據(jù)包正博透露，全球迪士尼樂(lè)園每年要接待約1.5億游客。

加碼在線業(yè)務(wù)

在本次D23大會(huì)上，迪士尼直接服務(wù)消費(fèi)者及國(guó)際部總裁Kevin Mayer向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體透露，流媒體平臺(tái)Disney +將于11月12日在美國(guó)及加拿大正式推出，之后會(huì)陸續(xù)登陸其他國(guó)際市場(chǎng)，最終在較快的時(shí)間內(nèi)覆蓋全球大部分地區(qū)?！癉isney +是我們提供家庭娛樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)，內(nèi)容將來(lái)自于迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)及國(guó)家地理這五大品牌,上述五個(gè)品牌的全部?jī)?nèi)容未來(lái)都會(huì)把Disney +作為獨(dú)家的播出平臺(tái)。目前，我們和其他平臺(tái)還有一些內(nèi)容播出合約，但合約到期后，未來(lái)所有迪士尼品牌的家庭娛樂(lè)內(nèi)容都會(huì)把Disney +作為唯一的流媒體播放平臺(tái)。除了Disney +之外，我們?cè)诿绹?guó)還有另外一項(xiàng)服務(wù)，就是Hulu，未來(lái)也可能拓展至全球。Hulu上也會(huì)有適宜家庭觀看的內(nèi)容，但這些內(nèi)容一般不會(huì)出自于之前提到的五個(gè)迪士尼品牌。ABC、FX電視臺(tái)的內(nèi)容會(huì)登陸Hulu，國(guó)家地理頻道的一部分內(nèi)容會(huì)更適合在Hulu上播放，此外Freeform這一面向千禧一代的頻道內(nèi)容以及由第三方制作的內(nèi)容均將登陸Hulu。Hulu已經(jīng)具備了成熟的播放技術(shù)和傳播網(wǎng)絡(luò)，目前有2800萬(wàn)訂閱用戶?！?/p>

Kevin Mayer進(jìn)一步指出，在印度市場(chǎng)，隨著迪士尼對(duì)二十一世紀(jì)福斯的收購(gòu)，星空媒體集團(tuán)也并入了迪士尼。星空旗下電視頻道的收視率占總收視的25%，廣告收入占業(yè)界總量的30%。而幾年前，星空也推出了一項(xiàng)移動(dòng)App——Hotstar，這一流媒體平臺(tái)上集聚了星空旗下的各類(lèi)內(nèi)容，包括眾多獨(dú)家內(nèi)容。未來(lái)計(jì)劃把星空和Hotstar的模式推廣到東南亞其他市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼也曾與奈飛合作，但隨著奈飛的壯大，奈飛與迪士尼在流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，于是擁有強(qiáng)大IP內(nèi)容的迪士尼決定自建流媒體平臺(tái)Disney +，結(jié)合收購(gòu)而來(lái)的Hulu與奈飛直面競(jìng)爭(zhēng)。這能讓迪士尼更直接觸達(dá)消費(fèi)端，也獲得更多消費(fèi)者大數(shù)據(jù)。Disney +每月6.99美元的訂閱費(fèi)也非常具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，到 2020年，迪士尼計(jì)劃投資10億美元用于Disney+的原創(chuàng)內(nèi)容制作。