導(dǎo)語

為精準(zhǔn)分析顧客消費心理，把握消費趨勢，打造健康舒適的家居環(huán)境。北疆硅藻泥攜手中國建筑材料聯(lián)合會生態(tài)環(huán)境建材分會、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所、騰訊家居共同開展硅藻泥消費趨勢大調(diào)查，并發(fā)布了《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報告》。當(dāng)下硅藻泥市場消費趨勢如何？讓我們來聽一聽來自騰訊家居對清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所副所長湯重熹的采訪報道。

湯重熹：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所副所長，教授，廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長、教授。兼任廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計研究所所長。

現(xiàn)為中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事；中國美術(shù)家協(xié)會工業(yè)設(shè)計藝術(shù)委員會委員；中國機械工程學(xué)會工業(yè)設(shè)計分會副理事長、常務(wù)理事。

80、90后成為消費新勢力個性化消費特征突出，

硅藻泥健康環(huán)?？伤苄詮姡舷M需求。

Q1: 80、90后是主流的消費群體，您覺得他們在消費行為和消費觀念上有哪些明顯的特征？

80、90后是在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的人群，其中部分人群已經(jīng)成家立業(yè)，這個年齡層的家庭裝修進入密集期。據(jù)統(tǒng)計，目前中國90后人群約1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%，70%的90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，平均網(wǎng)齡7.53年。80、90后作為信息時代的優(yōu)先體驗者，多元社會的發(fā)展為他們提供了更加開闊的視野和平臺，使他們的生活形態(tài)發(fā)生較大的改變。80、90后作為當(dāng)今主流的消費群體，他們在消費行為和消費觀念上有如下特征:

（1）追求個性化的生活，關(guān)心高端時尚品牌，追求與眾不同；

（2）以孩子為中心，家庭裝修更傾向于選用對兒童健康成長的環(huán)保材料；

（3）收入偏中高，他們“愿意為健康”花錢在好產(chǎn)品上；

（4）樂于溝通和分享，相互傳播可持續(xù)與環(huán)保理念；

（5）偏向于快節(jié)奏的生活方式和體驗服務(wù)，較關(guān)注飲食衛(wèi)生與康體健身。

硅藻泥產(chǎn)品，作為新型環(huán)保壁材產(chǎn)業(yè)，其興起與發(fā)展，與當(dāng)今時代人們消費水平及對生活品質(zhì)追求的提升有很大關(guān)系；特別是針對80、90后消費人群，硅藻泥產(chǎn)品在健康環(huán)保的基礎(chǔ)上，還具有極強的可塑造能力，能夠輕松滿足80、90后追求個性化定制的時尚潮流，十分契合其消費特征，因此發(fā)展前景客可觀。

Q2:在十九大報告中，生態(tài)文明建設(shè)被推到一個很高的高度，綠色發(fā)展成為了各領(lǐng)域的主旋律，對此，您如何看待家居建材業(yè)的綠色發(fā)展？您認(rèn)為行業(yè)會面臨哪些挑戰(zhàn)？

黨的十九大提出，大力推進生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護，建設(shè)美麗中國，滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。一是增強生態(tài)文明建設(shè)的責(zé)任、二是推進綠色發(fā)展方式和生活方式、三是解決污染問題，改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、四是加強生態(tài)系統(tǒng)保護和修復(fù)、五是深化生態(tài)文明體制改革，完善生態(tài)環(huán)境管理制度。

生態(tài)文明建設(shè)被推到一個很高的高度，綠色發(fā)展成為了各領(lǐng)域的主旋律，家居建材業(yè)的綠色發(fā)展，除了政策和觀念上的跟進與實踐之外，必須通過一系列設(shè)計材料、設(shè)計手法和技術(shù)措施，實現(xiàn)從理念到具象的轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展。硅藻泥具備許多傳統(tǒng)室內(nèi)裝修材料所沒有的優(yōu)點，純天然，沒有污染，在室內(nèi)裝修中具備多種綠色功能，是傳統(tǒng)涂料無法比擬的:

（1）硅藻泥材料本身綠色健康，從源頭杜絕了可能帶來的污染。

（2）硅藻泥產(chǎn)品獨特的“分子篩”結(jié)構(gòu)，能夠有效吸附空氣中的異味，凈化室內(nèi)空氣，自主呼吸調(diào)濕，改善居住環(huán)境。

（3）硅藻土只有熔點沒有燃點，且高溫不產(chǎn)生有害煙霧，具有一定的防火阻燃功能。另外，硅藻泥的特殊多孔結(jié)構(gòu)，還具有降低噪音、隔熱保溫等功能，使用硅藻泥的墻壁顏色柔和持久，且不易沾灰塵?？梢钥隙ǖ卣f：硅藻泥的消費趨勢符合十九大綠色發(fā)展理念、符合生態(tài)環(huán)保理念，屬于環(huán)保產(chǎn)業(yè)。