雙11剛走，黑五氣都不喘地趕來了！ 天貓國際黑五開展了一場浩浩蕩蕩的“靠臉吃飯”大型征集活動，只為找到全中國最金貴的臉，而這張臉可以獲得價值49978元的泰國大米，足夠包養(yǎng)全家一年。該活動上線半日就引發(fā)了30萬人圍觀，在社交媒體上引起不小的轟動。11月22日，微博網(wǎng)友@評分秋色ya 成為被1000斤泰國大米“包養(yǎng)”的幸運(yùn)錦鯉。與此同時，天貓國際在平臺上線“刷臉打折”互動，預(yù)計(jì)將吸引百萬年輕用戶參與活動，為黑五狂歡預(yù)熱造勢。 
90、95后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們是這個時代最有網(wǎng)感的年輕人。當(dāng)這個群體消費(fèi)崛起之時，誰抓住了他們的眼球誰便最有可能拿下這片市場！年輕人的需求與上一輩人相比大有不同——他們會把喜歡的動漫人物印在衣服上、將潮牌的logo戴在頭上。他們把自己的熱愛外化表達(dá)，愿意把興趣愛好玩到極致，也愿意拓展更大的世界視野。他們熱愛互聯(lián)網(wǎng)社交， 喜歡分享交流，形成興趣圈層。 “黑五”是每年11月的第四個星期五,就像中國人過春節(jié)吃完年夜飯看春晚已成為習(xí)俗，美國人每年感恩節(jié)吃完晚飯，開始全家出動去商場外通宵扎帳篷排隊(duì)搶貨已經(jīng)成為習(xí)俗，連大明星也不免俗。用網(wǎng)友的話說，“黑五”就是美國的雙11。黑五是各大海購平臺一年中大促氛圍最濃重的日子。當(dāng)一般的海購平臺還在粗暴onsale，大推爆款清單的時候，天貓國際的做法看上去比較另類，他們喊起了“黑五，上天貓國際刷臉開黑”的口號，不僅和年輕人交朋友，還通過更垂直、更細(xì)分、更自由、更網(wǎng)絡(luò)化的方式，和年輕人建立聯(lián)系。2018天貓國際黑五狂歡購，為年輕人原裝進(jìn)口了一場搶貨互動。 
“開黑”是年輕人口中的行話，最早出自游戲圈，多指玩游戲時可以面對面交流，創(chuàng)造出更好的游戲氛圍。“一起開黑，妙趣加倍”正是今年天貓國際打造的年輕人專屬黑五狂歡主題，這讓天貓國際聯(lián)合一眾品牌開倉放惠，在保證商品優(yōu)惠力度及服務(wù)質(zhì)量的同時，以"刷臉開黑"為互動核心玩法，引發(fā)用戶刷臉互動分享權(quán)益，也讓年輕用戶在黑五拉上朋友一起邊玩邊購。 數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶群體已經(jīng)占據(jù)天貓國際半壁江山，他們對進(jìn)口商品的選擇更加刁鉆。拿美顏來說，從美妝開始向美發(fā)美容儀器和美顏保健拓展，Refa、Dyson、Pola這些品牌成為天貓國際強(qiáng)勢需求品牌。今年黑五，我們發(fā)現(xiàn)圍繞著口腔護(hù)理，從潔牙儀，牙貼，美牙儀，電動牙刷到?jīng)_牙器，更多有趣的細(xì)分的商品進(jìn)入了天貓國際。“近三年美牙儀的搜索熱度從兩位數(shù)線性增長至四位數(shù)，消費(fèi)者日益關(guān)注牙齒健康和美白。高露潔美牙儀黑五將發(fā)力，后續(xù)佳潔士也會進(jìn)來”，天貓國際數(shù)碼家電行業(yè)小二說。 
為滿足年輕群體精細(xì)消費(fèi)及社交集群的需求，天貓國際打造興趣消費(fèi)場景，依據(jù)年輕人愛美，愛玩，愛吃，愛養(yǎng)等興趣傾向，匹配天貓國際美妝，服飾，食品，數(shù)碼等強(qiáng)勢品類，本次黑五狂歡購，打造了顏、食、玩、宅、養(yǎng)五大興趣16個垂直場景。定義“天選上裝臉”“甜嘴零食臉”“家里有礦臉”“carry全場臉”“發(fā)量傲人臉”以及“倔強(qiáng)黑眼圈臉”6大進(jìn)口臉設(shè)，消費(fèi)者可以從中找到自己的影子，在玩的場景里還能自然引入本次黑五主推的大底妝、藥妝、美顏保健、糖巧、數(shù)碼、玩具、生發(fā)養(yǎng)發(fā)、母嬰等品類。除DM、Mistine、Isdin、casio、ozlana、Swisse、雙心等天貓國際熱賣爆款清單外，本次天貓國際黑五美國海外倉同期開放，引進(jìn)了更多新奇特及小眾品牌商品進(jìn)入，Hatley kid、GLAMCOR 、EVEREDEN 、BauBax等30多個海外品牌首次入華，為年輕消費(fèi)者帶來了更豐富的貨品選擇。 
值得一提的是，本月國務(wù)院常務(wù)會議再放跨界電商利好消息，明年1月1日起，國務(wù)院將維持準(zhǔn)入政策、關(guān)稅穩(wěn)定，同時新增北京、南京、沈陽等22個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市，正面清單進(jìn)一步擴(kuò)大，稅收政策優(yōu)惠額度提高到5000元，年度交易值提升至2.6萬元。在天貓國際消費(fèi)已經(jīng)滿2萬額度的消費(fèi)者，可以想一想這多出來的6000元還可以買點(diǎn)什么了！ 11月23-26日，天貓國際黑色星期五火熱開售，本次黑五將折扣放送和“刷臉趣開黑”互動進(jìn)行了綁定，天貓國際16種核心人群以“臉譜”形式融入刷臉測試游戲里，用戶可以打開手機(jī)淘寶后，點(diǎn)擊小相機(jī)進(jìn)入拍立淘，選擇興趣場景，就可以通過人臉識別測試，即可獲得對應(yīng)標(biāo)簽結(jié)果，同時拿到該臉譜下的對應(yīng)權(quán)益。 
不僅在線上，天貓國際還大玩新零售。在11月20日到11月26日期間，在杭州親橙里、西溪銀泰、水晶城，上海龍之夢，北京槐房萬達(dá)，廣州海珠城等四城商場，天貓國際“黑五”進(jìn)口商品“測臉互動”百屏同步上線，用戶通過刷臉互動可以關(guān)注天貓國際，解鎖進(jìn)口世界的驚喜。 一起開黑，妙趣加倍。這個黑五，一場始于顏值的年輕人狂歡正在天貓國際展開，你的臉會開出什么樣的驚喜？不如親自來體驗(yàn)一把！
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