自2017年“理想生活上天貓”的品牌標語被提出后，天貓已聯(lián)合300+品牌聯(lián)動發(fā)聲，打造出了100+頂級品牌的理想生活體驗場，同時促進了15+全球趨勢產業(yè)的孵化。

伴隨著品牌和消費者需求的升級，2019年5月20日，天貓品牌重磅發(fā)布2019年品牌溝通主題——“生活·各自理想”！基于創(chuàng)新模式、營銷ip升級、營銷大事件三個維度，2019年，天貓將帶來全面品牌營銷IP升級，打造真正的”十億人的理想生活”。

100+趨勢品類，引領千億新消費藍海市場

據全球消費趨勢數據顯示，受用戶年齡、消費習慣和購買力的影響，當下消費群呈現出了更為圈層化的特點。對此，天貓敏銳總結出以國為潮、玩出熱血、美無巨細、花式養(yǎng)身、以惠為樂、以圈會友、獨而不孤、逆齡自在、以快求慢、以顏為本十大勢界觀，以豐富洞察，關照每一個人的理想生活。

天貓發(fā)現，在新東方美學快速發(fā)展的時代，90后成為了“以國為潮”趨勢下最為活躍的人群，“在世界版圖，植入中國生活之道”也成為了他們特有的生活態(tài)度。在該圈層人群的帶動下，近一年來，故宮IP產品銷量同比增長超20倍，國產老爹鞋成交件數增長超過70倍；偏好游戲、體育的熱血青年也呈現出崛起之勢，“玩出熱血”成為他們的口號，僅口袋相機的支付件數相比去年就增長了3倍以上；隨著二次元、飯圈文化、寵物熱等話題的興起，以圈會友、獨而不孤為核心的當代年輕人生活狀態(tài)也逐漸受到了認可，盲盒、投影儀、寵物用具等銷量已呈現出了指數型上漲。

面對愈加細分的消費領域和更為多樣的消費選擇，如何滿足不同消費圈層“各自的理想生活需求”成為了各個行業(yè)接下來的重要議題。正如“生活各自理想”品牌戰(zhàn)略所表示的，天貓接下來將依托天貓品牌營銷IP矩陣，天貓將發(fā)布全新營銷ip“天貓新勢界“，將打造100+趨勢品類，并通過10場月度綜合營銷活動，聯(lián)動跨品類品牌打造頂級營銷事件，為消費者帶來全球領先的趨勢生活方式。

通過對十大勢界觀所代表的人群進行細分，進行營銷ip全面升級

其中，面向認可中國新制造的消費者，天貓將升級在2018年屢創(chuàng)刷屏事件的“國潮行動”營銷ip，與阿里巴巴經濟體共同從戰(zhàn)略層面啟動“新國貨計劃”，創(chuàng)造10個年銷售過50億的國產品牌，200個年銷售過10億的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億，全面扶持1000個新銳品牌高速增長。

面向活躍的Z世代群體，天貓推出了全新代言宣發(fā)模式“天貓全明星計劃”和Z世代實驗室。作為顛覆傳統(tǒng)品牌代言人形式的官宣陣地，天貓全明星計劃將迎來20+位頂級流量明星的助陣，帶來2600萬+次的粉絲全域活動的同時，它還將覆蓋4億年輕消費者、為眾多品牌商家?guī)磉^億新客。而由品牌、媒體、機構聯(lián)合創(chuàng)辦的Z世代實驗室則將以垂直興趣圈層為實驗目標，帶來20+品牌跨界營銷大事件，直擊1.5億目標人群。

與此同時，天貓還將從新文創(chuàng)、天貓球迷日、天貓新運動風潮、天貓高校名人堂等一系列營銷IP入手，通過創(chuàng)意跨界等營銷活動，賦能品牌新升級，覆蓋千億新消費藍海市場，讓更多的不同年齡、不同愛好的消費者從中發(fā)現并滿足自己所需。

全新產品，消費者“一搜直達”

面對藍海市場即將帶來的海量信息，如何快速精準地讓消費者快速獲得所想所需，是天貓乃至整個行業(yè)面臨的重要課題之一，但是天貓的野心并不僅僅局限于此。2019年，天貓將發(fā)布全新搜索玩法！基于趨勢和明星熱搜詞，天貓將通過公域流量私享、精準人群投放等形式，將搜索流量直達品牌店鋪，全面提升公域搜索流量效能！在提升營銷效能的同時，為消費者帶來”一搜直達“的新趨勢內容。

此外，天貓將依托十大勢界觀，發(fā)布1000+張趨勢品類榜單，通過對全域產品的二次分發(fā)，精準觸達不同領域的消費人群！

頂級IP引入+全明星陣容，滿足所有消費者的期待

為了更好地滿足消費者們對理想生活的期待，天貓還將在2019年打造暑期超級應援計劃、天貓無限派對X ChinaJoy、510國貨大賞、天貓先鋒文創(chuàng)周、全球時裝周、潮流盛典、NBA熱血球迷季、天貓冰雪節(jié)八大頂級消費者盛事，全方位賦能商家、為消費者詮釋全球最新理想生活方式。

作為全新頂級IP引入，四大時裝周、CHINAJOY、NBA、中超、國際博物館IP、奧運等熱點話題也將在此次盛事中綻放出新的活力。其中，天貓無限派對 X ChinaJoy活動將是天貓首次以官方身份與ChinaJoy方進行的合作。在該項目中，天貓將通過線下打造圈層文化“朝圣地”、線上推出“短視頻+直播+榜單”虛擬逛展體的方式，聯(lián)手數十家品牌發(fā)布百大新品，滿足Z時代用戶對于“各圈層文化理想生活方式”的趨勢引領和消費兌現，同時也為品牌構建了全新的Z時代用戶營銷場景，和品牌一起俘獲新生代消費力量。

受文化自信和國潮崛起的影響，天貓將攜手國內十大博物館，舉辦天貓先鋒文創(chuàng)周，通過“十大鎮(zhèn)館之寶”，賦能百大品牌，打造文化爆款；與此同時，天貓還將布局全球時裝周，打造全球時尚IP China Cool，通過在包括紐約、巴黎、米蘭等各大時裝周聯(lián)合中國品牌打造全球秀場，提升中國品牌的時尚度和全球影響力，打造中國品牌的文化自信和消費者共鳴。

在已經觸手可及的未來，通過跨界合作、IP營銷、創(chuàng)新平臺等多種方式，天貓將全方位賦能新品、新客和旗艦店，為品牌方帶來極致營銷、形象升級的同時，也將真正地為十億消費者帶來“生活·各自理想”。接下來，就讓我們拭目以待。