隨著用戶需求的不斷變化，其對(duì)家電的訴求早已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單、實(shí)用功能，而是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)功能性、美學(xué)與家庭場(chǎng)景適配性。
早期略顯笨重的冰箱設(shè)計(jì)款式不復(fù)存在，取而代之的是容量越來(lái)越大，但在設(shè)計(jì)方面卻更加有質(zhì)感，并且與廚房場(chǎng)景的工藝美學(xué)相得益彰。
在不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化需求拉動(dòng)下，占地小、容量大，同時(shí)具備能夠完整嵌入櫥柜優(yōu)勢(shì)的冰箱品類處于快速上升階段。據(jù)GfK中國(guó)冰箱市場(chǎng)全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，深度在65cm以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
那么，一個(gè)以嵌入式冰箱為未來(lái)主賽道的品牌，該以何種方式向行業(yè)彰顯新的價(jià)值?
容聲冰箱給出了答案。
從2月28日起，容聲冰箱啟動(dòng)了全國(guó)美學(xué)之旅，“無(wú)界真嵌入·品質(zhì)新生活”的“航班”陸續(xù)飛進(jìn)北京、廈門(mén)、上海、長(zhǎng)沙、西安等城市，還攜手居然之家、紅星美凱龍以及眾多知名設(shè)計(jì)師，共同開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于家電與家居相互融合的美學(xué)盛宴。
以此為契機(jī)，容聲冰箱構(gòu)建了家居美學(xué)新生態(tài)來(lái)啟發(fā)整個(gè)行業(yè)，從而收獲更多用戶。
一是將“嵌入式”美學(xué)融入家庭生活場(chǎng)景。
只有對(duì)用戶深入洞察，才能精準(zhǔn)解決用戶在廚電使用中的新需求，真正提升使用價(jià)值與美學(xué)為一體。
以最常用的冰箱來(lái)說(shuō)，由于廚房已經(jīng)不再是單純的烹飪場(chǎng)所，更是與家居風(fēng)格相互統(tǒng)一的社交空間，所以契合家居一體化設(shè)計(jì)理念、占地面積小、布局合理、整潔有序、具備高級(jí)美感的嵌入式冰箱無(wú)疑成為消費(fèi)者新的選擇，也代表了中高端冰箱行業(yè)的未來(lái)。
《家電設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》在通過(guò)對(duì)新浪新聞家居、科技、收藏三個(gè)類別與家電相關(guān)的116595條新聞數(shù)據(jù)以及對(duì)應(yīng)的4926412條評(píng)論數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，具備“簡(jiǎn)”“輕”“薄”等特質(zhì)的家電產(chǎn)品線上反饋數(shù)據(jù)更高，家電消費(fèi)的審美烙印占比也越來(lái)越大，家電和家裝之間注定不再割裂。
CIID中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)副理事長(zhǎng)呂永中對(duì)此也表示，家電必須回歸家居空間美學(xué)層面，形成更整體更協(xié)調(diào)更統(tǒng)一的方式。
事實(shí)上，針對(duì)用戶需求，廚電行業(yè)一直在深度解構(gòu)用戶生活，不斷創(chuàng)新迭代，來(lái)滿足用戶需求。以容聲“WILL無(wú)邊界系列”冰箱為例，此款冰箱在行業(yè)內(nèi)所研發(fā)的尺寸首次突破600MM，做到了59.95MM，而且背部無(wú)需預(yù)留散熱空間、電源線空間等。正面不突出，兩側(cè)同樣不留任何縫隙，做到了“平嵌+零嵌”的無(wú)邊界嵌入。
與此同時(shí)，容聲冰箱通過(guò)在新材料、新技術(shù)、新工藝、新系統(tǒng)四個(gè)方面升級(jí)，使容積率擴(kuò)大25%以上。成為行業(yè)里面唯一做到“雙600”的冰箱，即600MM厚度同時(shí)達(dá)到600L以上的容積。
可見(jiàn)，容聲推出的“WILL無(wú)邊界系列”冰箱不僅結(jié)合嵌入式設(shè)計(jì)與精致到細(xì)節(jié)處的工藝質(zhì)感，恰到好處地詮釋家居美學(xué)，而且使得嵌入式冰箱可以與櫥柜融為一體，整體視野朗闊有余。
這樣的好處在于容聲圍繞生活設(shè)計(jì)，又從更高維度定義了用戶生活，以更貼近用戶的產(chǎn)品使其生活更富有儀式感。
二是冰箱不應(yīng)是孤立存在的，而是用生態(tài)賦能用戶。
廚電品牌只升級(jí)產(chǎn)品硬件就可以獲得用戶青睞嗎?顯然這樣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
就家電行業(yè)來(lái)看，未來(lái)無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的時(shí)代，家電設(shè)備互聯(lián)互通，整體協(xié)同。體現(xiàn)在用戶消費(fèi)決策上，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品不再只關(guān)注家電本身，而是向生態(tài)融合、品質(zhì)上靠攏。
真正吸引用戶的，是從單個(gè)產(chǎn)品的使用，升級(jí)到將產(chǎn)品融入家居生態(tài)場(chǎng)景，提升用戶整體生活幸福感。
從產(chǎn)品到生態(tài)場(chǎng)景，依靠的不僅僅是縱向上產(chǎn)品技術(shù)上的升維，還需要橫向的生態(tài)品牌互聯(lián)互通。
在容聲打造的生態(tài)里，最大的特點(diǎn)在于橫向互聯(lián)互通體現(xiàn)在不斷打通各品牌割裂的壁壘，共同為一個(gè)健康生態(tài)圈在服務(wù)。例如，基于對(duì)于趨勢(shì)的把握，在“WILL無(wú)邊界系列”新品推出的同時(shí)，容聲還成立了“家居生態(tài)聯(lián)盟”。容聲希望通過(guò)與聯(lián)盟成員的通力合作，建立一個(gè)家電與家居相互融合的健康的生態(tài)圈，并借助聯(lián)盟成員在家裝行業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力以及優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師資源，實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)上的共同進(jìn)步。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，GfK中怡康發(fā)布報(bào)告稱容聲推出的WILL無(wú)邊界系列冰箱，因?yàn)?ldquo;正面不突出，側(cè)面不留縫，空間不浪費(fèi)”的真嵌入標(biāo)準(zhǔn)脫穎而出，成為整個(gè)冰箱市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
不僅如此，此系列產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)悉，不久前在北京、上海、廈門(mén)等地舉行的新品品鑒會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊605冰箱，不少用戶當(dāng)天就下單購(gòu)買(mǎi)。
從“嵌入式”技術(shù)賦能冰箱新形態(tài)到家居生態(tài)聯(lián)盟的打造，為用戶帶來(lái)高端生活新體驗(yàn)，提升用戶生活便利度和幸福感，始終是容聲的“抓手”。
也正是如此，容聲在美學(xué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品智能上不斷進(jìn)化，所打造產(chǎn)品才能持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)廚電行業(yè)探尋現(xiàn)代家裝與家電的完美融合的引領(lǐng)者。 | 
