北京時間12月13日，大英博物館和天貓在英國倫敦舉行新聞發(fā)布會宣布，將在中國建立更深入的商業(yè)伙伴關(guān)系。根據(jù)未來3年內(nèi)，大英博物館在中國獨(dú)家授權(quán)的運(yùn)營商品源文華將繼續(xù)在天貓經(jīng)營博物館的商店，與天貓上的多個零售伙伴一起擴(kuò)展授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)，并為天貓消費(fèi)者提供多項(xiàng)基于IP的體驗(yàn)和權(quán)益。

發(fā)布會當(dāng)天，受益于此次合作的首批幸運(yùn)消費(fèi)者也抵達(dá)倫敦，參與了天貓Club文創(chuàng)空間項(xiàng)目—博物館奇喵夜活動，大英博物館為這批消費(fèi)者提供了盛大的火把迎接儀式，圣誕唱詩班表演和探秘埃及館等活動。

活動現(xiàn)場，大英博物館理事會主席Richard Lambert和天貓營運(yùn)平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛以及品源文華CEO何一贊三方出席簽約儀式。今年265歲的大英博物館在天貓上返老還童。它是第一家在天貓開店的海外博物館。其天貓官方旗艦店從7月1日開始試運(yùn)營，僅用兩個星期就沖上行業(yè)日銷第一名，到現(xiàn)在已經(jīng)積累了近36萬名粉絲。

大英博物館的商品授權(quán)經(jīng)理Craig Bendle說：“我們工作的一個重要部分是返現(xiàn)新的方式與世界分享大英博物館，我們很高興進(jìn)一步延長了天貓和品源文華的合作，通過推出系列新產(chǎn)品和新的零售，把博物館的精彩帶給更多的中國消費(fèi)者。”

大英博物館自今年7月入駐天貓,僅僅用了 16 天,所有商品就已全部售罄,深受中國消費(fèi)者的喜愛。目前，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的第一平臺。除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官等均已入駐天貓這些博物館在天貓上有近 300 萬粉絲,其中2家年訪問量已超過千萬人次。V&A博物館、波士頓藝術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館等正在入駐天貓的路上。

在博物館熱的背后,我們看到了一幅中國文創(chuàng)消費(fèi)者的用戶畫像。這是一群生活在中國一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人,其中75.9%為女性用戶,而19至25歲的年輕人占比超過30%。博物館及文化藝術(shù)IP,是我們與消費(fèi)者溝通,尤其是年輕消費(fèi)者溝通的有效通道。據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心對消費(fèi)者的洞察分析發(fā)現(xiàn)，2018年1到10月,在天貓和寶平臺上,搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍,其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品;而在線下,中國的博物館參觀人次也在逐年上升,2016年達(dá)到了8.5億人次。

天貓營運(yùn)平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，天貓上有上百萬品牌商家,他們構(gòu)成了豐富的商業(yè)生態(tài),也為文創(chuàng)IP的商業(yè)化提供了廣闊的試水空間。“我們會幫助博物館與天貓上越來越多的家紡家居、美妝、食品、電器數(shù)碼等品牌展開跨界合作。”據(jù)了解，如大英博物館,除了開設(shè)天貓旗艦店外,也通過大英的品牌授權(quán)，在中國區(qū)與天堂傘、野獸派、晨光、收納博士、墨色、FION 等多個天貓上的品牌進(jìn)行了IP授權(quán)及商品合作。

基于不斷加入的博物館，天貓將會開創(chuàng)一條新的業(yè)務(wù)線——天貓Club文創(chuàng)空間，全面開啟針對年輕用戶的文化創(chuàng)意展示、商品售賣、線下體驗(yàn)一體化的文化創(chuàng)意傳播和商業(yè)聯(lián)動模式。