彩電業(yè)又熱鬧起來。華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7、創(chuàng)維AIoT大屏，一加、OPPO也準備跨進來……一場以智慧屏或者智屏為新概念的大屏競爭，已經(jīng)揭幕，誰能勝出？ 上半年國內(nèi)彩電均價降至3000元以內(nèi)、整體市場銷售規(guī)模下滑，更大的挑戰(zhàn)是電視的開機率已降至30%。這些所謂的智慧大屏，有什么新的共同特點，憑什么吸引年輕人重新回到客廳呢？ 首先是電視變?yōu)橐粋€巨屏手機。電視與手機之間，可以更流暢、更便捷地融合在一起。如，榮耀智慧屏有“魔法控屏”功能；XESS智屏也有“靈犀雙屏”功能，手機屏往桌面上一扣，視頻就可在大屏上繼續(xù)播放，而如果手機搖一搖，大屏就可以從橫屏自動旋轉(zhuǎn)為豎屏，可在大屏上刷抖音。 值得一提的是，從3月發(fā)布的創(chuàng)維AIoT大屏，到8月發(fā)布的華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信S7，它們的上邊框都有一個AI智能可升降攝像頭。當然，各家突出的應(yīng)用場景不盡相同，如海信的遠程視頻K歌，創(chuàng)維的拍團聚照片，TCL則認為未來可讓慢性病患者在家做遠程診療。 有了AI智能可升降攝像頭，大屏就好像長了一雙眼睛，更好地感知大屏前面的用戶，視頻通話也更為便捷，因此其社交功能將大為增強，從而滿足年輕人喜歡交往互動的需求。榮耀智慧屏、XESS智屏、海信S7等都可以實現(xiàn)手機與大屏之間、多塊大屏之間進行視頻通話，甚至邊看球賽邊聊天。 其次，這些智慧大屏的人機交互更簡單。原來看電視，從拿遙控器、開機、看廣告，到搜內(nèi)容，步驟繁瑣?，F(xiàn)在智能語音，就可直接把電視喚醒，而且開機無廣告、開機即內(nèi)容。此外，用戶界面的內(nèi)容更簡潔，因為它通過智能語音、攝像頭識別用戶，可進行個性化的影片等內(nèi)容推薦。 第三，智能連接。榮耀智慧屏借助華為Hi Link系統(tǒng)連接多個品牌的電器；XESS智屏也可以與TCL、華為、小米、阿里、美的的智能電器互聯(lián)互通；創(chuàng)維AIoT大屏則與百度生態(tài)融合，并與美的、創(chuàng)維的智能家電實現(xiàn)連接；海信S7接入的第三方物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備有126類。 當然，它們也有一些差異化的賣點，供應(yīng)鏈也不同。如，榮耀智慧屏是應(yīng)用華為鴻蒙操作系統(tǒng)的第一款產(chǎn)品，而鴻蒙是一個分布式的系統(tǒng)，它還采用了華為的鴻鵠芯片；XESS智屏則強調(diào)“橫豎都行”，芯片合作方為臺灣MStar，兄弟企業(yè)雷鳥科技提供系統(tǒng)軟件支持。 
55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市，標準版3999元、PRO版4999元
從價格看，智屏類產(chǎn)品大多走的是中檔路線。55英寸榮耀智慧屏8月中旬首銷，標準版3799元、PRO版4799元；同樣是55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市，標準版3999元、PRO版4999元；海信S7到8月19日才公布具體價格；今年3月發(fā)布的創(chuàng)維AIoT大屏75、82英寸，價格偏高。 雖然榮耀智慧屏與XESS智屏的價格咬得很緊，但現(xiàn)在普通55英寸的彩電價格已經(jīng)跌至2000元以內(nèi)，智屏類產(chǎn)品的售價大多已接近同尺寸彩電的兩倍，并不算便宜，所以可以說它們之間沒有打價格戰(zhàn)。而對于一些喜歡新玩意兒的潮人來說，約4000元并不是一個很高的價格門檻。 與其說智屏產(chǎn)品之間一開始就陷入非此則彼的激烈競爭，不如說它們更多是一種“競合關(guān)系”。如果能把智慧大屏的新概念炒熱、開辟出彩電業(yè)的“新賽道”，那么大家都可以分到更大的蛋糕。正是基于此，無論TCL、海信還是創(chuàng)維、康佳等，都對華為、榮耀等手機廠的跨界表示“歡迎”。 2013年以樂視為首的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)紛紛涉足智能電視，后來蘇寧、國美等渠道企業(yè)也紛至沓來，不過上一波智能電視的跨界玩家，如今所剩無幾。因為僅憑視頻內(nèi)容或銷售渠道等單一方面的資源，已不足以應(yīng)對彩電業(yè)慘烈的競爭。當下，手機廠的跨界引發(fā)智能電視的第三波熱潮，并以智能家庭控制中心為特色，因為5G通信將為家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造條件。 無論旋轉(zhuǎn)屏，還是多路視頻通話，這些賣點都很炫。但是，這些很炫的功能大多都離不開手機的配合，如果花均價兩倍的價格把大屏“請”回家后，缺乏真正解決用戶痛點的大屏殺手級應(yīng)用，那么潮人們玩幾天可能就會失去新鮮感。 由此來看，做智能大屏只是第一步，如何完善大屏的應(yīng)用服務(wù)生態(tài)，建立各種電器互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需要新舊“玩家”一起更長時間的共同努力。TCL實業(yè)控股CEO王成坦言，“這條路，不一定能走通，希望多幾個人，一起走通?！?/p>
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