從大型語(yǔ)言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)，到百度推出生成式AI產(chǎn)品“文心一言”，AIGC開(kāi)始被大眾熟知，并逐漸改變?nèi)藗兊纳睢?月25日，上海市經(jīng)信部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)在2023全球人工智能開(kāi)發(fā)者先鋒大會(huì)上表示，將加快形成AIGC的自主關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)AIGC形成可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值。

　　AIGC(AI-Generated Content，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)，即通過(guò)充分應(yīng)用人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、傳播等方面構(gòu)造新的的數(shù)字內(nèi)容的交互。2030年，AIGC行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億美元。

　　AIGC模型的爆發(fā)式突破得益于生成算法、預(yù)訓(xùn)練模型、多模態(tài)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的落地。隨著關(guān)鍵技術(shù)與基礎(chǔ)理論不斷突破，大算力、大數(shù)據(jù)、大模型逐步演進(jìn)更迭，帶動(dòng)自然語(yǔ)言處理、翻譯模型、生成算法和數(shù)據(jù)集等細(xì)分要素持續(xù)提升，推動(dòng)產(chǎn)出的內(nèi)容細(xì)節(jié)、類(lèi)型更豐富、質(zhì)量更高，AIGC的應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用場(chǎng)景將有更多可能性。

　　AIGC技術(shù)持續(xù)演進(jìn)升級(jí) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域存在巨大想象空間

　　機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，從當(dāng)下看，AI產(chǎn)業(yè)鏈確定的機(jī)會(huì)在上游核心硬件，而更大的爆發(fā)機(jī)會(huì)則是在下游，誰(shuí)能做出爆款應(yīng)用挖掘出應(yīng)用場(chǎng)景，空間就會(huì)巨大無(wú)比。尤其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，存在巨大的想象空間，自動(dòng)化廣告投放、客戶數(shù)據(jù)分析、廣告內(nèi)容生成、效果優(yōu)化、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)都將在AI的助力下，拓寬數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)務(wù)邊界。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，AI已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)必不可少的重要元素。算法影響著社交媒體消息、搜索結(jié)果，甚至是高度精準(zhǔn)的定向廣告。營(yíng)銷(xiāo)借助AI的力量正在變得更加智能，自動(dòng)進(jìn)行客戶細(xì)分、潛在客戶畫(huà)像生成、活動(dòng)管理等工作，大幅提高數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率與效果。

　　首先，AIGC能夠以高質(zhì)量的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心是對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)在用戶觀看的內(nèi)容背后的數(shù)字進(jìn)行篩選、匹配，從而作出相應(yīng)的決策營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)。個(gè)性化、高質(zhì)量、極具創(chuàng)意、豐富的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，將有機(jī)會(huì)提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效率;其次，AIGC整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的工作流程以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。借助GPT模型實(shí)現(xiàn)對(duì)話式營(yíng)銷(xiāo)，不同客戶的交互工作能夠被人工智能所整合，提供更個(gè)性化、高互動(dòng)的交流，有機(jī)會(huì)加速作出決策。

　　數(shù)據(jù)與技術(shù)能力亟待提升

　　AI工具在幫助數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域提質(zhì)增效的同時(shí)，也存在多重挑戰(zhàn)。ChatGPT能成功，是因?yàn)橛写罅康拈_(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)文字。而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域用生成式AI做營(yíng)銷(xiāo)策略的挑戰(zhàn)之一，是訓(xùn)練用的數(shù)據(jù)量不夠。AIGC的持續(xù)商業(yè)化落地離不開(kāi)算力與數(shù)據(jù)支撐。

　　在算力側(cè)，ChatGPT官網(wǎng)多次出現(xiàn)因?yàn)闈M負(fù)荷而無(wú)法進(jìn)入的問(wèn)題，訓(xùn)練AI所需算力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。在數(shù)據(jù)側(cè)，ChatGPT等AIGC模型依靠大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，并將產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，由此產(chǎn)生快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)傳輸需求。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是文字、圖案、視頻等顯性的信息(數(shù)據(jù))，它還包含有大量隱藏在顯性信息背后的，隱性的信息：流量、規(guī)則、流程、渠道和觸點(diǎn)間的相互關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化、產(chǎn)品的特性、外部消費(fèi)環(huán)境的變化等等。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，正如大媒體平臺(tái)才有可能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化廣告投放策略，由于大部分廣告主自己的數(shù)據(jù)量太小，根本無(wú)法滿足AI獲取知識(shí)的需要，所以實(shí)用化的AI數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具需要依賴于營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)服務(wù)商，尤其是那些擁有更多客戶的服務(wù)商。

　　換言之，誰(shuí)擁有最全面，最豐富，最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，誰(shuí)將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的AI浪潮中贏得先機(jī)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域龍頭企業(yè)利歐數(shù)字 兼具數(shù)據(jù)與技術(shù)兩項(xiàng)核心能力

　　“數(shù)字”始終是利歐的內(nèi)核所在，利歐股份(股票代碼：002131)旗下利歐數(shù)字所具備數(shù)據(jù)資源質(zhì)量和數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，將在AI+數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變革浪潮中獲得先機(jī)。

