彩電業(yè)又熱鬧起來。華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7、創(chuàng)維AIoT大屏,一加、OPPO也準備跨進來……一場以智慧屏或者智屏為新概念的大屏競爭,已經(jīng)揭幕,誰能勝出? 上半年國內(nèi)彩電均價降至3000元以內(nèi)、整體市場銷售規(guī)模下滑,更大的挑戰(zhàn)是電視的開機率已降至30%。這些所謂的智慧大屏,有什么新的共同特點,憑什么吸引年輕人重新回到客廳呢? 首先是電視變?yōu)橐粋€巨屏手機。電視與手機之間,可以更流暢、更便捷地融合在一起。如,榮耀智慧屏有“魔法控屏”功能;XESS智屏也有“靈犀雙屏”功能,手機屏往桌面上一扣,視頻就可在大屏上繼續(xù)播放,而如果手機搖一搖,大屏就可以從橫屏自動旋轉(zhuǎn)為豎屏,可在大屏上刷抖音。 值得一提的是,從3月發(fā)布的創(chuàng)維AIoT大屏,到8月發(fā)布的華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信S7,它們的上邊框都有一個AI智能可升降攝像頭。當然,各家突出的應(yīng)用場景不盡相同,如海信的遠程視頻K歌,創(chuàng)維的拍團聚照片,TCL則認為未來可讓慢性病患者在家做遠程診療。 有了AI智能可升降攝像頭,大屏就好像長了一雙眼睛,更好地感知大屏前面的用戶,視頻通話也更為便捷,因此其社交功能將大為增強,從而滿足年輕人喜歡交往互動的需求。榮耀智慧屏、XESS智屏、海信S7等都可以實現(xiàn)手機與大屏之間、多塊大屏之間進行視頻通話,甚至邊看球賽邊聊天。 其次,這些智慧大屏的人機交互更簡單。原來看電視,從拿遙控器、開機、看廣告,到搜內(nèi)容,步驟繁瑣?,F(xiàn)在智能語音,就可直接把電視喚醒,而且開機無廣告、開機即內(nèi)容。此外,用戶界面的內(nèi)容更簡潔,因為它通過智能語音、攝像頭識別用戶,可進行個性化的影片等內(nèi)容推薦。 第三,智能連接。榮耀智慧屏借助華為Hi Link系統(tǒng)連接多個品牌的電器;XESS智屏也可以與TCL、華為、小米、阿里、美的的智能電器互聯(lián)互通;創(chuàng)維AIoT大屏則與百度生態(tài)融合,并與美的、創(chuàng)維的智能家電實現(xiàn)連接;海信S7接入的第三方物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備有126類。 當然,它們也有一些差異化的賣點,供應(yīng)鏈也不同。如,榮耀智慧屏是應(yīng)用華為鴻蒙操作系統(tǒng)的第一款產(chǎn)品,而鴻蒙是一個分布式的系統(tǒng),它還采用了華為的鴻鵠芯片;XESS智屏則強調(diào)“橫豎都行”,芯片合作方為臺灣MStar,兄弟企業(yè)雷鳥科技提供系統(tǒng)軟件支持。 55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市,標準版3999元、PRO版4999元
從價格看,智屏類產(chǎn)品大多走的是中檔路線。55英寸榮耀智慧屏8月中旬首銷,標準版3799元、PRO版4799元;同樣是55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市,標準版3999元、PRO版4999元;海信S7到8月19日才公布具體價格;今年3月發(fā)布的創(chuàng)維AIoT大屏75、82英寸,價格偏高。 雖然榮耀智慧屏與XESS智屏的價格咬得很緊,但現(xiàn)在普通55英寸的彩電價格已經(jīng)跌至2000元以內(nèi),智屏類產(chǎn)品的售價大多已接近同尺寸彩電的兩倍,并不算便宜,所以可以說它們之間沒有打價格戰(zhàn)。而對于一些喜歡新玩意兒的潮人來說,約4000元并不是一個很高的價格門檻。 與其說智屏產(chǎn)品之間一開始就陷入非此則彼的激烈競爭,不如說它們更多是一種“競合關(guān)系”。如果能把智慧大屏的新概念炒熱、開辟出彩電業(yè)的“新賽道”,那么大家都可以分到更大的蛋糕。正是基于此,無論TCL、海信還是創(chuàng)維、康佳等,都對華為、榮耀等手機廠的跨界表示“歡迎”。 2013年以樂視為首的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)紛紛涉足智能電視,后來蘇寧、國美等渠道企業(yè)也紛至沓來,不過上一波智能電視的跨界玩家,如今所剩無幾。因為僅憑視頻內(nèi)容或銷售渠道等單一方面的資源,已不足以應(yīng)對彩電業(yè)慘烈的競爭。當下,手機廠的跨界引發(fā)智能電視的第三波熱潮,并以智能家庭控制中心為特色,因為5G通信將為家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造條件。 無論旋轉(zhuǎn)屏,還是多路視頻通話,這些賣點都很炫。但是,這些很炫的功能大多都離不開手機的配合,如果花均價兩倍的價格把大屏“請”回家后,缺乏真正解決用戶痛點的大屏殺手級應(yīng)用,那么潮人們玩幾天可能就會失去新鮮感。 由此來看,做智能大屏只是第一步,如何完善大屏的應(yīng)用服務(wù)生態(tài),建立各種電器互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,還需要新舊“玩家”一起更長時間的共同努力。TCL實業(yè)控股CEO王成坦言,“這條路,不一定能走通,希望多幾個人,一起走通?!?/p>
|