2018年整體經(jīng)濟在波折中前行，當整個媒體圈都在為生存而戰(zhàn)的時候，分眾傳媒卻一直逆勢上揚，捷報頻傳。7月30日，分眾傳媒發(fā)布了2018年的半年報，26.04%的營收同比漲幅，足以讓其他的線下媒體望塵莫及。而且根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2018上半年中國廣告市場趨勢》顯示，分眾傳媒電梯媒體的刊例收入保持了25%左右的同比增長，遠高于市場整體9.3%的增速水平。不僅如此，分眾的價值還為元老級羽絨服品牌波司登、家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌居然之家、全球領(lǐng)先堅果企業(yè)洽洽等知名品牌所認可，達成了長期的廣告投放協(xié)議。 而在2018年的一系列捷報中，最引人注目的還是阿里巴巴集團及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣入股分眾，與分眾強強聯(lián)合，為分眾傳媒這一廣告營銷界的頂尖企業(yè)帶去了更加源源不斷的發(fā)展動力。 分眾傳媒的急速成長離不開科學有效的管理，龔靈，就是分眾傳媒的重要領(lǐng)導(dǎo)者之一。自2008年加入分眾起來，龔靈始終能夠出色地完成各項工作任務(wù)，從分眾傳媒華南區(qū)副總經(jīng)理到如今的副總裁，她開拓創(chuàng)新，精于管理，與分眾共成長，成為了中國廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)的頂級專家。 作為華南區(qū)副總經(jīng)理，龔靈帶領(lǐng)華南地區(qū)取得了驕人的銷售業(yè)績：2016年華南區(qū)的銷售業(yè)績約為2億人民幣，達到了近些年的峰值；2017年的銷售業(yè)績約為1.6億人民幣，為公司帶來了巨大的經(jīng)濟效益。持續(xù)增長的銷售業(yè)績顯示出了龔靈優(yōu)異的營銷才能以及科學的管理能力，也使其成為了分眾傳媒的風云人物。2018年，在分眾傳媒取得諸多成就的背景下，龔靈也憑借突出的表現(xiàn)升任分眾傳媒賣場事業(yè)部副總裁，全面協(xié)助集團副總裁張家維，參與管理公司的更多業(yè)務(wù)，負責客戶開發(fā)以及賣場事業(yè)部在全國的廣告營銷。在龔靈的領(lǐng)導(dǎo)下，截至目前，分眾傳媒市值已破千億元人民幣，是中國第二大媒體集團，憑借著“電梯”這一核心場景，分眾傳媒營收突破了百億大觀。分眾傳媒的“電梯”場景已覆蓋150多個城市，擁有超過150萬個電梯終端，5億人次城市主流人群的日均到達，分眾傳媒也因此被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。 當談及分眾傳媒的關(guān)鍵“引爆設(shè)施”時，龔靈說：“消費者的生活場景是不會輕易改變的，從家到公司，從寫字樓到電影院，都有我們場景的發(fā)揮空間?！痹陔娞菝襟w和影院媒體方面，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的分眾傳媒通過這些特殊的生活場景，形成了低干擾的環(huán)境，高頻和消費者接觸，達到了最佳的廣告映射效果?！爱斎?，僅有硬件設(shè)施是遠遠不夠的，精準的產(chǎn)品定位、獨具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容、以及多渠道的投放形式也是一個優(yōu)質(zhì)廣告策劃方案的重中之重?！饼忟`介紹說。 在龔靈為益海嘉里所完成的歐麗薇蘭橄欖油品牌的推廣營銷中，龔靈將營養(yǎng)健康作為產(chǎn)品的核心賣點，并結(jié)合現(xiàn)狀，為廣大消費者做出專業(yè)和科學的引導(dǎo)，大大提升了橄欖油在消費者中的認可度。在實際推廣過程中，龔靈在每個環(huán)節(jié)都采用線上線下相結(jié)合的方式，打造全方位的立體營銷。在線上，通過將歐麗薇蘭品牌植入電影《一生一世》以及衛(wèi)視欄目《十二道鋒味》，龔靈逐步打開了歐麗薇蘭品牌的大眾知名度，又在互動活動中引導(dǎo)消費者參與使用歐麗薇蘭橄欖油產(chǎn)品，大大提升了歐麗薇蘭的銷量和品牌美譽度。在線下，以生活化媒體為媒介，通過預(yù)熱活動進行引爆，運用電梯電視、電梯海報、賣場電視等媒體，將品牌信息傳遞給逾2億的城市主流消費人群……在對歐麗薇蘭品牌產(chǎn)品的推廣中，不論是在產(chǎn)品定位、廣告內(nèi)容還是在投放形式、投放渠道上，龔靈都做到了近乎完美，使歐麗薇蘭產(chǎn)品真正成為大眾廚房中的必備品，銷量和口碑大大提升。2017年，龔靈的“歐麗薇蘭品牌+分眾+直播創(chuàng)新傳播案例”在第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)中獲得嘉獎，成為了廣告營銷領(lǐng)域的標桿式案例，也是龔靈諸多優(yōu)質(zhì)營銷方案的代表之一。 分眾傳媒頻繁獲得客戶與行業(yè)的多維認可，這份超強的戰(zhàn)略價值，正是分眾十余年來深耕廣告營銷市場所帶來的。在其他媒體紛紛大刀闊斧以快制勝的進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的時候，分眾專注地耕耘著自己的媒體，與如龔靈般出色的領(lǐng)導(dǎo)人一同成長，一同推動著中國廣告營銷領(lǐng)域的穩(wěn)步前進。（文/林楓）
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