　　近年來(lái)，利歐數(shù)字積極推進(jìn)媒介與內(nèi)容的結(jié)合，提升流量效率。目前，已與字節(jié)巨量引擎、快手磁力引擎、騰訊廣告、360、百度、小米、OPPO、華為、vivo等多個(gè)頭部媒體平臺(tái)建立了多年深度的合作關(guān)系，整體合作規(guī)模達(dá)百億。客戶涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)服、金融、電商、游戲等頭部企業(yè)。利歐數(shù)字還是百度五星級(jí)核代，也是抖音、360、快手等各大投放渠道前五的核心代理商，積累了大量營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、案例、素材和人才梯隊(duì)。未來(lái)，隨著AIGC技術(shù)的不斷加持，可以進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率、內(nèi)容質(zhì)量、精準(zhǔn)服務(wù)、投放效率等，迎來(lái)行業(yè)景氣的重要拐點(diǎn)。

　　近年來(lái)，利歐數(shù)字持續(xù)投入人力、財(cái)力、物力，將大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，在數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和轉(zhuǎn)化(基于區(qū)塊鏈、IPFS技術(shù))，以及自動(dòng)化機(jī)器學(xué)習(xí)(基于AI人工智能、知識(shí)圖譜)方向，已經(jīng)形成相對(duì)清晰的技術(shù)演進(jìn)路線，助力客戶在投放效率、內(nèi)容定制化和流量轉(zhuǎn)化的發(fā)展需求。

　　利歐數(shù)字CEO鄭曉東日前表示，利歐數(shù)字在產(chǎn)業(yè)鏈上下游做了非常廣泛的布局，實(shí)現(xiàn)了從品牌到銷(xiāo)售端完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路布局，通過(guò)構(gòu)建完整的“端到端”的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)是利歐的核心，通過(guò)對(duì)技術(shù)的研發(fā)和數(shù)據(jù)的打通，推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)?；吞嵘?、準(zhǔn)確性的作用，也可以更好地滿足品牌基于內(nèi)容定制化和流量轉(zhuǎn)化的發(fā)展需求。我們也一直積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，探索人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等如何與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好地為我們的服務(wù)提效、提質(zhì)。

　　一般來(lái)說(shuō)，類(lèi)ChatGPT產(chǎn)品上線前期，需要迅速而高質(zhì)量的數(shù)據(jù)反饋去打磨產(chǎn)品，以占得發(fā)展先機(jī)，因此百度和360等公司此時(shí)需要借助代理商在廣大客戶端進(jìn)行快速推廣。利歐數(shù)字作為百度和360的核心代理商，在過(guò)往合作中已經(jīng)積累了大量的搜索引擎廣告客戶，公司在產(chǎn)業(yè)中的重要性有望增強(qiáng)。

　　打造數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)AI全系產(chǎn)品及服務(wù) 助力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　日前，利歐數(shù)字成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴。利歐數(shù)字將把百度的智能對(duì)話技術(shù)成果全面應(yīng)用于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)領(lǐng)域，包括創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)、搜索優(yōu)化服務(wù)和程序化廣告產(chǎn)品。同時(shí)利歐數(shù)字也和多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的AI引擎溝通，推進(jìn)多種AI引擎的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用落地。

　　值得注意的是，利歐數(shù)字經(jīng)過(guò)多年大規(guī)模業(yè)務(wù)投放積累的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以及有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員隊(duì)伍，目前已經(jīng)搭建起自有的大規(guī)模分布式數(shù)字化文件系統(tǒng)LDN-IPFS，支持文字、圖像和音視頻等多種數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)與檢索，配合知識(shí)圖譜等語(yǔ)義技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備多年，一直給內(nèi)部員工使用，并衍生出面向策劃和創(chuàng)意人員的內(nèi)容參考工具。

　　在AI時(shí)代，更精細(xì)多樣化的廣告素材需求意味著對(duì)廣告代理商的產(chǎn)能需求直線上升。利歐數(shù)字通過(guò)自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)具有利歐屬性的模型自研AIGC工具，可以賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作中的內(nèi)容創(chuàng)作、程序化創(chuàng)意、硬植入、電商直播和元宇宙等方方面面，幫助客戶提升效率，并且真正觸達(dá)到客戶。同時(shí)，也通過(guò)技術(shù)的加持，幫助數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)終結(jié)內(nèi)容的劣幣驅(qū)逐良幣時(shí)代，為真正的內(nèi)容創(chuàng)作者留出更大的空間，創(chuàng)造有價(jià)值、有差異化的內(nèi)容，更好為品牌賦能。

　　從全盤(pán)看，得益于整合營(yíng)銷(xiāo)端客戶在戰(zhàn)略、品牌等各方面的高品質(zhì)要求，利歐數(shù)字可以以更高質(zhì)量的服務(wù)體系、內(nèi)容規(guī)劃去賦能效果類(lèi)的客戶。同時(shí)，服務(wù)不同媒體和流量端的業(yè)務(wù)，有助于利歐數(shù)字更好地了解中國(guó)消費(fèi)者、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的變化。LDN-IPFS、AIGC，以及多個(gè)內(nèi)生產(chǎn)品所積累的數(shù)據(jù)與洞察，又能為利歐數(shù)字的整體服務(wù)提質(zhì)增效。最終，兩部分業(yè)務(wù)互相促進(jìn)、互相給各自團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更高的能力上限和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。(CIS)